全球湿巾行业市场发展趋势 2023湿巾行业现状分析

• 吴澳燕 2023年8月24日 来源：中研网 互联网 300 12
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全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美及欧洲人口合计占全球总人口约为15.6%，却占据超过75%的全球湿巾市场份额。

湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。一种是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤成分，起皮肤湿润保养作用的;另一种则是其自身已被消毒，且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。

市场上的湿巾大致可以分为婴儿湿巾、通用湿巾、功能性湿巾(化妆湿巾、湿厕纸)三大类湿巾。数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到52.8%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为37.6%;湿厕纸和化妆湿巾的占比略小，分别为4.6%和4.5%。

从行业竞争情况来看，湿巾市场尚处于早期快速发展阶段。目前中国湿巾领域的全国性品牌不多，市场主要集中在少数几个全国性品牌企业，如心相印、维达、舒洁、洁柔、康贝、强生婴儿、全棉时代等。

据统计，2020年七个品牌的市场占有率为38%，其中分别占比情况为：心相印20%、维达5%、舒洁4%、洁柔3%、康贝和强生婴儿以及全棉时代均占比2%。除此之外，我国湿巾市场中还存在许多中小型企业，这类企业规模较小、研发能力较弱、品牌知名度较低，市场竞争力较弱。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国湿巾行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

湿纸巾行业产业链上游主要为无纺布、精制水、抗菌剂、表面活性剂等原材料环节;中游为湿纸巾生产供应环节;下游为便利店、商超、专营店、电商平台等销售渠道。

我国湿巾行业近年来发展向好，然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。据资料显示，2020年西欧国家人均湿巾消费金额为133.61元/人，美国为106.05元/人，而我国仅为6.28元/人。

从行业进出口情况来看，我国的湿巾进出口贸易以出口为主，进口量不足出口量的1/10。受疫情影响，消费者对个人清洁和消毒产品的需求激增，2020年中国湿巾进出口业务明显增长,达到近年来的高位。2021年，湿巾的进出口量和进出口额同比均呈现下降趋势。据资料显示，2022年H1，我国湿巾进口量为2万吨，进口金额为1.12亿美元;出口量为26.56万吨，出口金额为5.44亿美元。

全球湿巾行业市场发展趋势

过去几年，湿巾应用从个人清洁到家居清洁，再到特种清洁全面延伸发展，医疗清洁消毒、病患护理、婴幼儿护理、个人日常清洁等湿巾消费稳定增长。根据欧睿国际数据，全球湿巾市场规模达到170.01亿美元，预计2023年全球湿巾市场将恢复增长，增速可达5.03%。

另外，全球湿巾消费市场也呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美及欧洲人口合计占全球总人口约为15.6%，却占据超过75%的全球湿巾市场份额。

欧美市场是全球湿巾消费的主力市场，这一格局在短期内不会发生根本性改变。亚太地区和新兴发展中国家地区未来增速预计为10%-20%，例如中国未来增长速度约10%，印度未来增长速度约10-20%;使用习惯和卫生意识提高是未来湿巾增长的主要因素。

2023湿巾行业现状分析

通湿巾适用于人体、一般物体表面及其他物体表面的清洁。卫生湿巾是以适量添加生产用水和消毒液等原材料,对处理对象(如手、皮肤、黏膜及普通物体表面)具有清洁杀菌作用的湿巾。湿巾含有大量液体,消费者购买时尽量选择中小包装或有独立包装的湿巾, 确认产品包装完好,无破损、漏气、漏液等现象。

在疫情的最初几个月里，许多消费者在购物时遇到了难题，因为清洁用品的货架几乎空无一物。这导致许多人只能购买可得到的产品，尝试通常较为便宜的生产商品牌以及商店品牌湿巾。

反塑料法规以及消费者对健康环境和更安全成分的关注，推动制造商加大湿巾类别的研发工作。各个公司通过提供更环保的配方、增加使用植物纤维以及减少湿巾的塑料包装量来实现这一目标。

根据北美等发达的国家经验，具有消毒/清洁功能的湿巾增长较快。近年来，全球暴发了一系列的流行性疾病，一些有传染性病菌也在很多地方肆虐，为了控制流行疾病及减少感染，清洁/消毒湿巾得到普遍应用。随着人们卫生健康意识的提高，中国市场对于具有清洁/消毒功能的湿巾也将有一定的需求。

随着我国居民收入逐年提高，中产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大，生活方式实现重大转变，消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级，健康理念、清洁意识随之增强，这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观基础。因此，预计未来中国湿巾市场规模增速继续处于全球前列，湿巾市场规模占全球比重预计也将逐年提升。

2022年湿厕纸市场规模为15.62亿元，2017-2022年CAGR为42.71%，2022年中国湿厕纸渗透率仅4%，未来随着湿厕纸品质提升以及消费者教育推广，湿厕纸有望进一步替代传统干巾，渗透率持续提升。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个湿巾行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国湿巾行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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