母婴产业高质量发展 2024母婴行业市场前景趋势分析

• 方蔓桃 2024年5月14日 来源：百度 230 7
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报告指出，伴随科学化精细化养育理念的深入人心，母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元，居民消费韧性凸显，生育率下滑影响得到缓冲。同时，母婴消费习惯向持续“向上迁移”，线上渠道在2023年Q2和Q3销售额同比增速分别达9%和4.9%，展现出良

随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。

母婴市场整体规模扩容，线上市场增长明显，而消费者对于产品性价比和功能性的关注也在不断增加。同时，国货崛起、产品功能化、高端化、智能化等趋势愈发明显。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年母婴行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

报告指出，伴随科学化精细化养育理念的深入人心，母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元，居民消费韧性凸显，生育率下滑影响得到缓冲。同时，母婴消费习惯向持续“向上迁移”，线上渠道在2023年Q2和Q3销售额同比增速分别达9%和4.9%，展现出良好的成长性。线下渠道中，低线城市仍然是主要消费市场，且重要性不断增长。

值得注意的是，母婴品类线上渠道占比也正进一步抢占线下现代渠道份额，其中奶粉、奶瓶和婴儿营养品为线上渠道增长主力品类，尤其以婴儿营养品品类最为显著。

母婴行业市场现状分析

伴随95后、00后成为孕育主力，国潮崛起、国货升级已深入新一代母婴人群的消费理念。国内母婴品牌正在积极蚕食外资品牌的市场份额，并越发赢得低线城市母婴消费群体的青睐与认可，目前在低线城市母婴店的占比高达八成左右。其中，哺乳喂养类(包括奶瓶、奶嘴、吸奶器)产品的国产品牌在线下母婴店2023年份额同比增长超过15%，纸尿裤与婴儿食品的国产品牌在线下母婴店2023年销售份额则同比增长均超5%。

当下，精细化科学育儿成为大势所趋。新生代父母除了关注宝宝营养和安全之外，也更加注重宝宝感受体验，例如婴儿湿巾和奶嘴，消费者更加注重舒缓皮肤和真实感。

面向不同月龄、不同场景、不同体质等更具针对性的消费者需求，婴儿产品的功能日趋细分化、专业化。调研显示，APG葡糖苷、甜菜碱、仿生胎脂等高新成分成为“成分党”宝爸宝妈们在选择婴儿洗护用品的心仪之选。与此同时，继有机概念后，免疫及消化型概念需求则连年上涨，其中益生菌、乳铁蛋白、A2等成分概念表现出强劲增长势头。究其背后原因，疫情后的连锁反应所带来的“免疫债”，或成为了扭转趋势的重要因素。

数据显示，2023年在淘宝天猫平台上，超过10亿规模的品牌已达10个，破亿品牌257个，破千万品牌1882个。从商品层面看，破亿超级单品达9个，破千万大单品达1073个。

出生率下降的阴云近年来一直笼罩着母婴行业，幼儿园数量减少、妇产科房间关闭、母婴店锐减等负面新闻层出不穷。这种过度渲染的画面有一种强烈的熟悉感，很像2017年前的“年贴”一样，“今年是最困难的一年”连续多年频繁霸屏各大媒体的头版头条。

只有往回看，才能发现所谓的困难，其实处处闪烁着机会的光芒，外界的负面声音反而对个人和企业准确预判形势形成干扰。任何时候，没有不好的行业，只有不好的企业，哪怕是夕阳行业，也总能看到闯出一方天地的增长黑马。

母婴行业市场前景趋势预测

母婴用品市场竞争激烈，品牌多元化和细分化。尚普咨询调查显示，在天猫国际进口母婴用品市场中，2022年有超过1000个进口母婴品牌入驻，其中超过100个是新入驻品牌。这些品牌来自不同国家和地区，涵盖了不同细分领域和不同价位段，满足了消费者的多样化需求。同时，这些品牌之间也存在着激烈的竞争，需要不断创新和差异化，以获得更多的市场份额和消费者认可。

母婴用品市场是一个潜力巨大、竞争激烈、变化快速的市场，需要品牌不断适应市场变化，满足消费者需求，提升自身竞争力。尚普咨询认为，2023年母婴用品市场将迎来“下沉市场+高端品类”的新需求，品牌需要加强对下沉市场的渗透和开拓，同时提升产品的质量和价值，满足消费者对于高端、进口、有机、专业等特征的需求。

母婴用品市场将呈现出“食、补、用、孕”四大消费趋势，消费者将更加关注产品的营养、呵护、趣味和精致，品牌需要拓展多元化和细分化的产品线，满足消费者的多样化需求。

社交电商和达人营销将成为母婴用品市场的重要推广方式，消费者将更加依赖社交平台和达人的内容和评价来进行购买决策，品牌需要利用社交平台和达人进行有效的互动和合作，提升品牌影响力。

随着人工智能、大数据、物联网等技术的不断发展，母婴行业将实现更加智能化、便捷化的服务。例如，通过智能设备实现婴儿健康监测、通过线上平台提供育儿知识咨询等，都将为母婴市场带来全新的发展机遇。

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