3月LCD TV 面板迎来量价齐升 中国LCD行业供需趋势及投资前景

• 黄江 2023年3月21日 来源：新浪 755 45
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随着面板行业的回暖，偏光片市场需求也有望迎来增长。偏光片作为LCD面板的关键原材料之一，具有高技术门槛，市场集中度高。市场调研机构Omdia指出，显示产品逐渐向大尺寸化趋势发展形势下，全球偏光片需求面积维持5%以上增幅。

近日，京东方在接受机构调研时表示，根据咨询机构数据，3 月份 LCD TV 面板价格将全线上涨，部分大尺寸涨幅近 10%，LCD TV 产品将有机会迎来量价齐升。

3月LCD TV 面板迎来量价齐升

过去一年，面板厂商通过降低稼动率，调整产能供给结构，推动面板价格企稳上涨。同时，在上涨预期下，中国整机厂商阶段性面板备货需求走强。

面板价格由此启动局部上涨。据第三方机构群智咨询预测，3月份液晶电视面板价格将开启全面上涨。不论是32英寸、43英寸、50英寸还是55英寸，预计3月开始均价都上涨。尤其是大尺寸方面，中国品牌备货需求明显恢复且供应集中度高，预计2月均价小幅上涨1美金，3月涨幅将明显扩大。

随着面板行业的回暖，偏光片市场需求也有望迎来增长。偏光片作为LCD面板的关键原材料之一，具有高技术门槛，市场集中度高。市场调研机构Omdia指出，显示产品逐渐向大尺寸化趋势发展形势下，全球偏光片需求面积维持5%以上增幅。

从尺寸方面来看，偏光片产品大尺寸化趋势明显。预计2025年之后，65寸及以上产品占比将超过一半，年均增长率10%以上;75寸及以上产品未来将接近30%，年均增长率17%以上;85寸及以上产品占比将超过10%，年均增长率20%以上。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国LCD行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

TrendForce集邦咨询旗下面板研究中心WitsView睿智显示3月20日披露调研数据，3月下旬，电视各尺寸面板价格进一步上涨，而其他产品(显示器面板、笔记本面板)的均价则维持不变。

具体来看，电视面板方面，65吋电视面板本期最高报价131美元、最低报价116美元，均价为120美元，与前期相比上涨6美元，而与前月相比则上涨10美元、涨价9.1%，为本月涨价幅度最大的面板产品。55吋电视面板本期最高报价94美元、最低报价86美元，均价为88美元，与前期相比上涨3美元，而与前月相比则上涨5美元、涨价6.0%。43吋电视面板本期最高报价55美元、最低报价50美元，均价为52美元，与前期相比上涨1美元，而与前月相比则上涨2美元、涨价4.0%。32吋电视面板本期最高报价32美元、最低报价29美元，均价为30美元，与前期相比上涨1美元。

此前TrendForce表示，非主流品牌电视面板价格在2月确立涨势，一线电视品牌厂则不愿轻易接受涨价。如今，该调研机构进一步乐观预判，由于618备货需求启动，除了非主流品牌价格持续上调外，预计主流品牌客户也将接受价格调涨。

目前预计电视面板3月将全面上涨，除了非主流品牌价格持续上调外，618备货需求启动，预计主流品牌客户也将接受面板价格调涨。显示器面板方面，商务机种需求仍疲弱，消费性机种需求回稳的迹象逐渐浮现，部分品牌客户也认为价格已接近底部，开始缓步增加采购量，预估显示器面板3月将正式止跌。

京东方近日也在投资者互动平台表示，随着需求端TV面板采购备货逐步恢复，公司一季度LCDTV稼动率预计将综合价格涨幅情况缓慢提升。

观察整个面板行业，经过一年半的调整，库存逐渐回到健康水准，电视面板2月价格率先反弹，尽管厂商酝酿涨价至今年6月份，但由于市场需求并没有完全复苏，故一切存在变数。

与此同时，一直以来显示器面板、笔电面板的表现相对较弱，从最新数据看，此局面仍未显著改善，各尺寸显示器面板、笔记本面板均价在3月下旬维持不变。

电视行业面临存量时代和销量

家电行业作为国家经济晴雨表，也是最贴近人们生活的行业，近几年的表现也是可圈可点。而电视作为家庭中使用频率比较高的电子产品，近几年的表现可以说非常的低迷。

根据奥维云网统计数据显示，2016年-2022年，我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台，呈现下滑趋势。

我国智能电视行业出现这样连续四年下滑的现象，与很多因素有关。其中就包括2016年~2019年的互联网品牌浪潮带来的价格战之争;受疫情的影响经济表现不好，消费能力和消费欲望出现下行，导致电视销量下滑;我国电视行业进入了存量时代，消费驱动力不足。

这些是我国电视行业出现大幅下行的核心原因之一。虽然有部分原因是受到疫情的影响，但是笔者认为就算没有疫情，以我国电视行业目前的表现，出现下行或许也是在预料之中，这其中很重要的原因就是我国电视行业区域饱和，存量时代下焕新驱动力不足。

所以，我国电视行业面临下行压力，未来也面临诸多挑战。

电视行业在进入存量时代下，面对未来的挑战，哪些方面将会成为未来突围或突破的方向呢?笔者认为，高端化是电视行业实现突破，驱动换新的主要方向之一;其次还有基于电视的更加丰富的应用和功能;最后，还有电视场景化的应用和需求。

电视高端化是驱动电视行业变革的方向之一。其实不仅是电视行业，家电行业，包括其它行业，高端化布局都是重要的战略之一，既能提升品牌形象，又能彰显对未来市场的把握和判断。而产品高端化的布局也是产品不断升级迭代的过程，也是产品经过积累获得市场认可和实现销量突破的动力。

所以，电视高端化是目前电视行业突破的方向之一，也是最重要的方向。目前，包括三星、TCL、海信、长虹等在内的众多品牌都在积极布局高端领域。在刚刚结束的发布会上，长虹就为大家带来了一款采用Mini LED背光的8K电视新品Q9K MAX，尺寸更是达到了超大的98英寸，率先开启高端化的布局进程。

数据显示，2022年国内市场MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%;高刷新率面板的电视产品2022年销量558万台，同比增长达到了153.6%;2022年70英寸及其以上产品占比已经超过2成市场，销量规模在700余万台以上。

一场以创新显示技术、高刷新率、大尺寸化趋势影响下的电视行业，实现了逆势增长。可以预见，高端化、创新化将是未来的智能电视市场实现突破的重要方向。

《2022-2027年中国LCD行业供需趋势及投资风险研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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