二季度同比增长34% 腾讯网络广告业务超预期扩张

• 李波 2023年8月17日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 700 41
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8月16日，腾讯控股发布的2023年第二季度财报显示，公司网络广告业务收入亮眼，同比增长34%至人民币250亿元，实现超预期增长。

8月16日，腾讯控股发布的2023年第二季度财报显示，公司网络广告业务收入亮眼，同比增长34%至人民币250亿元，实现超预期增长。

其中，二季度视频号用户时长攀升，由此带来的广告收入达到30亿元，是去年7月份信息流广告推出后达到的新台阶。

招商证券认为，腾讯网络广告收入增长主要来源于宏观需求回暖叠加电商旺季，同时受益于视频号带来的结构化增量。国信证券分析指出，内循环电商是短视频平台的第二增长曲线，有望成为视频号广告新的增长点。

证券时报表示，腾讯广告市场业务超预期扩张驱动下，相关服务商望受益。

公司方面，据证券时报表示，天地在线：公司是腾讯广告核心服务商、腾讯企点产品合作伙伴、腾讯企业微信服务商。与其合作基于腾讯平台为企业客户提供广告投放及广告代运营服务。

线上线下：公司数字营销业务已与巨量引擎、快手及腾讯广告等多家大型媒体展开合作，业务规模增长迅速。

8月9日，分众传媒发布2023年半年度报告。报告显示，今年上半年分众实现营业收入55.17亿元，同比增长13.69%;实现归属于上市公司股东的净利润22.31亿元，同比增长59%。

今年上半年国内生产总值同比增长5.5%。经济的增长给予广告市场信心，据CTR媒介智讯数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%，其中，电梯LCD和电梯海报分别以19.9%和17.5%的涨幅领跑行业。

作为电梯媒体行业领导者，分众传媒长期致力于助推中国品牌发展，以其强大引爆能力推动更多行业品牌以差异化代替同质化，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，实现品牌的高质量增长。

近年来，波司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多、元气森林、空刻意面、徕芬、泰兰尼斯等大量中国品牌通过分众平台迅速崛起，品牌势能与销售业绩全面提升。

展望2023年下半年，外部环境仍有挑战，但随着经济恢复基础的不断夯实、稳经济举措的不断落地，消费市场复苏前景持续向好。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国电梯平面广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

电梯广告是一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。

电梯广告类型多样，以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式，还有一种是在电梯门上直接安装广告。

中国是全球电梯保有量最大的市场，占全球总量的43%。截至2022年底，我国在用电梯数量达964.46万台，近五年保有量复合年增长率(CAGR)达11%。

从一台电梯里放置一块广告到两块、三块，从平面广告到电子屏，电梯广告的发展可谓迅猛。

统计显示，2021年电梯广告市场规模达到了230亿元，覆盖用户人群达6亿人。可以说，进电梯看广告已经成为很多人生活中绕不开的一部分。

从效果看，有报告显示，电梯广告的到达率高达77%，排在各媒介的首位，其购买转化率为35%，仅次于互联网广告――相关企业成为融资的香饽饽也就不足为奇了。

根据各大互联网公司财报数据，2021年中概股市值最大的10大互联网巨头，就有8家的广告业务受到影响。

有市场人士认为，互联网广告开始进入寒冬。与此相对的，则是电梯广告的逆势增长――2021年营收增长超过20%。天眼查数据显示，目前我国有电梯广告企业超200家，其中头部企业分众传媒继续在2021年突破百亿营收。

电梯广告行业发展如何

广告产业是典型的依附性产业, 其最大的特点是行业随着市场经济的发展而发展。23年Q1广告市场同比下降4.5%，较去年同期跌幅有所收窄;2023年3月广告市场花费同比增长0.2%， 月度花费环比增长11.7%，同比与环比变化较上月均由负转正，行业拐点初现。

上海、杭州、南京、苏州，华东四城占全国社区电梯智能屏广告投放规模的20%，特别是杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次全国投放规模最高的上海地区。

具体来看，15个新一线城市的2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放规模占比分别为，杭州(11%)、南京(8%)、苏州(6%)，3个华东主要城市的占比达25%。

从受众来看，社区电梯智能屏广告的受众多为高知识性人群、消费活跃人群，是整个社会的中坚力量，也是家庭消费的主要决策者。从接受频次来看，85%的用户每日接触超2次。

这种高频高触达的电梯广告自然有助于提高用户的转化率，且受众为核心目标用户。

电梯广告行业市场前景

凯度数据显示,在平均记忆数量上,电梯广告的人均记忆数达到3.29个,相比社交媒体,短长视频等互联网广告2-2.5个的平均记忆数更有优势。

而其中,电梯智能屏的声画结合优势,更为受众创造了沉浸式观看体验,帮助品牌实现规模化触达受众。

数据显示,85%的用户每日接触电梯内视频广告超2次,电梯内视频广告回忆度与投放强度成正比。电梯内视频广告品牌记忆的影响因素:产品为王。

社区具备商业基础设施的重要意义,可以在当下及未来都与消费者保持对话,通过设置特定话题,使得品牌快速出圈。

社区电梯智能屏成为多数消费者了解并找到商品信息的重要渠道。社区是抢占品牌到用户心智的“最后一公里”, 与社区场景相关度高的品牌,选择社区进行广告投放应当能产生更好的传播效果。

电梯广告作为广告行业渠道的一片新蓝海，为企业广告精准投放提供了更有效的渠道和更稳定的场景。

随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧，市场点位资源将成为未来市场竞争的重点。相对于传统一、二线城市，下沉市场仍有巨大的拓展空间，未来电梯广告媒体会进一步拓展三、四线城市的媒体资源。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国电梯平面广告市场进行了分析研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国电梯平面广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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