2024美妆新零售行业经营分析：国货美妆卖到韩国越南 国潮美妆出口暴增

• 黄文玉 2024年3月11日 来源：互联网 央视财经 368 17
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化妆能表现出女性独有的天然丽质，焕发风韵，增添魅力。成功的化妆能唤起女性心理和生理上的潜在活力，增强自信心，使人精神焕发，还有助于消除疲劳，延缓衰老。美妆新零售企业正积极将线上线下业务融合在一起，通过线上平台和实体门店的相互配合，实现线上流量与线下场

在汉服出圈、国产古装戏剧出海的带动下，“中式审美”“中式妆容”日渐兴起，借着这股风潮，国潮美妆出口迅速崛起，并保持强劲增长势头。海关数据显示，2023年化妆品全年出口金额263.7亿元，全年同比增长39.3%。其中，韩国出口额10.8亿元，同比增长265%;越南出口额1.3亿元，同比增长256%。

运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。化妆能表现出女性独有的天然丽质，焕发风韵，增添魅力。成功的化妆能唤起女性心理和生理上的潜在活力，增强自信心，使人精神焕发，还有助于消除疲劳，延缓衰老。

美妆新零售企业正积极将线上线下业务融合在一起，通过线上平台和实体门店的相互配合，实现线上流量与线下场景的联动，从而提升消费者的购物体验。这种融合趋势不仅体现在门店形式的创新上，如线上线下一体化的门店、无人零售等，也体现在营销手段上，如社交电商的兴起，使消费者能够更便捷、快速地购买美妆产品。

美妆新零售行业经营发展现状分析

企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。未来电子商务平台即将消失，线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。线上是指云平台，线下是指销售门店或生产商，新物流消灭库存，减少囤货量。

目前，市场中共计有7类零售渠道同时存在，包括：CS渠道、百货专柜、KA渠道、化妆品专业线、品牌专卖店、OTC渠道以及新式美妆集合店。新式美妆集合店实现以“大数据”、“专业买手”为核心的选品逻辑，较其它零售渠道有一定的优势。相关调研显示，2022年中国新式美妆集合店门店合计约700家，头部品牌渗透率较高，TOP2品牌合计门店数量占市场总体门店数量比重为53.57%;其中，THECOLORIST调色师共计开设240家门店，占新式美妆集合店门店的34.29%;WOWCOLOUR共计135家门店，占新式美妆集合店门店的19.29%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》显示：

当前下游销售渠道向多元化方向发展，其中，电商是目前最重要的销售渠道，自2010年后，电商渠道迅速崛起，现已成为化妆品行业第一大销售渠道，2010年线上渠道市场份额仅3%，2022年增至40%。2022年中国化妆品市场共发生32起投融资事件，投融资额完成49.6亿元，2023年1月1日至11月6日中国化妆品市场共发生10起投融资事件，投融资额已完成11.82亿元，从投资轮次分布来看，A轮占30%，战略投资占30%，天使轮占20%，B轮占10%，A+轮占10%。

在中国，家庭年收入20万-50万的人群被定义为中产阶层，是中国最有消费潜力的群体，是国内市场消费升级的超级动力。中国中产的收入水平，在过去20年间，平均收入增长率维持在80%以上，他们主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具备较强的学习能力，有一定的闲暇，追求生活质量，经济、文化、政治地位均居于现阶段社会的中间水平，是美妆新零售必须圈粉、积累和深耕的消费群体。

新一代互联网的年轻群体，要跟别人不一样，不仅“佛系”，还要有个性，要够冷，够淡，不像上一代，做什么都充满热情，不热情就是不正确的。他们还喜欢逼格，要够大、够装，喜欢站在鄙视链顶端，俯瞰所有品牌和价值。他们不在乎品牌，不在乎百年历史。百年历史品牌在他们眼里成为老套，新兴、有趣、高逼格成为他们的主诉求。

随着健康意识的提高和个性化需求的增加，消费者更加偏好自然有机和个性化的美妆产品。为了满足这一需求，美妆新零售企业正通过推出更多自然有机原料的产品，以及利用智能科技提供个性化咨询建议等方式来满足消费者的需求。

美妆新零售产业未来发展前景展望

随着消费者购物习惯的变化和科技的进步，线上线下渠道将更加紧密地结合在一起，形成无缝衔接的购物体验。线上平台可以提供便捷的购物、丰富的信息和互动体验，而线下门店则能够提供产品试用、专业咨询和售后服务，两者相互补充，为消费者提供更加全面、个性化的服务。个性化定制将成为美妆新零售的重要发展方向。消费者对美妆产品的需求越来越个性化，他们希望找到适合自己的独特产品。因此，美妆新零售企业需要借助大数据、人工智能等技术手段，分析消费者的需求和偏好，提供个性化的产品推荐和定制服务，满足消费者的个性化需求。

着全球环保意识的提高，消费者对美妆产品的环保要求也越来越高。美妆新零售企业需要关注环保和可持续发展，选择环保材料、推广绿色包装、减少废弃物等，以满足消费者的环保需求，并推动行业的可持续发展。同时，跨境电商和国际合作也将为美妆新零售行业带来新机遇。

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