盲盒行业前景好吗 盲盒行业分析2023

• 刘明月 2023年8月15日 来源：中研研究院 766 46
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以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。未来盲盒行业能够在监管的指引下越来越规范，做到良性有序发展，推动中国潮玩进一步发展壮大。在规范的前提上，潮玩行业才能持续发展，走向精品化和国际化。

盲盒行业数据显示，从年龄看，18—29岁的用户占比58%，30—34岁的占20%，其他年龄段占22%;从性别看，女性用户占75%，男性占25%;从职业看，白领占33.2%，学生占25.2%。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《中国潮流玩具市场发展报告》显示，以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。

未来盲盒行业能够在监管的指引下越来越规范，做到良性有序发展，推动中国潮玩进一步发展壮大。在规范的前提上，潮玩行业才能持续发展，走向精品化和国际化。

中研研究院出版的《2023-2028年中国盲盒行业发展前景及投资趋势预测研究报告》显示

盲盒行业前景好吗 盲盒行业分析2023

盲盒经济也在别的行业发生新演变，机票盲盒、美妆盲盒、奶茶盲盒、宠物盲盒等等让人意想不到的产品接连出现。伴随而来的负面反馈也大量披露，为获得限量款重复购买浪费食物、大量盲盒宠物被弃养……面对这个行业乱象，国家相关部门出手，逐步规范盲盒市场。

盲盒占比潮玩产业市场约20%的比重。经历疫情的影响，居家“宅”文化盛行，且在电商产业的推动下，全球盲盒市场迅速扩张。从全球盲盒市场区域占比来看，当前亚洲市场是当之无愧的第一市场，无论是动漫、动画产业火爆的日本市场，还是电竞、娱乐产业发达的韩国市场，乃至近些年极速扩张的中国市场都为盲盒产业提供了富饶的土壤。

盲盒的玩法为区别于其它潮流玩具的核心特点，玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋早在上世纪 80 年代就已经出现，半透明的塑料壳中为动漫 IP 制造成的模型，价格多集中在 10-20 元。消费者在扭蛋机中投入硬币，随机掉落一个扭蛋，所以买家无法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型一起出售，则能卖出更高的价格。

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

数据显示，过去一年购买潮玩盲盒总花费在1000元以下的消费者占31.11%，购买潮玩盲盒总花费在5000元以下消费者占64.03%。这与消费者的理性、注重实用特征密不可分。

我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业，创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

盲盒巨头企业泡泡玛特业绩

泡泡玛特发布正面盈利预告，预告显示，公司预计2023上半年收入增长不低于18%，净利润同比增长不低于40%。

此前泡泡玛特披露的一季度最新业务状况显示，Q1公司收入同比增长0%-5%。其中中国内地收入同比下滑5%-10%，港澳台及海外收入同比大涨160%-165%。

盲盒IP表现依旧强劲，经典IP保持旺盛生命力，新IP强势增长。2022年，SKULLPANDA营收8.5亿元，同比增长43.1%，2022年1月份推出的第五个系列夜之城全年收入达2.3亿元。MOLLY作为诞生16年的经典IP，2022年营收8.0亿元，同比增长13.8%。头部IP DIMOO营收5.8亿元，保持旺盛生命力。此外，泡泡玛特PDC团队推出的IP小甜豆、HIRONO小野分别实现收入1.5亿元、1.4亿元，其中HIRONO小野同比增长169.4%，小小的使坏系列全年收入超过7000万元。

盲盒市场前景广阔

中国盲盒消费者偏好的盲盒类型中，51.1%消费者会选择玩偶手办类，50.3%消费者会选择饰品类，35.4%消费者会选择彩妆类，33.9%消费者会选择文具类，28.9%消费者会选择食品类。

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，符合年增长率为17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元。国内盲盒市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2020年的294.8亿元，复合年增长率高达36%。预计市场规模在2024年会达到763亿元，2030年将突破1100亿元。

该行业发展还有很多的发展空间，更多盲盒行业现状消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国盲盒行业发展前景及投资趋势预测研究报告》。随着行业竞争的不断加剧，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领盲盒市场，取得先发优势。本报告专业!权威!

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