少儿读物成为产业最重要的增长驱动力 2023年少儿读物行业发展现状分析

• 陈泽芳 2023年8月18日 来源：互联网 1389 91
• 繁体

近年来，我国少儿图书市场一直保持高速增长，少儿类图书在大众市场的码洋占比从12.07%上升至24.6%，码洋规模从39.47亿元上升至197.59亿元，年均增速高达19%。同时，伴随“双减”政策实施，国内学生儿童拥有的空闲、可阅读图书时间增加

“双减”政策发布后，多家教培机构在转型期纷纷将部分业务重心调转至少儿读物领域。其中，好未来旗下品牌学而思的教辅材料已成为妈妈们手中的“爆款”，据某电商平台数据显示，其平台上的“学而思旗舰店”中有多种图书均月销千套。

此外，作业帮也推出了涵盖小学、初中多个学段，语文、英语多个学科的教辅材料，相关书籍在电商平台的月销量过千。新东方则是在“双减”前就已成立了自己的品牌“大愚图书”，据电商平台商品信息显示，大愚图书目前产品以英语教辅书为主，既有少儿类别，也有成人类别，部分教辅书还专门针对KET、PET、GRE等热门考试。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内少儿读物行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

少儿读物是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式读物等的总称。少儿读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用，儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。

伴随“双减”政策实施，国内学生儿童拥有的空闲、可阅读图书时间增加，但目前全国30多家专业少儿社和其他出版社出版的少儿读物多针对于14岁以下年龄的儿童，14岁-18岁的未成年人少年很少拥有针对性阅读物，该年龄阶段青少年图书产品市场可开发空间巨大，将持续为我国图书产业发展提高增长驱动力。

2023年少儿读物行业发展现状分析

近年来，社会对幼儿教育的重视程度逐渐增强，家长在为孩子选择少儿读物时的关注点已经由价格和包装转向读物的内同与教育意义。少儿读物的教育意义的关注度为95.0%，读物内容的关注度为82.0%，读物价格的关注度仅为34.0%，出版单位、包装和质量、获奖或世界文明读物、阅读效率的关注度分别为13.0%、8.0%、29.0%和12.0%。随着我国对少儿读物质量的严格把控，以及济南市对少儿读物市场的监督，全市少儿读物的质量有了较为明显的提高。少儿读物在文化深度、趣味性、真实性等方面都有所加强。

从2022年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升，较2021年上升0.43个百分点。教辅类码洋比重位居第二，较2021年码洋比重下降2.26个百分点。文学类码洋比重与2021年相比增加了1.82个百分点。

从原创图书的品类分布来看，2022年文学、少儿、学术文化和经济与管理类原创新书品种较多，均在6000种以上。从不同细分类新书中原创占比来看，文学类新书中原创图书占比最高，品种占比和码洋占比均超过50%。从原创新书码洋品种效率看，心理自助、生活、自然科学、计算机、文学和艺术类原创新书的单品收益能力要高于相应新书整体水平。

少儿读物成为产业最重要的增长驱动力

近年来，我国少儿图书市场一直保持高速增长，少儿类图书在大众市场的码洋占比从12.07%上升至24.6%，码洋规模从39.47亿元上升至197.59亿元，年均增速高达19%。同时，伴随“双减”政策实施，国内学生儿童拥有的空闲、可阅读图书时间增加，但目前全国30多家专业少儿社和其他出版社出版的少儿读物多针对于14岁以下年龄的儿童，14岁-18岁的未成年人少年很少拥有针对性阅读物，该年龄阶段青少年图书产品市场可开发空间巨大，将持续为我国图书产业发展提高增长驱动力。

2022年，在传统电商图书销售市场中，文化教育、少儿读物、文学艺术、社会科学、科学技术及经管励志类图书的销售码洋同比变化率分别为-12.24%、-4.36%、0.06%、-4.19%、-0.42%、-14.18%;在短视频图书销售市场中，儿童读物、考试教辅、自我实现类、文学、动漫漫画、育儿书籍等类别图书销量排名靠前，销售码洋所占短视频电商图书销售总码洋的比例分别为29.14%、22.46% 、6.04%、4.81%、2.35%、2.56%。

根据统计，美国儿童人均每年阅读量超过20本，日本、以色列、德国的儿童人均阅读量更高，而国内儿童人均阅读量不足6本，与发达国家的儿童教育还有较大的差距。但国内部分新生代家长对孩子的素质教育更加重视，部分儿童年阅读量超过300本，且重视儿童阅读的家长比例在不断上升，对儿童读物行业的发展有促进作用。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲获取更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年国内少儿读物行业发展趋势及发展策略研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年国内少儿读物行业发展趋势及发展策略研究报告

  少儿读物行业研究报告主要分析了少儿读物行业的市场规模、少儿读物市场供需求状况、少儿读物市场竞争状况和少儿读物主要企业经营情况、少儿读物市场主要企业的市场占有率，同时对少儿读物行业的...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢