运动鞋行业市场机遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月26日 来源：百度 301 12
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运动鞋市场的竞争格局比较激烈，主要的品牌包括耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)、新百伦(New Balance)等。这些品牌通过技术创新、品牌营销等方式不断提升竞争力，占据了较大的市场份额。

一、运动鞋行业概述

运动鞋行业是指生产和销售各类运动鞋及相关产品的行业。随着人们健康意识的提高和运动休闲风的兴起，运动鞋市场需求不断增长，行业规模持续扩大。

二、运动鞋市场规模

全球运动鞋市场规模在不断扩大，尤其是在亚洲地区，增长速度较快。运动鞋市场的主要产品包括篮球鞋、跑步鞋、休闲鞋、足球鞋等，其中跑步鞋和篮球鞋的市场份额较大。

目前，中国运动鞋两大龙头企业分别是耐克和阿迪达斯。2020年，按销售收入来看，耐克和阿迪达斯的市占率分别达到了25.6%和17.4%，紧随其后的是国产品牌安踏，市占率达到了15.4%;李宁、特步和新百伦等品牌市占率相对较低，均在10%以下。

运动鞋市场的竞争格局比较激烈，主要的品牌包括耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)、新百伦(New Balance)等。这些品牌通过技术创新、品牌营销等方式不断提升竞争力，占据了较大的市场份额。

中国市场上运动鞋行业上市公司中，阿迪达斯和耐克运动鞋业务布局最广，其运动鞋种类覆盖了篮球鞋、足球鞋、休闲鞋、跑步鞋、高尔夫鞋、网球鞋等几乎所有运动，其他上市公司则主攻一个或几个种类的运动鞋产品。

在我国居民健康意识的增强，以及近几年国家倡导的全民运动风潮背景下，越来越多的人将运动纳入了日常生活活动之一，相应的各类体育产业规模也明显随之上升。2016年我国运动鞋行业市场规模为948亿元;到2020年我国运动鞋市场规模已经达到1898亿元。进出口上，我国运动鞋进口量逐渐增加，出口量逐渐减少。

从企业运动鞋业务的竞争力来看，阿迪达斯和耐克的竞争力最强;本土企业中安踏和李宁业务范围广，销售规模大，竞争力比较强。

今年上半年，京东平台运动服饰市场的销量为1100万+，同比增长约11%;销售额为16亿+，同比增长约18%。同时，同比去年来看，运动服饰市场中品牌数、店铺数及相关的动销sku数都有一定程度的增加。

运动服饰市场中，上半年热销TOP5品牌分别为李宁、阿迪达斯、安踏、斐乐和耐克。其中，李宁、阿迪达斯、安踏的市占较高，纷纷超过10%。同时，李宁和阿迪达斯这两个品牌在上半年的销额都突破2亿元。

从各品牌的销额走势来看，受行业大盘变动的影响，同比来看，诸多品牌在上半年的销额呈增长。TOP5品牌中，斐乐的涨幅较大，同比增长约79%。但在一众增长的品牌中，耐克在上半年的销额却有小幅下滑，同比下降约1%。

运动鞋包市场中，上半年京东热销TOP5品牌分别为耐克、安踏、李宁、阿迪达斯和鸿星尔克。其中，耐克上半年的销额将近10亿，市占约19%;安踏上半年的销额为5.3亿+，市占超过10%。此外，剩余热销品牌的市占比均在10%以下。

TOP5品牌中，除阿迪达斯外，剩余品牌的销量销额同比均呈增长趋势。其中，耐克和鸿星尔克这两个品牌涨幅较大。今年上半年，耐克销量同比增长约30%，销额同比增长超过41%;鸿星尔克的销量同比增长约47%，销额同比增长约64%。

越来越多的本土品牌进入初创期，尤其是“晋江系”品牌，包括安踏、特步、361度、匹克等开始全面崛起，也带动了本土运动鞋市场的规模化、商业化发展。二是政府出台了一系列促进消费、扶持中小企业、提高质量标准、加强知识产权保护等政策，为运动鞋行业提供了有利的发展环境。三是政府也出台了包括促进全民健身、发展体育产业、发展山地运动、冰雪运动等内容的国家级政策，使得养成健身习惯人数逐渐增多，国民积极健身趋势呈现。尤其是在疫情影响下，全民运动呼声高涨，越来越多的人开始重视体育运动、回归自然旅游等有益身心健康的活动，在运动健身领域的投入也不断增加，带动了体育产业市场扩大，运动鞋等运动类消费支出也快速增长。以线上销售额为例：2022年我国线上运动鞋销售额达到了845.5亿元，同比增长3.94%。

三、运动鞋行业发展趋势

目前，可以看到，伴随户外热潮的兴起，运动鞋服市场销量销额同比呈现双位数增长，同时，各运动品牌也处于新一轮的竞速中。因此，面对积极的外部环境，运动品牌们需要努力突破品牌自身的增长局限，在提高品牌辨识度与竞争力方面更进一步。

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子，其设计不仅要符合运动中的力学、生物学、人体工程学、运动学、运动生理学、卫生学的要求，而且还要考虑帮助运动员提高运动成绩或创造更好的运动成绩。因此在运动鞋的设计和制造过程中应充分考虑运动的特性，这是运动鞋区别于皮鞋等其他鞋类的标志。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用，运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动时。

目前，我国运动鞋行业已经形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整产业链。其中上游制造端代表企业主要有华利集团、裕元集团和丰泰企业等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鸿星尔克和李宁等等;下游零售端的主要经销商包括滔搏国际、宝胜国际等，销售渠道主要分为线上渠道和线下渠道，其中线上包括天猫、淘宝、品牌官网等平台，线下主要是大型商超、专卖店等。当前我国部分运动鞋制造商和运动鞋品牌企业也采用自有的分销体系进行销售。

个性化需求：随着消费者需求的多样化，运动鞋市场的个性化需求越来越强烈。品牌需要提供定制化的产品和服务，满足不同消费者的需求。

智能化趋势：智能化技术正在逐渐应用于运动鞋的设计和生产中，例如智能鞋垫、智能芯片等，可以提高运动鞋的性能和舒适度，满足消费者对高品质运动体验的需求。

环保意识：随着环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注运动鞋的环保性能，例如材料的选择、生产过程中的环保措施等。品牌需要注重环保生产，以赢得消费者的认可。

跨界合作：跨界合作成为运动鞋行业的一种趋势，品牌可以与其他领域的品牌或IP合作，推出联名款或限量版运动鞋，吸引更多消费者的关注和购买。

线上线下融合：随着电商的兴起和实体店的转型，线上线下融合成为运动鞋行业的重要趋势。品牌需要整合线上线下的销售渠道，提供一致的购物体验和服务，以满足消费者的需求。

运动鞋行业是一个充满机遇和挑战的行业。品牌需要不断创新和适应市场变化，以赢得消费者的认可和市场份额。同时，也需要关注行业发展趋势，抓住机遇，迎接挑战。

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