白酒流通行业市场需求 白酒流通行业市场发展前景分析

• 周迅 2022年12月9日 来源：互联网 1054 67
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目前来看，一二线名酒只是保持正常的流通，尚未出现往年的爆发式消费，因此造成部分名酒价格出现震荡，这给整个市场预期造成了一定负面影响。“随着元旦春节旺季来临，部分名酒的刚需属性将凸显，价格也势必回调。而一些非名酒品牌，由于本身价格虚高、品牌力不足以及渠

随着国内多地疫情防控政策持续优化，不少城市放宽了核酸检测要求，餐饮行业正迎来“解绑”，这对于白酒消费来说无疑是重大利好。

白酒流通行业市场需求 白酒流通行业市场发展前景分析

自 2020 年疫情爆发之后社会消费品零售额出现比较大的起伏，而烟酒类零售额相比来说要更加稳定，且增速始终保持在社零总额之上。烟酒具有一定必选属性，并且随着我国国民收入增加，消费趋向高端化，烟酒作为传统高端消费品在面对宏观波动时稳定性和成长性并存。

随着行业降温、整体产量收缩，“马太效应”逐步显现，龙头名酒企业实现量价齐升，而弱势酒企则面临市场出清，同时以江小白为代表的新型白酒品牌不断涌现，互联网电商、O2O 等新型商业模式也在影响着白酒行业，未来将面临更加复杂和多变的发展前景。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国白酒流通行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

白酒主要分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种，虽然受到过禁酒令、三公消费政策以及塑化剂等事件的影响，但凭借着产量和工艺的稀缺性，以及商务宴请和招待等消费场景的特殊性，高端白酒市场逐渐向龙头酒企集中，2020 年高端白酒市场份额贵州茅台、五粮液、泸州老窖分别占比 57%、30%和 7%，CR3 合计占比达 94%。

2021年1-12月，全国规模以上酿酒企业白酒产量达到715.6万千升，同比下降0.6%。其中12月当月白酒产量83.8万千升，同比下降12.3%;在2022年1-6月，全国规模以上酿酒企业白酒产量达到375.1万千升，同比增长0.4%。其中，6月当月白酒产量58.5万千升，同比下降10.0%。

在新生代逐渐成为消费主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元们的消费观念，成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑，摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销，简单地说就是，消费者对产品的品质和服务的更高追求。

目前来看，一二线名酒只是保持正常的流通，尚未出现往年的爆发式消费，因此造成部分名酒价格出现震荡，这给整个市场预期造成了一定负面影响。“随着元旦春节旺季来临，部分名酒的刚需属性将凸显，价格也势必回调。而一些非名酒品牌，由于本身价格虚高、品牌力不足以及渠道库存过高，即使旺季来临也难言乐观，因此这些厂家需要推出务实的促销政策，避免出现‘抛货潮’，导致终端价格体系的崩盘。”

本报告综合了白酒流通行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于白酒流通产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国白酒流通行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国白酒流通行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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