长假订单成倍增长 还存政策刺激预期 旅游景气度持续拔高

• 李波 2023年9月25日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1122 72
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文化和旅游部产业发展司副司长马力9月22日在第三季度例行新闻发布会上介绍，拟出台关于丰富优质旅游供给、释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的系列政策举措，从加大优质旅游供给、激发旅游消费需求、提升行业发展能力、促进入境旅游等方面提出一系列措施。

文化和旅游部产业发展司副司长马力9月22日在第三季度例行新闻发布会上介绍，拟出台关于丰富优质旅游供给、释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的系列政策举措，从加大优质旅游供给、激发旅游消费需求、提升行业发展能力、促进入境旅游等方面提出一系列措施。

对于此次连休8天的超长假期，此前多个OTA平台披露的订单情况，出行、酒店、旅游服务等订单均成倍上涨。携程平台数据显示国内游订单同比增幅4倍，出境游订单增幅则高达20倍，9月29日-10月6日出发的交通类产品订单环比上周增长416%。

民生证券认为，长假期为长线游发展提供了有利条件，长线游市场有望延续暑期热度;“十一”长假期间，国内游的火爆程度、预订量的激增，以及跨省游订单占比的提升均反映旺盛旅游需求，旅游行业景气度持续拔高;出境游方面，第三批出境团队游开放后首个假期，供需双端激活，需求端较为旺盛，全年出境游表现有望向好。

公司方面，据南京证券表示，包括：头部酒店集团凭借强大的品牌力和组织管理能力加速扩张：锦江酒店、首旅酒店;

平民消费崛起，传统景区通过内容创新、直播引流、文创产品等方式探寻成长新机遇：峨眉山A、九华旅游、曲江文旅、黄山旅游、宋城演艺、天目湖、中青旅、长白山等。出入境旅游供给加速修复，出境游龙头：众信旅游。

今年中秋国庆双节假期“合体”，人们的出游意愿进一步增强。随着“加长版黄金周”临近，在探亲、旅游、亚运等多重需求交织下，旅游市场快速升温，机票、景区、酒店等预订火爆，长线游、出境游成主力，亲子游、体育游热度高，文旅市场活力涌动。

携程大交通市场搜索指数显示，今年国庆假期的境内机票搜索热度超过2022年同期190%以上，为2019年同期的104%。

民航局运输司副司长靳军号日前表示，从前期机票预售情况看，假期旅游度假、探亲访友等出行需求旺盛，预计将有2100万余旅客乘机出行。

从出行目的地看，长线游成为旅游消费主力。途牛旅游网数据显示，中秋国庆假期，国内长线游预订人次占比为49%。休闲度假、行摄赏秋、夜游赏月等主题产品预订火热。

驴妈妈数据显示，中秋国庆假期，长线游预订占比近六成，预订出游平均时长在5天以上。携程平台上，跨省游订单占比达73%，较2022年同期提升10个百分点。

铁路部门：中秋国庆假期运输车票已售超2亿张

9月24日，铁路部门开始发售10月8日火车票。9月13日至23日，铁路已累计发售火车票2.17亿张。9月28日至30日节前出行高峰时段，北京至上海、沈阳至北京、武汉至深圳、重庆至北京、香港至深圳等方向仍有余票。

10月1日至4日，各个方向火车票相对充足。根据以往规律，列车开车前一至两天，仍有一些旅客行程变更办理改签退票，候补购票的旅客通过延长候补截止时间，可提高购票成功率。对于一些行程有灵活性的旅客，可以选择错峰出行。

文化和旅游部：一批特色旅游线路将发布

今年恰逢中秋与国庆两个假期重叠，八天长假是人们探亲访友、出门旅游的重要假期，秋季风光旖旎，也是旅游需求旺盛的季节。

文化和旅游部将推出149条“橙黄橘绿 乡村胜景”全国乡村旅游精品线路，吸引广大游客走进美丽乡村，赏秋景、品秋韵、享秋实，体验多元融合的乡村旅游业态。

会同体育总局联合发布12条国庆假期体育旅游精品线路，包括张家口崇礼户外体育旅游线路、“村BA”“村超”体育旅游线路等。此外，还有适合自驾游的十大自驾游精品线路、20条非遗特色旅游线路等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国特色旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

特色旅游是一种新兴的旅游形式，它是在观光旅游和度假旅游等常规旅游基础上的提高，是对传统常规旅游形式的一种发展和深化，因此是一种更高形式的特色旅游活动产品。“特色旅游”，这一概念，通常也被称为“专题旅游”、“专项旅游”和“特色旅游”等等。

当前我国旅游度假产业正处于蓬勃发展的前期，主要呈现四个特点：一是需求基础不断夯实，供给配套相对滞后。

随着生活节奏的加快和人们对身心健康的重视，度假作为一种缓解压力、提高生活质量和工作效率的方式，越来越受到青睐，但各地旅游产业体系基本是围绕观光建立起来的，并不能完全满足需求。

二是产品业态创新活跃，系统谋划还需加强。新产品、新业态和新模式不断涌现，但发展缺乏整体谋划，度假产业集聚区发展刚刚起步，还没有构建起立体多元的度假地体系，还没有在国际旅游市场上确立旅游度假大国形象。

三是发展路径日益清晰，产业体系有待完善。目前，已经初步形成景区联动发展、住宿场景打造、产业集群发展、三产融合振兴等模式，但还有待于进一步打破条条框框，以更加开放的姿态满足需求。

四是产业政策助力发展，统筹推进仍有空间。由于我国旅游发展长期以观光旅游为主，度假产业起步较晚，相关产业政策较为零散，尚未形成完整的体系，可操作性等也有待进一步提高。

特色旅游行业发展分析

特色旅游除了与观光旅游、度假旅游都具有为旅游者提供食、住、行、游服务的共性之外，它的最主要物质是要与旅游者共同参与旅行, 并在参与中提供服务和用自己的专业知识指导旅游者实现其旅游目标。

今年暑期用户出游距离、出游天数增长趋势显著。出游距离方面，国内长线游出游人次占比为61%。其次为周边游和出境游，占比分别为19%和20%。

为满足旅客不断提升的个性化、多样化需求，热门避暑地正积极探索新经验，拓展文旅数字经济、智慧旅游、文化演艺、研学旅游等经济业态，优化企业产业结构，推动多元发展形成新的经济增长点。

据中国旅游研究院数据，重庆市民的避暑旅游需求潜力约为550亿元，占全市旅游总收入25%左右，直接带火了贵州、湖北、四川等周边省市的避暑经济。

其中，去年暑期，重庆前往贵州的游客就达568.49万人次，占贵州暑期旅游接待总量近10%，居全国入黔游客的首位。

经过近十年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。为满足旅客不断提升的个性化、多样化需求，西南、西北、东北等热门避暑目的地正积极探索经验做法。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国特色旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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