OTT产业深度调研 OTT产业发展现状及业务分析

• 黄文玉 2022年12月23日 来源：互联网 876 54
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OTT是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。

OTT是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。

互联网企业利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix、国内的QQ等。Netflix网络视频以及各种移动应用商店里的应用都是OTT。不少OTT服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商沦为单纯的“传输管道”，根本无法触及管道中传输的巨大价值。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年OTT产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

国家广播电影电视总局181号文件的下发，标志着中国可管可控的OTT模式的建立，通过牌照制方式实现对OTT的可管可控，由广电总局认可的集成牌照方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过牌照方的集成播控平台对客户端实行控制和管理。

通过IP网络来传输电视节目，突破了内容传输在地域上的限制，它将电视、互联网、新媒体的潜能激发了出来。OTT可以面向全球用户提供电视播出服务，其终端类型也不受任何限制，可以是电视机、计算机、机顶盒、Pad、智能手机等，通过互联网就可以享受OTT服务，Google TV和Apple TV就是典型的OTT服务。

OTT传输的基础网络是IP网络，在具有基础设施的网络里开展OTT业务没有太多的限制，通过广电的有线网开展OTT服务不需要建专网，节省了网络建设费用。同时OTT对内容的质量要求并不高，不需要保证那么高的质量，内容的生产制作成本降低，这为传输内容的极大丰富提供了可能，而丰富的内容正是吸引观众的基础。

OTT产业发展现状分析

应用商店是典型OTT应用，苹果开通AppStore后，Google开通了Google Play、诺基亚、微软等以及一些运营商均开通了自己的应用商店，应用商店得到迅速普及，是移动互联网最重要的发展趋势。应用商店最大的特点是开放性，一些原来由基础运营商、增值运营商提供的业务现在开始在应用商店提供，对原有的电信行业商业模式形成了重大影响，也对行业监管带来了挑战和竞争。

根据国家广播电视总局公布了《2021年全国广播电视行业统计公报》。其中数据显示，截至2021年底，全国互联网电视(OTT)用户数已达10.83亿户。随着智能电视的火爆，OTT大屏正迎来全新的发展加速期。2022年一季度，国内OTT市场依然保持良好发展势头。奥维互娱数据系统显示，截止到2022年2月，我国OTT日活规模已经超过11.6亿台，继续呈上升发展态势。

在点播媒体排行榜中，第一季度银河奇异果持续领跑行业第一，平均月度日活规模超4000万，其中2月日活规模最高达4397万。 CIBN酷喵影视、云视听极光紧随其后。长视频之外，B站、西瓜视频、快手等中短视频平台也开始加码大屏布局。

与此同时大屏用户的稳定增长，带动大屏场景的商业化潜力开发，以OTT为渠道的大屏广告再次重回消费者视野。秒针系统营销报告也提到，2021年OTT大屏广告流量成为三大屏(电视、PC、手机)中唯一增长的曲线，77%的受访广告主预计今年品牌投放OTT的预算花费将提升。相比其他媒介，OTT在“共同观看”、“内容驱动”与“伴随行为”上存在独特价值。

OTT行业的业务分析

OTT业务包括即时消息和VolP业务。即时消息功能包括文字消息聊天、文件传输、传情动漫、闪屏振动以及语音通信、视频通信等。VolP业务实现了声音以数据包的形式在IP数据网上的实时传递，支持语音、传真、视频和数据等业务的传送。

基于固定接入的互联网的OTT业务这一阶段的OTT业务主要特点为发展陌生人社交，缺点为移动性差。此阶段的OTT业务面向的用户有限，发展缓慢。移动互联网OTT业务移动互联网OTT业务已经发展到熟人社交，用户可在移动终端使用业务，移动性强。此阶段，传统电信运营商提供的短信业务基本已被即时消息替代。OTT业务的用户数量大幅度增加。同时，移动互联网OTT业务也有一些不可忽视的缺点。例如，语音受带宽因素影响、服务质量差等。

互联网公司有很多的视频源都是非合法渠道的，未来监管起来了，面临的问题是致命的。无法将众多的资源用於电视等，如果引进节目源，政策上先不说，成本也是不低的。但是互联网公司也是有优势的，因为他是最靠近用户的，用户的所有行为，互联网公司都有LOG记录。

OTT业务越来越多的深入的日常应用中，但是还没有真正意义上的OTT，因为大家都还是在单打独斗，没有联合没有统一。广电的机顶盒和电信的IPTV其实是一个道理，提供基于网络的直播和点播业务，但是仅仅能在电视进行显示。而互联网企业的内容大多在服务器上，通过互联网传送，所以可以实现笔记本、PAD、电脑的显示。这些应该都是OTT的雏形，未来的OTT业务应该是能够进行视频同步，视频、图片、文字同步，相当于我所有的操作可以在PAD上完成，也可以在电脑上完成，也可以在电视上完成。这有点像协同工具，每个人都可以进行更改。

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