户外广告行业发展分析 预计2025年户外广告市场规模分析

• 曾燕 2023年10月10日 来源：互联网 820 50
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户外广告行业发展如何？户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。当然随着元宇宙的逐渐开发，AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。交互式数字户外广告将是未来趋势，场景户外广告塑造更多可

户外广告行业发展分析

户外广告行业发展如何？户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。当然随着元宇宙的逐渐开发，AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。交互式数字户外广告将是未来趋势，场景户外广告塑造更多可能。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国户外广告行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示：

户外广告作为广告的一种形式，本身就应当注重与受众之间进行信息的沟通。经济的发展以及交通的便利使得如今的社会结构越来越动态化，越来越多的人把更多的时间花费在城市道路上，如上下班、旅游、购物、户外运动等。户外媒体是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。

中国产业链众多，行业的生产集中度低、高端产品相配套的研发能力低、户外广告行业制造技术水平低等现象仍然存在，进出口贸易逆差不断扩大。伴随着互联网发展的脚步，户外广告也迈入了电商行业，出现了不少的B2B行业网站，网络的快捷打破了原本户外广告的经营模式，媒体主和广告主可以在线浏览多个资源，还可即时沟通，毋须辗转各地察看，不但能够减少人力物力的浪费，还能有效促进合作。

户外广告诞生于场景之中，各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着交通出行、楼宇电梯和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景。

楼宇电梯广告既具有普通广告的特点，又具有自己独特的优势。基于楼宇电梯广告的优势，许多广告商以不同的语言方式大量投放广告，使得楼宇电梯广告表现为画面、声音、字幕和蒙太奇语法之间的有机组合。2020年中国楼宇电梯广告规模为278.8亿元，同比增长25.2%。

城市户外广告的整体发展状况对于城市的经济、文化建设都具有重要作用。城市户外广告的投放主体是政府与广告商，虽然角度和立场不一样，但是都倾向于传播城市文化方面的内容，以期户外广告能起到很好的传播效果。户外广告除了能够树立品牌形象，进行消费者购买提示，促进产品购买之外，还能够展示城市经济，传播城市文化。户外广告的这些作用正是其本身信息内容的体现和发挥。能否有效地传播城市文化，主要取决于户外广告所传播的内容以及信息所展现的态度等。

随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴起，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛，已经成为城市经济发展的一个推动力，对城市的整体发展和建设起到了很好的促进作用。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。

2020年，整个广告行业呈现下跌趋势，户外广告由于依赖于线下的场景生态，更是受到了灾难性的打击，大大小小的户外广告公司都面临着严峻的考验。同时，疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展。2021年，在极其复杂的市场变化中，户外广告行业涌现出了一大批模式创新、技术创新、产品创新、业绩创新高的企业。数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下，传统户外、报纸、影院视频广告收入明显下滑，电视、电梯、互联网广告虽有波动但表现强韧。2022年广告市场头部行业里，食品、药品、交通、家居用品行业逆势增长。

近年来，户外广告设施的类型更加丰富、数量大幅增加，为户外广告业务增长提供了发展基础。2023年以来，食品行业的电梯海报和机场广告花费翻倍增长，电梯海报的广告增长主要由食品类系列产品、零食糖果、粮食等多个品类大幅增投带动。交通行业在电梯场景和火车/高铁站的广告投放表现抢眼。近年来，户外广告所受到的关注不减反增。多媒体时代，占据消费者空间的户外广告价值凸显，已然成为品牌营销的必选项。

户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。

数字化广告在户外广告中的应用前景十分广阔。首先，数字化广告可以通过互联网技术实现自动投放，节约了广告投放人力成本。其次，数字化广告可以通过数据分析和挖掘，对广告投放效果进行评估和优化，进一步提高广告效果。最后，数字化广告可以通过精准投放，降低广告投放成本，从而提高广告投放效率。户外广告也正在变得更加数据化、数字化和多功能化。位置数据与购买、社交媒体和观看行为的融合提出了更有吸引力的价值主张。

预计2025年户外广告市场规模分析

随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，户外广告市场前景广阔。数据显示，预计到2025年我国户外广告市场规模将超过2000亿元人民币。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国户外广告行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国户外广告行业的供需状况、户外广告发展现状、户外广告子行业发展变化等进行了分析，重点分析了户外广告行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、户外广告行业的发展建议、户外广告行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。户外广告报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

户外广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析户外广告未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘户外广告行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，户外广告报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、户外广告政策法规目录、主要企业信息及户外广告行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的户外广告行业全景图。

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