五千亿游戏收购案或将落地 AI带动下行业或迎戴维斯双击 游戏行业发展前景预测

• 李波 2023年10月12日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1012 64
• 繁体

据IT之家等报道，微软计划10月13日以687亿美元(约5021.97亿元)正式完成收购动视暴雪。

据IT之家等报道，微软计划10月13日以687亿美元(约5021.97亿元)正式完成收购动视暴雪。

天风证券表示，此次是微软历史上最大的一笔收购，一方面，收购后将再一次大幅扩充微软的游戏资产库。另一方面，还将提升游戏元宇宙的核心竞争力。

微软在云计算，AI/深度学习，数据分析，用户体验优化方面的积累+暴雪的游戏生产力平台是其构筑To C元宇宙的核心基石。

对于市场热门的AI，中国银河证券表示，微软与动视暴雪均是AIGC领域的重要参与者，该技术正深入渗透进游戏开发各环节，在游戏资产生成，内容更新优化和游戏运营及管理等各个领域的应用正快速落地。游戏产业正在被重塑，AIGC驱动板块估值有进一步提升空间。

国内方面，首创证券认为，去年游戏版号发放逐步恢复常态化以来，行业精品产品供给周期逐步开启，驱动新品密集上线，行业景气度逐步抬升;经过调整，当前头部及二梯队游戏公司估值水平仍具备较高性价比，叠加新品上线催化以及之后的业绩释放，2023年下半年有望持续估值+业绩双击。

公司及游戏方面，海通证券表示本轮重点产品包括：恺英网络《斗罗大陆：诛邪传说》、三七互娱《赘婿》、完美世界《淡墨水云乡》、心动公司《出发吧麦芬》《回响计划(星火编辑器)》、游族网络《三国云梦录》、中手游《聊天群的日常生活》《斗破苍穹：巅峰对决》《乡村爱情之经营人生》、创梦天地《女巫日记》。

2022年中国自主研发游戏海外市场销售收入超过173亿美元

据中国新闻出版研究院9月20日发布的《2022-2023中国数字出版产业年度报告》显示，2022年，中国游戏企业集中出海趋向加剧，在受到全球通货膨胀、部分国家对进口游戏监管加强等诸多不利因素的影响下，实现了中国自主研发游戏海外市场销售收入173.46亿美元的成绩。

报告还显示，2022年，美、日、韩、德是中国出海移动游戏收入的集中地，美日韩三国移动游戏收入占比超过56%。虽然受汇率波动影响，中国移动游戏在美、日、韩、德、英等国的收入下降，但在全球重要出海移动游戏市场TOP100产品中，中国产品发行商数量在日、英、德三国实现增长，游戏产品数量也持续两年增长。

根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院此前发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》，今年1-6 月，国内游戏市场实际销售收入规模1442.63亿元，同比下降2.39%，但环比增长达22.2%，回暖趋势明显。同期国内游戏用户规模达到6.68亿，同比增长 0.35%，创下新高。

到了7月份，游戏市场延续了回暖趋势。伽马数据发布的报告显示，2023年7月，中国游戏市场实际销售收入286.1亿元，环比上升3.34%，同比大幅增长37.49%。

国内市场回暖的同时，海外市场也取得了不错的成绩。报告显示，7月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入15.06亿美元，环比增长2.37%，多款头部产品收入实现增长。这是在6月份收入环比短暂下滑后，再回增势。

据中研产业研究院《2023-2028年中国游戏行业发展前景预测与投资战略分析报告》分析：

游戏市场前瞻分析

近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。"走出去"的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。

出海游戏类型与题材也逐渐丰富。近年来运营商加速推进5G搭建，为云游戏提供了很好的大环境，腾讯、网易、三七互娱、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戏厂商在内均有所布局。

从目前状况来看，入局云游戏的基本是头部企业，长期来看，云游戏的发展竞争最终也将回归精品为王的时代。

2023年一季度，世纪华通实现净利润4.33亿元，同比增长107.53%。世纪华通2023年一季度业绩有所好转，有望成为公司发展的转折点。

考虑到公司拥有包括传奇系列、传奇世界系列、龙之谷系列、辐射系列等众多知名IP，并具备长线运营及爆款频出的历史经验，以及公司海外业务拓展表现较好，给予一定估值溢价。伴随公司海内外储备产品的陆续上线，有望驱动业绩加速兑现。

《2023年7月游戏产业报告》显示，2023年7月，中国移动游戏市场实际销售收入为221.10亿元，环比上升3.40%，同比上升51.09%。

7月主要增长原因如下：一是7月正值暑期，一些产品在此期间推出促活、促付费相关活动，部分产品流水取得增长;

二是6月部分新游首月流水释放于本月，如《逆水寒》取得流水环比大幅增长;三是7月多款新游表现较优，流水均接近亿元。

移动游戏出海产业链各环节，游戏渠道商毛利率最高，达到90%，游戏研发次之，为75%。国内游戏发行毛利率整体要高一些，约为70%，海外游戏发行毛利率在50%左右。就收入分配比例而言，海外游戏渠道商抽取30%流水分成。剩余70%由研发商与发行商按照协议分配。

由于海外的分发渠道较为集中，基本被苹果Apple Store与Google Play两家应用商店垄断，且分成比例为30%，因此独立发行商较弱势。

游戏产业发展机遇

一是强化导向管理和内容建设，以推动产业健康发展为首要目标;

二是在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升，助力产业生态走向完善;

三是海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗;

四是“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合;五是深度挖掘中华优秀传统文化内涵，潜心打造内容精品，游戏的文化载体定位将得以更加清晰的确立。

未来该行业潜力极大，更多游戏行业发展趋势，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国游戏行业发展前景预测与投资战略分析报告》。

游戏行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出游戏行业投资策略和营销策略等方面的建议。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年国内金属工艺品行业发展趋势及发展策略研究报告

  中研普华的整份研究报告向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位，...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢