NIKE将在抖音开启直播 中国直播带货市场现状分析2024

• 陈观秋 2024年2月7日 来源：南方都市报 工人日报 中研普华报告 328 14
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据报道，NIKE将于今晚在抖音正式开启直播，NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店率先上线。据透露，NIKE计划每月每个账号将打造近千条高质量的原创短视频内容，以此引流。同时，耐克明星签约运动员、教练们也将陆续亮相耐克抖音直播间。

NIKE将在抖音开启直播

据报道，NIKE将于今晚在抖音正式开启直播，NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店率先上线。目前上线的NIKE淮海潮流旗舰店将以潮流穿搭为主，为消费者提供专业的运动穿搭建议及最新的潮流爆款;而NIKE广州品牌旗舰店则为喜欢运动的消费者提供专业的运动指导和产品装备。

抖音信息显示，NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店两个抖音账号的注册主体均为耐克商业(中国)有限公司。

据了解，耐克计划在抖音布局全球概念门店直播矩阵，并以会员为中心，打造线上线下全渠道服务会员的体系。未来，抖音上的消费者除了可在线享受诸多耐克会员福利外，还有机会参与丰富的线下店铺组织的体育社群活动。

据透露，NIKE计划每月每个账号将打造近千条高质量的原创短视频内容，以此引流。同时，耐克明星签约运动员、教练们也将陆续亮相耐克抖音直播间。

从NIKE的业绩来看，在中国市场，NIKE也很重视短视频、直播渠道。据NIKE发布的截至 2023 年 11 月 30 日的2024财年第二季度财报，本季度NIKE实现营收134亿美元，同比增长1%;该公司毛利润率增长170个基点达44.6%;库存下降14%。

在财报电话会上，NIKE总裁兼CEO John Donahoe表示，在大中华区，去年国庆节假期期间，NIKE的实体店业务实现了两位数的增长，并且在“双十一”期间，耐克再次超越行业表现，成为天猫平台上的第一大运动品牌。

随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是疫情期间，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，商家纷纷试水直播，直播成为线下店铺复工的工具。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

中国直播带货市场现状分析

直播行业发展初期盈利模式单一，主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

直播产业化的成功探索不仅增加了平台的用户粘性，也开辟了新的商业模式。中国新就业形态研究中心主任张成刚表示，以快手为代表的网络直播除了助力公共就业服务，加速招聘行业转型外，正在改变多个行业的业态。这充分显示了网络直播带动新业态、新模式产生的潜力。

数字技术深刻改变着文化产品的生产方式和传播格局，借助直播、短视频，不同的文化消费资源和要素得以流动、重组。

据中研产业研究院《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》分析：

各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。

近年来，相关部门已在促进消费、乡村振兴、文化旅游等多个政策文件中，对网络直播行业健康发展进行规范和引导。2023年，直播带货更是频频被政策提及。商务部等9部门启动县域商业三年行动计划(2023—2025年)，提出要大力发展农村直播电商。国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》提出，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。

一些地方更是“重金”支持直播带货发展。2023年3月22日，北京市商务局提出鼓励电商平台、直播平台、特色直播电商基地、直播(电商)服务机构、商贸流通企业在京举办网络促销、直播带货等相关活动，最高可补贴100万元至150万元。2023年5月，深圳罗湖区推出直播电商十条措施，对符合条件的特色直播电商产业基地进行认定挂牌，最高给予500万元扶持;对采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持;对与第三方合作开展直播等线上销售业务的企业，给予最高2000万元扶持。2023年8月，苏州出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》，提出年带货销售额在5000万元以上、在苏州依法纳税等的主播，最高可奖励100万元。

根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

报告根据直播带货行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播带货行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播带货行业将面临的机遇与挑战，对直播带货行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多直播带货行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》。

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