洗护用品行业市场规模及未来发展趋势分析

• 吴澳燕 2023年9月22日 来源：互联网 863 53
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民众消费升级，对洗护产品要求增多的同时，普通的洗护产品难以受到其青睐，进而催生出针对性及功效型更强的功能性洗护产品。虽然功能洗护市场孵化了诸如半亩花田、阿道夫等代表新兴品牌，但中国老字号品牌也在进行年轻化改革，如上海药皂、六神等积极进行产品创新及线上

洗护用品指清洁和修饰皮肤、身体、头发和口腔的产品。洗护用品主要可分为沐浴、护发及口腔护理产品，为化妆品行业的第二大分部。中国的洗护用品市场增长主要受消费者消费习惯所推动，在不同的市场分部，消费者追求不同的功能性产品，如预防脱发与头皮护理。

男士洗护用品包括一系列由男性用于维护个人卫生和美容的产品。这些产品包括洗发水、除臭剂、护发素、肥皂、洗面奶、发胶、乳液、润肤膏、香水、剃须膏和剃须刀等。它们的目的是预防各种皮肤和卫生问题，如体臭、痤疮、皱纹和皮肤过敏。

全球范围内的男性对自己的健康、卫生和外表变得更加关注。这种增强的意识推动了男士洗护用品的需求，因为消费者寻求可以帮助他们维护个人美容和卫生标准的产品。2022年，全球男性洗漱用品市场规模达到259亿美元，预计到2028年将增长至313亿美元，2023-2028年复合年增长率为2.9%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

2017-2021年中国洗护用品行业市场规模由1892亿元增长至2679亿元，年均复合增长率为9.08%。

洗护用品作为刚需，随着海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。目前，我国洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。

按销售渠道划分来看，中国洗护用品销售渠道可分为线上销售渠道和线下销售渠道，2021年其市场规模分别为1249亿元和1431亿元，分别占比46.60%和53.40%，中国洗护用品行业目前以线下销售渠道为主。

洗护用品行业市场规模及未来发展趋势分析

民众消费升级，对洗护产品要求增多的同时，普通的洗护产品难以受到其青睐，进而催生出针对性及功效型更强的功能性洗护产品。虽然功能洗护市场孵化了诸如半亩花田、阿道夫等代表新兴品牌，但中国老字号品牌也在进行年轻化改革，如上海药皂、六神等积极进行产品创新及线上营销等。除本土新兴及老字号品牌外，海外品牌如联合利华、宝洁等公司在中国市场的市占率仍位居头部，其竞争力不容小觑。

在个人护理品类，能提升发质、改善毛躁等问题的润发精华增速明显，在2022年GMV同比增速超30%;高端洗护市场持续爆发，京东超市高端洗发水2022年11.11期间销售同比增速达120%;选购护发产品时，消费者更偏爱功能完善、香味独特且包装设计精妙的高端洗护产品。

在家庭清洁品类，对于不同性别的家庭成员来说，专用清洁用品会大幅度降低细菌感染的风险，能有效抑菌的内衣洗衣液全年用户同比增长超150%，颇受女性消费者喜爱;产品质量正在成为刺激消费者购买及复购的关键因素。

从洗护市场可见，定价中等的产品(价格为 40~60 元)依然占多数，但与其他定价范围销量差距缩小，主流地位优势逐渐下降;定价较低的产品(价格为 30~40 元) 销量逐渐下降;定价较高的产品(价格为 90~100 元) 销量明显上升，消费者可接受的洗护产品价格阈值逐渐扩大。新品类、新渠道、新层级、新市场、新国货等也会大力推动洗护基本诉求升级。

费者在购买洗发护发产品时对头发头皮健康的意识有所提升，推动消费扩容、品类扩充、渠道扩展、市场扩大。而产品细分、功效洗护、中医中药、国潮崛起等将继续推动中国洗发护发产品市场的升级发展。今天的消费者愿意为更贵的洗发护发产品支付溢价;愿意为特定功能和高档成分支付溢价;愿意为知名品牌、研发机构、技术团队、知识产权和科学背书等支付溢价。

个人洗护用品消费者对不同品类、不同功效的产品具有不同的偏好。个人洗护产品企业应察觉并针对不同年龄、性别的消费者群体进行品牌设计与宣传。“他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者愈多关注，各大品牌纷纷推出男士护理新品牌或专业男士品线。针对男性设计的个人洗护产品正在成为产品设计的趋势之一。

随着现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。消费者对于保养、养生的追求必将引来资本的追逐，未来养护品的市场将会进一步扩大。当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，儿童洗护市场也迎来一波消费升级：她们在儿童洗护消费需求日益精细，更愿意尝试新理念的海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及洗护用品行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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