中国葡萄酒行业发展机遇与市场供需求状况2023

• 刘明月 2023年8月17日 来源：中研研究院 1463 97
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近年来，各级政府相继出台了一系列指导意见和地方政策，积极支持葡萄酒产业健康稳定发展，政策利好信号不断，推动行业更有序、更高质量的发展。

中国葡萄酒是受到冲击和影响最大的酒种，消费场景的缺失导致了葡萄酒的销量下降。伴随消费场景恢复、消费逐步复苏，葡萄酒行业将迎来一个渐进的复苏进程。

目前中国葡萄酒的整体品质有了较大提升，国产葡萄酒的知名度、美誉度相比十年前或十五年前已经有很大的变化，当下行业遇到的问题是，下一步如何把这些知名度和美誉度尽快转化成产量和销量。同时，葡萄酒从来都不应该是束缚消费的，而是应该融入中国市场本身的消费特点，从而形成我们自己的饮酒文化。

近年来，各级政府相继出台了一系列指导意见和地方政策，积极支持葡萄酒产业健康稳定发展，政策利好信号不断，推动行业更有序、更高质量的发展。

一方面，政策利好日益明显，产区品牌效应进一步放大，宁夏、新疆、山东、山西等产区政府开始从政策层面给予引导资金或发展资金，结合国家乡村振兴战略，葡萄酒产区的概念和品牌将会进一步增强;另一方面，“中国葡萄酒”IP的知名度和美誉度进一步提高，中国葡萄酒的产业自信、文化自信和品质自信稳步提升。

中研普华产业院研究报告《2023-2028年葡萄酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示

中国葡萄酒行业发展机遇与市场供需求状况2023

随着生活水平和消费观念的提升，人们对健康和品质的需求越来越高，葡萄酒作为一种健康、高端的饮品，具备较强的消费潜力。同时，国内外市场对葡萄酒的需求依然旺盛，以及葡萄酒文化的兴起，均为葡萄酒行业发展提供了巨大的机会和空间。预计未来几年，葡萄酒行业将继续保持增长态势，行业市场规模有望进一步扩大。

根据国家统计局发布的规上企业酒类产量统计数据显示，2023年1-3月，葡萄酒产量3.6万千升，同比下降4.5%。其中3月产量1.6万千升，同比下降5.9%。

另根据海关总署发布的葡萄酒进出口量/额统计数据显示，2023年1-3月，葡萄酒进口量5773万升，同比下降31.10%;进口额1.89亿元，同比下降14.4%。其中，3月葡萄酒进口量1719万升，同比下降37.20%，进口额5.53亿元，同比下降17.30%。

国家统计局数据显示，今年前5月，全国规模以上企业葡萄酒产量5.1万千升，同比下滑22.7%，仅有疫情前2019年同期的1/4。海关总署数据显示，今年前5月葡萄酒进口额约31.6亿元，同比下降17%;进口量近10.2万千升，同比下降31%。

国内118家规模以上葡萄酒企业总销售收入为38.53亿元，同比下降11.8%;利润总额为0.76亿元，同比下降44.5%。其中张裕半年收入为19.5亿元，约占总行业收入的半壁江山，但如果扣除张裕贡献的3.6亿元净利润，意味着葡萄酒行业整体亏损有所加剧。

而进口葡萄酒的日子也不好过，2022年1~6月，进口葡萄酒上半年进口额和进口量分别下降了10.7%和13.3%，虽然5、6月份进口额有所回升，但记者注意到，主要是受进口价格两位数大幅上涨推动，实际进口量仍在下滑。

中国葡萄酒品质与世界接轨，屡次斩获国际性大奖，越来越多的消费者和经销商关注并选择国产葡萄酒。国产葡萄酒收割存量市场持续加速，“国产”替代“进口”的趋势明显。同时，伴随着进口葡萄酒的持续下滑，国产葡萄酒的替代效应越发明显。

未来“葡萄酒+”发展空间极大

2023年国家扩内需，推进双循环成为共识，宁夏、河北、新疆等多个葡萄酒产区，纷纷出台政策支持葡萄酒业发展，叠加国货国潮兴起，国产葡萄酒将迎来高速发展期。

近些年，得益于国家经济和酒类市场的快速增长，加上企业的积累和奋斗，酒类流通行业涌现出一批年销售额过10亿元，上百家年销售额过亿元的龙头骨干企业，形成了行业发展的核心力量。

对于企业来说，“葡萄酒+”的想象空间巨大，生态、康养、教育等多领域都可以成为拓展场景。

随着酒类流通企业人员素质的提升，经营管理的升级，商业模式的更新，新理念、新技术的应用，酒类流通逐渐从传统落后的行业进入到现代化的发展轨道。但是当前酒类流通渠道层级过高，渠道区域性明显，行业结构相对分散落后，这在一定程度上造成了酒类价格较高，不利于监管。

欲了解更多该行业的未来发展前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年葡萄酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》。葡萄酒行业报告明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出行业市场进入和市场开拓策略，对葡萄酒行业未来发展提出可行性建议。

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