洗护用品行业市场现状及洗护用品行业进出口市场分析2023

• 黄文玉 2023年9月21日 来源：互联网 303 12
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洗护用品按用途可分为头部洗护用品、浴室洗护用品、清洁洗护用品等;按使用人群可分为婴儿洗护用品、成人洗护用品、孕妇洗护用品等。

洗护用品行业发展如何?洗护用品按用途可分为头部洗护用品、浴室洗护用品、清洁洗护用品等;按使用人群可分为婴儿洗护用品、成人洗护用品、孕妇洗护用品等。洗护用品行业产业链上游为原材料环节，主要包括甘油、乳化剂、表面活性剂、抗氧化剂等;中游为洗护用品生产供应环节;下游为洗护用品的销售流通环节，主要包括线下及线上两种销售渠道。

近年来我国网络技术的不断进步及快递、电商等行业的发展，线上渠道逐渐成为洗护用品的主要销售渠道，近年来销售占比稳步提升。数据显示显示，2021年我国洗护用品销售渠道中，线上渠道占比为46.6%，线下渠道占比为53.4%。

居民生活水平的不断提高，人们生活水平的不断提高，洗护用品变成了不可或缺的日常用品，加上近年来电商行业的兴起，我国电商的飞速崛起进一步带动了洗护用品行业的发展，我国洗护用品行业规模迅速扩大。据资料显示，2021年我国洗护用品行业市场规模为2679亿元，同比增长9.3%。

洗护用品行业市场现状分析

近年来，我国新出生人口数量虽略有下降，但整体仍保持着较高水平，加上中国三孩时代的加速到来，同时家庭消费能力有所提升。诸如85后、90后家长，对于专属婴童、孕妇的消费品意愿非常强烈，对于宝宝护理更为重视，因此从长远来看，我国婴幼儿洗护用品仍具有较大发展空间，母婴洗护用品就有效迎合了家长的消费需求。据公开数据显示，近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，明显高于成人洗护用品行业。

从母婴洗护用品品牌大局来看，国内的母婴洗护用品品牌起步较晚，一直以来，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场。国外品牌几乎占据了中高端市场的份额，如日本的贝亲、德国的NUK、英国的新安怡和美国的强生。从受众群体来讲，近年来，国内母婴洗护用品市场迅速增长，与化妆品市场国货崛起的形势相同，母婴洗护市场国产品牌也越来越为年轻消费者所关注。据《婴童洗护家清市场趋势洞察》数据显示，在TOP15品牌中，国产品牌占据的市场份额从2016年的18%上升至2020年的20%，欧美、日韩品牌的市场份额均有下降。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍，对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下，赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示，目前婴幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。

与挑选其他产品相比，消费者在婴幼儿产品的选择上更为谨慎小心，对于产品的品质要求更高，婴童洗护产品也是如此。当前，中国市场内公认的一些高端婴幼儿洗护品牌大都着重于产品的安全性，避免使用着色剂、珠光剂及添加大量香精;经过皮肤实验，累积刺激实验证实没有刺激，不会引起过敏反应;兼顾不同的季节以及孩子的肤质;采取天然、植物提取技术等几大特点。所以，无论是本土品牌还是蓄力进入中国市场的“洋品牌”都应先精准把握品牌定位与卖点，才有机会在日渐激烈的市场竞争中获得成功。

虽然近年来婴童行业取得了飞速的发展，但行业法规的制定却没有完全跟上发展的步伐。由于使用群体的特殊性，婴童行业发展过程中任何安全问题的发生都会引发整个社会的高度重视。相关立法虽在逐渐完善，但到底不是短时间之内能够尽善尽美的。促进行业规范化生产与运作，除了需加强相关行业法规的制定与实施，其他政府部门也应予以积极的消费引导——利用各种宣传活动平台，向广大消费者曝光儿童专用商品存在的问题，讲解正确选购“儿童专用”商品的技巧。

洗护用品行业进出口市场分析

2022年中国美容化妆品及洗护用品出口数量为1030189吨，相比2021年同期增长了61833吨，同比增长6.4%。分月度来看，2022年中国美容化妆品及洗护用品出口数量于7月达到峰值，为104964吨，相比2021年同期增长了24282吨，同比增长30.1%，去年同期出口数量为80682吨，累计到2022年7月出口数量为588401吨，同比增长11.7%。2022年中国美容化妆品及洗护用品出口金额为562509.5万美元，相比2021年同期增长了77284.4万美元，同比增长16%。分月度来看，2022年中国美容化妆品及洗护用品出口金额于7月达到峰值，为64463万美元，相比2021年同期增长了23414.4万美元，同比增长56.9%，去年同期出口金额为41048.6万美元，累计到2022年7月出口金额为317205万美元，同比增长28.9%。

2023年1-7月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为613110吨，相比2022年同期增长了24709吨，同比增长4.4%;出口金额为367711.3万美元，相比2022年同期增长了50506.3万美元，同比增长19.5%。2023年7月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为107514吨;出口金额为64663万美元。2023年1-7月中国美容化妆品及洗护用品出口均价为0.6万美元/吨，2022年1-7月美容化妆品及洗护用品出口均价为0.54万美元/吨。2023年7月中国美容化妆品及洗护用品出口均价为0.6万美元/吨。2023年7月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为107514吨，相比2022年同期增长了2550吨，同比增长2.6%;出口金额为64663万美元，相比2022年同期增长了200万美元，同比增长2.8%;出口均价为0.6万美元/吨。

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