家电电商行业市场规模及前景预测分析

• 吴澳燕 2023年5月16日 来源：互联网 735 44
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2022年，中国家电市场零售总额为8352亿元(人民币，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。

进入2023年以来，随着我国稳经济和促消费政策深入推进，消费者消费信心逐渐增强。汽车、家电、家居、餐饮作为传统消费的“四大金刚”，也成为恢复和扩大消费的重点领域。

今年“五一”假期首日全国门店订单量同比增长47%，万元以上家电套购订单量同比增长68%。随着气温升高，苏州、武汉、北京、杭州、重庆、西安等地提前迎来空调销售热。在苏宁全国门店，订单量同比增长超150%，其中高端智能产品占比超三成，销售量增长2倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家电电商行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2022年，中国家电市场零售总额为8352亿元(人民币，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。

线上渠道和下沉市场家电零售额增长明显，稳住了家电市场大盘，体现了中国家电市场的韧性。2022年，中国家电线上市场零售额达4861亿元，同比增长4.24%，家电网购占比升到58.2%，远高于中国整体网购渗透率，进一步夯实家电“网购化”“电商化”趋势。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑。

家电电商行业市场规模及前景预测分析

2023开年以来，社会经济生活秩序快速恢复，消费需求逐月回暖，根据国家统计局数据显示，一季度国内生产总值同比增长4.5%，尤其三月份消费增长超过10%，这个成绩来之不易，充分体现了我国经济的韧性和活力。这其中，家电消费市场的重要性更为突出，家电行业是构成消费品零售总额的重要部分，也是稳定、扩大消费的关键行业。它具有产业链较长，关联企业较多等特征。

家电零售生态正在发生深刻的变化，渠道变革步伐随之不断加快。如O2O、B2C、F2C、C2M等模式蓬勃发展，社交电商、直播电商、内容电商、即时零售、私域社群等新兴消费业态和消费模式不断涌现，在数字化浪潮的持续演进中，国内家电零售业正以互联网为依托、以实体店为据点，向着线上线下深度融合的方向进一步发展。

近年来，以抖音、快手、拼多多 为代表的社交电商平台发展迅速，已逐渐成为家电销售的重要增量渠道。单价较低、视频展 示性较强、决策链路较短的厨房小家电产品依托直播和短视频引流效果显著，其抖音电商的 销售表现优秀。通过丰富的内容生态，配合基于兴趣的推荐技术，抖音电商有望助力厨房小 家电品牌持续挖掘潜在兴趣用户，把握平台高速发展红利。

2022 年中抖音 APP 月活跃用户达到 6.8 亿。2020 年，为推动流量池更好地变现，抖音切断电商交易 外链，形成独立的电商体系。根据久谦数据推总，2022年抖音电商销售额6384亿元，YoY+222%。 虽然抖音电商规模较天猫、京东仍有较大差距，但表现出强劲的增长势能。

《2022年家电消费新趋势报告》显示，防疫期间，家电消费线上渗透率进一步提升，2021年已经增长到52.9%。“2022全国家电消费季”同样重视加强线上线下渠道融合，强化产业链上下游资源整合。

早期的家电电商存在着两个方向，一是以苏宁、国美为代表的传统线下卖场开始切入家电电商，二是以京东淘宝为代表的线上平台开始进入家电电商零售，后期随着供应链的逐渐成熟以及家电新零售的发展，家电行业电商化突破较快。

目前中国家电市场超60%的份额被京东、苏宁易购、天猫占据，其中京东平台以31.2%的份额居于榜首，苏宁易购位列第二，份额占比18.9%，天猫紧随其后，占比14.8%。此外，仍有大约30%的份额被广大中小规模的线下渠道占据。

随着小家电线上市场的火爆，厨房小电、个护健康、生活电器新卖家增速较快;在诸多国内家电品牌中，广东、山东、浙江三地的家电品牌发展在全国领先;同时我国家电业正在逐渐向中部转移，安徽、河南、湖北等地日渐成为我国重要的家电产业新兴制造基地。

随着互联网技术和数字化水平不断提高，多渠道融合成为可能，全渠道营销是未来零售的必然方向。在此趋势方向指引下，家电行业、企业通过积极拥抱信息数字技术，加强与各渠道平台的深化合作，加之今年经济运行整体好转的积极因素不断增多，全年预计家电整体市场零售额同比上涨 3.1%。

家电电商行业研究报告主要分析了家电电商行业的市场规模、家电电商市场供需求状况、家电电商市场竞争状况和家电电商主要企业经营情况，同时对家电电商行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家电电商行业发展分析与投资前景预测报告》。报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。家电电商行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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