景区旅游市场深度全景调研报告：春节游国内景区门票订单同比增长超6成

• 陈观秋 2024年2月21日 来源：百度 哈尔滨文旅微信公号 中新网 1480 98
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春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平;国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%;旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。

伴随着发展水平的跨越提升和人们生活需求的变化，旅游业快速发展，规模不断扩大，质量也在不断提升，旅游已经成为生活水平提高的一个重要指标，成为小康社会生活的重要方式，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位也更加巩固。

经文旅部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市。温泉游、海岛游热门城市有三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等，客源主要来自北京、西安、沈阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市。

整体来看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节假期旅游订单较高的城市。

春节游国内景区门票订单同比增长超6成

上述报告还显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平;国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%;旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。

从人群来看，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%;境外游亲子门票订单占比高达58%;机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。

当今的旅游市场，游客需求已从过去的以观光为主，向休闲、体验、互动等方向转变。一些过去红火的传统景区，之所以风光不再，与游客需求的转变关系极大。而过去名不见经传的小众景区，成为新晋网红打卡地，也是因为抓住了游客需求。抓住游客需求，最重要的是结合自己的优势，根据游客需求开发新的产品，建设新的基础设施，创造新的场景体验。

景区旅游市场深度全景调研

飞猪旅行网数据显示，北京、上海、杭州、成都、广州、西安等是最热门目的地;而在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴等跻身最热新兴目的地。同程旅行网数据显示，2023年“五一”假期“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外，延边、秦皇岛等城市酒店预订热度增长也在10倍以上，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

南方人到零下20摄氏度的地方看雪，北方人到零上20摄氏度的地方看海，相较往年，2024年元旦假期刮起了一阵“在外地跨年”的新潮流。去哪儿大数据显示，比2023年同期国内热门城市机票预订量增长达七成，不少人选择离开久居的地方跨年。

哈尔滨为迎接“南方小土豆”整出各种“花活”冲上热搜。

当下，随着年轻人出游玩法愈发新潮，旅游的情绪价值也不断被放大。随着系列旅游新方式相继“出圈”，可以看出一项足够“好玩”的体验就足以成为年轻人出门远游的理由。

2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

据中研产业研究院《2023-2028年中国景区旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

元旦期间，当地铁锅炖、杀猪菜、俄餐、马迭尔冰棍等特色美食是游客的首选，马迭尔冰棍元旦3天销售量达10万支。元旦前夕，社交媒体上出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小土豆”“马铃薯公主”的热门内容。在线旅游平台订单激增，哈尔滨瞬间成了“网红城市”。

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的“2023年旅游经济回顾与2024年展望”提出，综合需求侧的先行数据、供给侧的动能积聚和政策面的积极信号，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

据悉，目前全国共有A级景区1.49万家，国家级和省级旅游度假区700多家，国家级旅游休闲街区111家，国家级夜间文化和旅游消费集聚区243家，国家工业旅游示范基地142家，全国乡村旅游重点村镇1597家。

另外，浙江余村等8家乡村旅游重点村镇被联合国世界旅游组织确定为“最佳旅游乡村”。同时，全国红色旅游融合发展试点工作也在扎实推进。

从产业链来看，旅游景区在整个景区行业产业链上游，其他旅游相关行业均围绕景区发展，对周边行业产生多米诺效应。旅游景区作为在旅游产业中的最终载体，与其他旅游要素相比有着不可替代性，是旅游业的主要旅游供给和发展先决条件。

随着“90后”和“00后”的年轻人成为主流消费群体，购买国潮产品、古风文化城打卡、日常穿着汉服、体验围炉煮茶……各大关于国风生活方式的关键词在多个社交平台上掀起一波波热潮，这在表示为一种文化潮流的同时，也藏着一种经济机会。

报告在总结中国景区旅游行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国景区旅游行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为景区旅游企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多景区旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国景区旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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