生活小家电行业市场需求及发展前景

• 吴澳燕 2023年5月5日 来源：中研网 互联网 243 8
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生活小家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起。家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

伴随年轻消费者生活观念的演变和健康化、智能化诉求的升级，对于自己的兴趣爱好、身体健康和智能舒适生活的需求越来越大。像多功能料理机、洗地机、即热式饮水机、果蔬清洗机、饭菜加热板、猫咪喂水器等小家电都在2022年成为话题性的小家电产品。

2022年小家电市场零售量规模合计约67,775万台，同比下滑10.4%，零售额规模2,362亿元，同比下滑4.9%，预计2023年零售量和2022年基本持平，零售额呈微涨态势。“宅经济”红利退去后，消费者对待小家电产品的需求越来越理性，再加上产品集成化的趋势愈趋明显，功能单一的小家电产品很容易被淹没在市场潮流之中。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年生活小家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

随着经济水平的发展和物质生活水平的提高，人们对生活质量有着更高的追求，消费需求也更加多元化，特别是家电市场的发展，在传统家电行业中逐步分化新兴出来的个护小家电也呈现出爆发式增长，人们对于个护小家电中的脱毛仪、美容仪、蒸脸器等产品的需求愈来愈多。

2017—2022年，个护小家电市场规模达到277-389亿元，年均复合增长率达7.04%。在个护小家电的赛道上，美容仪、脱毛仪、吹风机是市场容量最大、增速最快的品类，2022年美容仪占比51.75%，脱毛仪占比33.1%。另一个魔镜数据显示，2021—2022年国产品牌占据的市场份额已从21.8%提升至35.8%。

生活小家电行业市场需求及发展前景

生活小家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起。家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

生活小家电行业过去几十年主要由供给端驱动成长，彩电、冰箱、洗衣机、空调等大单品次第出现，全新的家电产品有效改善了居民生活品质，推动行业浪潮式发展。在满足我国居民对于小家电的需求之外，中国生活小家电企业还针对其他国家进行大量出口，中国逐渐成长为小家电生产大国。

生活小家电产品的种类非常多，包括厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等等，正是因为应用非常细分，才会拥有这么多的品类。未来，小家电产品将更加细分，比如扫地机就分为扫地机、拖地机、扫拖一体，饮水机又分为养生壶、咖啡机、奶茶机等等。在人们更多需求的支持下，小家电产品的种类和细分程度也变得更多。

其次，健康类小家电产品增多。疫情之后，人们对健康类小家电产品的需求普遍高涨，许多个护小家电产品也更加注重人们的健康需求。特别是健康类家电成为热销爆品，比如除螨仪、除菌仪、空气净化器等等。相信健康化趋势将成为未来小家电产品突破的方向之一。

近三年的发展，小家电行业一直在不停地出现新的细分市场：在消费者健康、护肤、养宠等新需求下，宠物小家电、美护小家电与口腔护理小家电等都得到了飞速发展，且目前均已形成相当大的市场规模。虽然经过经济衰退的冲击，还有消费欲望的降低，但是小家电行业凭借其在款式、功能、价格等灵活的应变能力，在其他家电行业低迷时依然能够保持乐观的期望并找到新的增长点。

同时，从每户拥有小家电数量来看，我国仍处于下游水平，仍具有较大的发展空间。据前瞻产业研究院整理数据显示，我国每户拥有小家电数量仅有9.5个，而美国每户拥有小家电数量多达31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国每户家庭拥有的小家电数量均超过了20个。从小家电人均消费额来看，我国距其他发达国家仍有较大的差距。

从产品层面来看，生活小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。生活小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，生活小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。

此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。未来生活小家电会向着功能集成化、场景细分化、外观年轻化发展。

生活小家电行业研究报告主要分析了生活小家电行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、生产分析(生产总量、供需平衡等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、生活小家电行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年生活小家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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