我国母婴行业市场规模预测：​到2024年母婴市场将达到7.75万亿元​

• 黄婷 2024年3月1日 来源：互联网 857 53
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中国母婴市场发展变革的核心驱动因素即是主要消费群体–中国婴童父母的育儿理念的演变。20世纪80年代，中国的育儿理念较为传统，以满足孩子基本物质基础为主，教育方式多较为严厉。随着物质基础的提升、父母教育水平的提高以及知识获取渠道逐渐广泛，中国的主流育儿理念

我国母婴行业市场现状分析

中国母婴市场发展变革的核心驱动因素即是主要消费群体–中国婴童父母的育儿理念的演变。20世纪80年代，中国的育儿理念较为传统，以满足孩子基本物质基础为主，教育方式多较为严厉。随着物质基础的提升、父母教育水平的提高以及知识获取渠道逐渐广泛，中国的主流育儿理念一步步发展升级，2018年前后，科学育儿精细化育儿理念盛行，更多的父母愿意通过科学，精细目积极的方式全面提升孩子的身心教育与生活品质。

基础条件和宏观环境非常好，随着互联网与生产技术的发展，用户的消费与体验已经得到较大满足与提升，为我们致力于打造母婴自营电商平台做到了铺垫。同时，国家政策对生育政策推动及扶持为我们做了强大的后盾。

最后由于现在对养孩子越来越重视，家庭收入的增加和消费能力的提高以及人们对于母婴健康更为重视,要求母婴产品更加多样化、质量更有保障、数量更加庞大。所以，从各个角度来说母婴市场的发展空间及市场空间依然很大，我们要抓住行业的发展趋势，为我国母婴市场及自身的利益做到最大化。

近年来，随着三胎政策的全面放开，我国母婴用品行业将迎来快速发展期，产品种类日益丰富，销售渠道不断拓展，线上线下不断延伸。根据数据显示，2017-2021年，我国母婴用品行业市场规模保持增长趋势，2020年，受疫情影响，线下商店的销售受到一定的阻碍，我国母婴用品行业的市场规模增速逐渐放缓，市场规模达到3.58万亿元;2021年我国国母婴用品行业的市场规模增速上升，以11.73%的速度增长至4万亿元。在2022年，在政策驱动以及市场需求转变升级的背景下，我国母婴用品行业的市场规模将会逐步上升，市场规模达到4.31万亿元，增长速度为7.75%。

随着三胎政策的落地，母婴市场的行情会往利好方向发展，从图中我们也可以看出母婴产品在经历疫情期间，线下销售规模受到影响的情况下，总体增速放缓，但每年交易规模走势逐渐增加，说明在线下销售受到阻碍时，线上销售模式在外部环境因素以及在政策的驱动力线上销售规模还在增长，发展线上母婴电商是有市场需求。

到2024年母婴市场将达到7.75万亿元

近日，宝宝树集团委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布了最新的《2023母婴行业洞察报告》，深度解析了母婴行业的现状与趋势，为广大家庭提供了全新的视角来理解母婴市场的新格局及未来趋势。

随着社会的发展，母婴行业呈现出多元化、个性化的趋势。而母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元，居民消费韧性凸显，生育率下滑影响得到缓冲。同时，线上市场在今年第二、三季度都展现出良好的成长性。

报告显示，新一代父母更加年轻化，教育观念也更加开放和科学。他们注重孩子的全面发展，不仅关注孩子的身体健康，也注重孩子的心理健康。同时，他们也更加注重自己的生活质量，追求时尚、品质的生活方式。父母们一边更专注于“卷”自己，希望为孩子提供更好的教育环境、更富足的吃穿用度。同时，开启“鸡娃”模式，家庭教育开销大幅增长，占家庭总支出平均占比达26%，且父母们对“起跑线”理念实施越发超前，数据显示：教育支出在孩子7-12个月与养育支出接近持平，在孩子1-3岁婴幼儿启蒙阶段，即开始远超。

面对新的市场格局和趋势，作为母婴行业领先力量，宝宝树平台将保持开放的心态，积极拥抱变化。未来整个母婴市场也将针对消费者们的消费需求变化：选择安全、健康、高品质的产品，注重孩子的全面发展，同时也注重自己的生活质量，进一步去实现产业升级、线上迁移、用户迭代的自我转型，品牌的吸引力和对消费者的粘性将成为企业的核心竞争力。

据中研产业研究院《2023-2028年母婴行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

2023母婴消费中，线上消费注重性价比、低线城市仍是线下消费主要市场; 分龄营养、AI智能育儿等驱动新增长，母婴市场规模持续扩容…

伴随科学化精细化养育理念的深入人心，母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元，居民消费韧性凸显，生育率下滑影响得到缓冲。同时，母婴消费习惯向持续“向上迁移”，线上渠道在2023年Q2和Q3销售额同比增速分别达9%和4.9%，展现出良好的成长性。线下渠道中，低线城市仍然是主要消费市场，且重要性不断增长。

数据显示，母婴渠道主流品类高端化长势喜人，其中，奶粉高端产品同比增长23.6%，纸尿裤与婴儿食品则分别由超高端与高端驱动增长。原料及功能性概念支撑高端/超高端产品溢价，推动品类高端化趋势。

整体来看，Z世代(95后，00后)人群成为母婴主力军，占母婴人群总体42%，低线城市Z世代母婴人群占比相对更高。教育方面，新一代母婴人群普遍受教育程度较高, 多数拥有大学以上学历。消费方面，2023年母婴家庭平均月收入约2.1万元，相较去年2.2万元家庭平均月收入小幅降低。宝妈依旧是家庭消费主力，但令人欣喜的是，新生代宝爸在育儿消费中的参与度有所提升，母婴商品决策人向宝爸转移。

伴随政策的优化支持，多孩家庭占比逐年提升，2023年占比上升至15%。有孩家庭面临新的困扰，新生代父母普遍感受到“社会竞争”“生活压力”等内卷问题，62%的家长对孩子成长感到焦虑。因此，父母们一边更专注于“卷”自己，希望为孩子提供更好的教育环境、更富足的吃穿用度。同时，开启“鸡娃”模式，家庭教育开销大幅增长，占家庭总支出平均占比达26%，且父母们对“起跑线”理念实施越发超前，数据显示：教育支出在孩子7-12个月与养育支出接近持平，在孩子1-3岁婴幼儿启蒙阶段，即开始远超。

母婴行业正在经历产业升级、线上迁移、用户迭代的转型期，品牌的吸引力和对消费者的黏性成为核心竞争力。新生代母婴人群日益增长的精细化、多元化孕育需求将是未来母婴产业消费升级的核心驱动力，母婴产业长期韧性凸显。同时，生育友好的政策和社会环境有望进一步提升母婴消费和服务水平，推动母婴行业可持续、高质量发展。

未来，AI技术的发展有望在教育与家庭育儿上实现突破与助力。报告显示：六成消费者能够接受AI服务，健康管理、儿童日常照料、教育管理备受期待。

想要了解更多母婴行业市场详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年母婴行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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