2023数字藏品行业研究分析：我国数字藏品的发展仍处于初级阶段

• 吴澳燕 2023年10月16日 来源：互联网 399 19
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数字藏品是数字经济与元宇宙发展的产物，是基于区块链技术进行唯一标识的数字化文创产品，涵盖绘画、图片、音频、视频、三维模型等多种内容形式。

数字藏品是数字经济与元宇宙发展的产物，是基于区块链技术进行唯一标识的数字化文创产品，涵盖绘画、图片、音频、视频、三维模型等多种内容形式。

在保护其数字版权的基础上，数字藏品可实现数字化发行、购买、收藏和使用。凭借相关底层技术所赋予的不可篡改、不可分割、不可复制、可追溯等特性，数字藏品成为具有收藏价值和现实资产属性的数字资产，受到市场和收藏者的热捧。

数字藏品可以分为实物藏品、游戏装备类和投资收藏品。其中，实物藏品包括文物、艺术品、珠宝首饰等;游戏装备类产品则主要指网络游戏中的虚拟道具，如武器、服装、技能书等;而投资收藏品主要是指随着时代发展应运而生的新型物品，比如IPOD、移动硬盘、MP3、数码相机等等。

近年来，众多数字藏品交易平台、企业如雨后春笋般纷纷涌现，国内现有数字藏品企业约数百家，产业链贯穿数字藏品铸造、交易和流转的完整生命周期。这一产业的兴起推动了数字文化创意产业的发展，对保护、传播传统文化起到了积极作用，更为艺术家、设计师等创作者提供了展示的舞台，进一步激发了文创市场创新活力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字藏品行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》显示：

2021 年我国的数字产品规模约是 1.5 亿元，预计到 2026 年整个行业规模将达到 150 亿，有望实现爆发式增长。

当下我国数字藏品的发展仍处于初级阶段，不同于2021年的“野蛮生长”，自2022年以来，数字藏品的发展逐渐走向了去伪存真、脱虚向实的进化路径。

2023数字藏品行业研究分析

中国数字藏品市场交易主体包括：内容创作版权方、服务提供方及用户方;行业产业链主要涉及技术提供方、交易平台方及项目衍生发行方。

就数字藏品市场而言，目前市场竞争环境较为复杂，既有国内外的综合性平台，也有针对特定品类或领域的垂直平台。国外的综合性平台主要有 OpenSea、LooksRare 等，其中 OpenSea 是海外最大的数字藏品平台，累计交易额超过 200 亿美元，兼容多条公链，支持各种类型的数字藏品;LooksRare 是海外新兴的数字藏品平台，累计交易额超过 160 亿美元，与 OpenSea 类似，但提供更多的激励和奖励机制。

公开报告显示，截止2022年8月，国内数字藏品平台总量超过1000家，其中上市公司背景的超过25家，国资背景的超20家，央媒背景的有7家，5月一周工作日平均藏品发行量超过10万件。国内的数字藏品平台已经经过一轮洗礼，腾讯旗下的幻核曾是国内最大平台之一，如今已经退出市场。阿里系的鲸探则依旧活跃，是目前国内最大数藏平台之一。

从数字藏品购买人群中不难看出，用户在购买数字藏品时主要购买动机为对“新概念”感兴趣;对收藏特定IP具有强需求;以及认为购买数字藏品未来是一种趋势可提前布局。

区块链、元宇宙、NFT等概念在国内兴起，整体处于发展阶段，对于喜爱追随新兴潮流的年轻群体来说，这块领域具有天然的吸引力。当用户在购买藏品时主要考虑因素还是交易平台合规安全性，再安全性得到保证的同时，也对藏品质量、藏品限量发行等产生兴趣。

根据调研显示，有48.6%的用户认为在交易平台上直接进行二次产品转售卖的形式最感兴趣，藏品的寄售形式带来藏品的二次交易流通。但目前国内数字藏品市场并未完全开放二级交易市场，未来随着用户需求的加深，二级市场开放指日可待。其次，目前市场上，主流商业模式以限量发行为主，其次，藏品赋能类是用户非常感兴趣的模式之一，相信这一诞生于“虚拟”的藏品新形式拥有着无边界的想象力，与品牌主多样化的创意玩法天然匹配。

当企业进入数字化转型的新时代，数字藏品营销将成为数字营销新模式，助力品牌可持续化发展;通过打造个性化的数字藏品营销解决方案及独特的藏品玩法，增强用户粘性，提升品牌价值。

数字藏品作为区块链的应用场景之一，也是元宇宙新的营销方式，也是元宇宙重要的基础领域之一。要得到健康良性的发展，数字藏品还需要产业各界群策群力，共同维护好生态体系。

目前，国内数字藏品市场逐步走向规范、用户渗透率不断提高，数字藏品市场将呈现出高速增长态势，但随着行业整顿，一级市场发行量复合增长率将维持在30%水平，随着国内二级市场有序准入，以及使用场景的拓展，数字藏品将呈现出更加强劲的消费推动作用。

随着数字藏品行业打造 IP、传承艺术、赋能实体等作用加大，越来越多的用户意识到，藏品实体价值和艺术价值的重要性，尤其是艺术类和国潮类藏品备受关注。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及数字藏品行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字藏品行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》。

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