随着服装零售企业网络渠道的完善 服装行业未来发展趋势如何？

• 黄文玉 2023年7月26日 来源：互联网 1075 68
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服装，是衣服鞋装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为：缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。

服装家纺板块探底回升 美邦服饰涨停

2023年7月26日，服装家纺板块探底回升，美邦服饰涨停，安奈儿涨超6%，嘉曼服饰、际华集团、水星家纺、安正时尚、海澜之家等跟涨。

服装，是衣服鞋装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为：缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早“织物”是用麻和草等纤维制成。对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。

近期，A股服装行业上市公司正在公布2023年半年度业绩预告。其中，经营业绩同比上涨超100%的公司有四家，归属净利润实现稳健上涨的公司有三家。此外，还有四家公司2023年上半年经营业绩实现扭亏为盈。截至2023年7月17日，A股服装行业上市公司已有23家披露了2023年半年度业绩预告。其中，实现归属净利润正增长的公司有11家，包括4家业绩同比大涨超100%的公司，以及4家业绩实现扭亏为盈的企业。

服装行业市场现状分析

近年来，随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定，另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革，服装零售线下线下融合趋势愈加明显。

因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国服装行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

服装产品作为基础性消费品，其全球市场规模与全球宏观经济息息相关。2015年至2019年，全球服装市场规模由13,042.741亿美元增长至14,096.19亿美元，年均复合增长率为1.96%，总体市场规模可观。2020年，受疫情影响，全球经济陷入衰退、国际市场有效需求不足，2020年全球服装市场规模为11,485.58亿美元，较2019年下降18.52%。随着全球主要经济体疫情逐步得以控制，全球服装市场将得以复苏，预计2022年全球服装市场规模将恢复至2019年市场规模水平，达到13,948.33亿美元。

我国人口基数大，在市场规模上存在天然优势。同时，随着经济增长以及消费升级，我国服装市场规模呈现平稳增长态势。2015年至2019年，我国服装市场规模从17,141.50亿元增长至21,853.90亿元，年均复合增长率达6.13%。2020年，受疫情影响，我国服装消费市场景气度有所下降，2020年我国服装市场规模为19,674.94亿元，较2019年下降9.97%。随着疫情常态化防控稳步推进，居民生活生产秩序加快恢复，国家"六稳"、"六保"政策推进，国内服装消费需求将得以复苏。2021年，我国服装市场规模达到22,432亿元。

数据显示，2018-2019年，受中美贸易战影响，我国规模以上企业服装产量大幅减少，2020年受疫情影响，上半年国内疫情较为严峻导致开工率下降，下半年海外疫情扩散带动出口增加，当年产量恢复到2018年水平。2021年我国规模以上服装企业完成服装产量235.41亿件，较2020年增加11.68亿件，同比上升5.22%。

2023年1-5月中国服装出口金额为5423173.9万美元，相比2022年同期减少了67697.2万美元，同比下降1%。2023年5月中国服装出口金额为1170622.4万美元，相比2022年同期减少了170712.8万美元，同比下降12.4%。2022年5月中国服装出口金额为1341335.2万美元。

服装行业市场未来发展趋势及前景预测

随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了中国服装网络零售市场的有效发展。纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装企业的经营策略也随之发生一系列变化，越来越多的服装企业开始将线上线下融合，真正实现O2O。

服装零售企业的O2O变革，改变了传统电商环境中线上和线下的敌对局面，不仅开辟了服装电商企业线下销售的新途径，更重要的是，给那些仍未电商转型或转型不太理想的传统服装零售企业提供了新的发展机遇，所以未来线上线下融合是未来服装零售行业一个很明显的发展趋势。

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