2023中国数字创意产业发展规划 数字创意产业正在步入快速发展期

• 黄江 2023年9月25日 来源：新浪 1391 92
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文化数字产品的创新性、体验性、互动性，互联网、大数据平台实现文化传播的时空普及与内容升级，产生了崭新的文化服务共享模式，包括文化内容的生产和供给、文化传播途径的拓展和提升、文化市场的管理和服务，产生了文化供给侧和需求侧的双向革命，这就是数字文化。

数字创意产业是现代信息技术与产业文化创意逐渐融合而产生的一种新的经济形态，特点是数字技术与设计创意的结合，其产出既包括软硬件实体，又包含特定的文化内容。人工智能、云计算、大数据、5G、CG、虚拟现实等技术是产业的平台支撑，内容创作是产业发展的核心。

数字创意产业相关细分行业中占比最高的网络新闻媒体，次高的是网络游戏。虚拟现实与增强现实的应用领域广泛、场景多样，目前市场规模占比较小，未来或将迎来爆发式增长。

2023中国数字创意产业发展规划

作为数字经济的重要组成部分，数字创意产业是数字技术与创意产业相互融合的新经济形态。安徽省明确提出，“十四五”时期要大力发展包括数字创意产业、新一代信息技术产业、新能源汽车和智能网联汽车产业等在内的十大新兴产业。

《安徽省“十四五”数字创意产业发展规划》提出，到2025年，全省数字创意产业将努力打造千亿元级产业，实现营业收入翻一番以上，产业发展水平和产业规模位居全国第一方阵。根据全省数字创意产业的基础和特点，安徽还确定了9个主要发展方向，即数字消费设备制造、广播影视设备制造、动漫游戏、新媒体服务、工业设计、影视演艺、创意设计、广告会展、智慧文旅体育。

此外，文化和旅游部此前发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，也提出培育数字文化产业新兴业态，如云演艺、云展览和沉浸式业态等，提出到2025年，争取培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，持续涌现各具特色、活力强劲的中小微企业，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目。

数字文化新业态细分领域

数字创意产业的上游为技术设备供应以及软件开发，是资本密集型行业。中游包含七个细分领域，其中虚拟现实(VR)是同时覆盖内容软体和产品实体的新兴领域，随着技术的更迭，未来将与其他细分行业产生密切的联系。产业链下游的实体形式主要有线下影院，主题乐园，内容衍生品等行业。

国家统计局数据显示，2021年全国规模以上文化及相关产业中，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，比上年增长18.9%;两年平均增长20.5%。

我国线下影院布局趋于饱和，主题乐园则受制于IP资源的匮乏，和国外一线乐园的差距较大，并且主要依赖于门票消费，二次消费占比小，存在营收结构单一的问题。内容衍生品范围非常广泛，是当下实体形式中发展最为快速的，常见的有根据IP内容衍生的周边、玩具、盲盒等。

以内容软体形式存在的有视频网站和数字在线服务，我国视频网站竞争格局基本已经稳定，头部综合视频网站三巨头为：爱奇艺，腾讯和优酷，垂直细分赛道的主要竞争者有抖音、哔哩哔哩、快手。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国数字文化创意行业现状及发展趋势报告》显示：

我国数字创意产业正在成为引领新供给、新消费，高速成长创意产业的重要组成部分，目前已形成“互联网+文化娱乐”的新业态，涵盖了数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立体影像、数字教育、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务多个产业领域。与此同时，数字创意产业正在步入快速发展期。

近年来，伴随着数字化的步伐越来越快、影响越来越深，人们利用计算机、互联网、数字化高清视频等技术对文化资源、文化元素进行信息采集、处理、存储、传播等数字处理，这个过程即为文化数字化。

文化数字产品的创新性、体验性、互动性，互联网、大数据平台实现文化传播的时空普及与内容升级，产生了崭新的文化服务共享模式，包括文化内容的生产和供给、文化传播途径的拓展和提升、文化市场的管理和服务，产生了文化供给侧和需求侧的双向革命，这就是数字文化。

可见，用数字化技术推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，用数字化思维创作新的文化产品、满足人民新的文化需求，用数字化认知坚定文化自信、树立文化目标，数字文化勇担新的文化使命正当其时。

数字文化三大基本属性

数字文化一经问世，就带来和促进了政治、经济、文化、社会、军事、世界格局等方面巨大变革和深远影响，我们必须熟练掌握其发展的基本规律和基本特征，才能更好地驾驭和应用数字化。

数字化技术是从科学技术层面上把握数字文化。一是数字化技术是数字文化的基础支撑。数字化技术改变人类生产生活是一个复杂的过程，从最初用于军事和科学目的的电子计算机，到逐步开始改变人们生活方式的互联网，再到已经深刻影响人们思维模式和行为方式的智能化设备，数字化技术完成了点、网、面的覆盖，让文化的内容具备了直抵基层、直达群众的基础能力。

二是数字化技术是数字文化的迫切需要。新时代要履行好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，需要加快运用数字化技术，不断提高文化工作传播力、引导力、影响力、公信力。

三是数字化技术是数字文化的全景呈现。文化工作要发挥各类新技术、新应用的特色和优势，推出更多图文、微视频、H5等可视化作品，主动适应分众化、差异化的传播趋势，要把互联网这个变量变成事业发展的增量，培育积极健康向上向善的网络文化，建设网络文明，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系，实现中华文化全景呈现和全民共享。

数字化思维是从人类活动层面上把握数字文化。一是“可量化”思维完善数字文化的评价体系。从世界第一台电子计算机面世开始，“数字和数量”就是数字化思维的基本特征。而在传统思维中，文化工作难定量，只能定性估计和大致预测。但进入智能化时代后，已经能够通过构建数字文化指标体系，定量分析特定范围人群的思想状态、文化内涵、文明素养。

二是“透明化”思维增强数字文化的工作效能。“开放、互动、协作、共享”是互联网思维的重要特征，也是数字化思维的重要组成部分。所以，将数字化的“透明化”思维模式融入到文化工作中，可以实现业务数据的透明、共享、互动，打破上下、左右、内外之间的数据壁垒，让数字文化成果全民共享。

三是“可视化”思维提高数字文化的决策能力。从曾经的传单、喇叭、报纸到现在的图片、视频、VR，“可视化”思维已经深深扎根到文化工作的“服务端”。但“可视化”思维在文化工作的“管理端”一直较为缺失，仍然需要依靠决策层自行收集分析研判。我们应将“可视化”思维融入到“管理端”，将筛选清洗后的数据，通过可视化工具直观呈现出来，进一步提高文化工作决策能力。

《2022-2027年中国数字文化创意行业现状及发展趋势报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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