2023中国洗手液行业现状分析及未来发展方向

• 吴澳燕 2023年9月22日 来源：中研网 互联网 482 25
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中国的洗手液市场尚未得到充分开发，香皂在个人清洁护理产品中占据着主导地位，洗手液市场渗透率不足三成。对标国外，日本洗手液市场渗透率为42.2%，美国为54.8%，我国洗手液市场尚有差距，未来还有上升空间。中国洗手液行业目前新型产品开发暂时陷入瓶颈期，未来产品

洗手液是一种清洁手部为主的护肤清洁液，通过机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流来清除使用者手上的污垢和附着的细菌。

我国市场上洗手液主要分为两大类：一类是普通型洗手液,其标签上的卫生许可证为:“卫妆准字”,该类产品只能起到清洁去污、护肤的功效;另一类是具有抗(抑)菌功效的特种洗手液,其标签上的卫生许可证为：“卫消证字”，该类产品具有抗菌或抑菌的功效。

免洗洗手液指产品中添加了有效成分和护肤成分，在使用产品杀灭手部致病菌后不用水洗的一类洗手液。免洗洗手液属于除菌消毒用品，因为免洗而受到很多消费者的喜爱，而且这类洗手液多为喷雾型，比较方便携带。免洗洗手液还没有专门的产品标准，鉴于其是手部消毒产品，产品应符合GB 27950- 2011《手消毒剂卫生要求》。

免洗洗手液主要分为两个大类，分别是含酒精的免洗洗手液和不含酒精的免洗洗手液，包括但不限于植物成分类免洗洗手液、抗菌类免洗洗手液、次氯酸类免洗洗手液。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗手液行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

我国洗手液行业的发展主要历经三个阶段，20世纪90年代中国开始推广洗手液产品，涌现出一批如开米等优质国产洗手液品牌，形成小规模洗手液产业。但此阶段社会公众缺乏健康洗手意识，行业缺少稳定的商业模式，导致市场规模很小。

2003年由于非典爆发，蓝月亮等大型日化品牌进入洗手液行业，国产洗手液产品工艺出现较大提升。同时滴露、威露士等国际品牌陆续进入中国，洗手液行业进入成长期。自2011年起，中国的洗手液工艺已达到市场一流水准，伴随居民文化和消费水平的提高，行业步入快速发展时期。

洗手液行业的上游主要是洗手液原材料的细分行业，如酒精、香精、甘油以及消毒剂等;中游为洗手液设计规划商;洗手液的下游行业是各级经销商，如大型商超、便利店、日化店、品牌专卖店以及电商平台等。

2023中国洗手液行业现状分析及未来发展方向

根据统计，全国手消毒液生产企业83家，日产能420吨，日产量205吨，开工率将近50%。另根据赛迪数据显示，2019年手部消毒液产量达4.37万吨，较2018年增加约0.36万吨。受疫情的爆发影响，2020年我国居民对手部消毒用品需求还将持续增多，手消毒产品产量将大幅提高，满足人民日常手消毒和手部保养护理并存等需求的进一步细分产品将出现。

在电商平台，免洗洗手液产品的销量也十分可观，有些便携免洗杀菌洗手液单月销量超过两万瓶。去年前5月，阿里平台洗手液销售额超5.1亿元，销量近1500万件，其中前100个商品关键词提及次数中，“抑菌”“免洗”“便携”“速干”等排在前列。

免洗洗手液可适用于医院、银行、超市、机关企事业单位、影剧院、部队、娱乐场所、大中小学校、幼儿园、家庭、宾馆、餐厅、机场、码头、火车站及旅游等无需水源和肥皂的环境中进行无水手部免洗消毒。在新型冠状疫情刺激下，我国居民对消毒的需求大增，2022年我国免洗洗手液行业需求量5490.2万瓶，需求市场规模13.72亿元。

现阶段，我国洗手液行业内企业数量众多，包括外资企业、本土先进企业和中小型企业。其中，外资企业工业技术水平先进，产品研发经验深厚，以滴露、威露士、舒肤佳等为代表，占据洗手液市场的领先地位;本土先进的洗手液生产企业以蓝月亮、立白、开米、隆力奇为代表，进入洗手液市场较早，在产品制造工艺、营销渠道及技术水平等方面具备相应实力，少数品牌已发展为国内领导品牌;中小型洗手液生产企业数量多，市场占有率偏低，产品趋于同质化，在洗手液低端市场以价格竞争为主。

中国的洗手液市场尚未得到充分开发，香皂在个人清洁护理产品中占据着主导地位，洗手液市场渗透率不足三成。对标国外，日本洗手液市场渗透率为42.2%，美国为54.8%，我国洗手液市场尚有差距，未来还有上升空间。中国洗手液行业目前新型产品开发暂时陷入瓶颈期，未来产品将向精致化、高端化、定制化目标发展。

随着人们健康意识的增强，洗手液市场前景广阔。从产品创新、营销策略到生产工艺，各方都需要不断探索和优化，以满足消费者对品质和健康的更高追求，保持市场竞争力。

本报告利用中研普华长期对洗手液行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个洗手液行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗手液行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。报告对中国洗手液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国洗手液行业将面临的机遇与挑战。

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