IPTV产业深度调研 IPTV产业未来发展方向

• 黄文玉 2023年2月23日 来源：互联网 1093 70
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IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

IPTV的概念

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以享受IPTV服务。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视，因为传统的模拟电视和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点。尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式。

它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。因为，传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点;尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式。IPTV行业整个产业链条主要包含内容生产制作方、内容和服务提供方、集成播控平台、运营平台、传输渠道运营方和终端设备生产方。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》，2020 年中国泛网络视听领域市场规模达6009.1亿元，其中，短视频行业市场规模为2051.3亿元，占比最高，达34%;而OTT+IPTV排在第四位，市场规模约为745.6亿元，占比12%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年IPTV产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

近年来，超高清技术、大数据及人工智能技术、VR/AR技术等众多新技术从开发逐步走向应用。这些新技术能够进一步提升用户的使用体验，提高客户的使用频率和对媒体的粘性，满足客户在原有技术条件下无法得到满足的个性化、多样化需求。新技术在不断开发客户新需求的同时也将不断创造新的消费路径，更丰富的功能内容、更多样的业务模式以及更多元的增值组合，扩大了广电新媒体行业能够覆盖的业务空间，扩展了IPTV行业整体可发展的规模上限。

IPTV产业现状调研

IPTV涉及的主要技术包括视频编解码、视频分发技术、视频切片技术、DHCP技术、组播和SAN存储技术等。根据工信部《2017年通信运营业统计公报》及其他年度报告数据，报告期各期末，我国IPTV用户数分别为4，589.50万户、8，673.00万户和12，218.00万户。按照国家统计局发布的《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》数据，2017年末，我国总人口(不含港澳台)为139，008万人，我国家庭平均规模为3.12人，则目前国内家庭户数约为44，553.85万户。按此基数计算，则目前IPTV在国内的渗透率约为27.42%，渗透率仍然较低。

根据工信部《通信业统计公报》及广电总局《全国广播电视行业统计公报》统计数据，我国IPTV用户数已由2015年末的0.46亿户增长至2020年末的超3亿户，我国IPTV用户数呈现快速上升趋势，IPTV行业步入快速发展期。具体来看，2018年末-2020年末，我国IPTV用户数分别为1.54亿户、2.74亿户和3.00亿户，年均复合增长率为39.57%，呈现较快增长趋势。

IPTV交互式网络电视是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体的新兴业务模式。由于IPTV功能多、内容丰富、互动性强，在三网融合政策推动下，获得了快速发展。我国IPTV用户数量持续增长，据统计，2021年中国IPTV用户数量达到3.49亿户，同比上升10.6%。我国广播电视行业交互式网络电视(IPTV)收入近年来持续增长。根据国家广播电视总局数据，2021年我国IPTV平台分成收入达到161.76亿元，同比增长19.1%。

2022年1月，由北京移动联合北京新媒体集团推出的IPTV宽带电视8K超高清直播业务正式开通。这是全国首个宽带电视支持8K的播放项目，用户在家即可体验8K超高清直播、点播。在各类家庭娱乐方式中，观看电视这种方式最为普及，消费和使用频次很高。根据央视市场研究(CTR)统计，在IPTV终端用户中，每天观看的比例达到48.58%，每周观看5天以上的比例达71.77%。

IPTV业务用户数的持续增长保证了收入的持续增长，从近年来两家企业的IPTV有效客户来看，新媒股份和海看网络科技的IPTV业务有效用户呈现逐年上升的趋势，分别从2020年的1840万户和1482万户上升至2021年的1958万户和1546万户，截至2022年上半年，新媒股份和海看网络科技的IPTV业务有效用户分别为2012万户和1665万户。

IPTV行业发展趋势预测

新媒体产业是国家大力支持的产业形式。为鼓励传统媒体与新媒体的融合发展，近期国家发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》、《厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》等一系列扶持新媒体产业发展和媒体融合的政策。这些政策将为广电新媒体行业快速发展提供良好的机遇。

在国家政策大力支持的背景下，广电新媒体行业整体持续向好发展，产品和技术不断创新，用户需求快速增长，拥有较大的市场发展潜力和发展空间。聚焦数字创意软件与数字技术装备等内容，结合创意设计、数据增值服务、媒体融合等产业发展现状与趋势展开精彩分享与深度探讨。“十四五”时期重点发展新一代信息技术、科技服务、数字创意与设计、新视听等产业。

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