2023积木行业现状分析及未来发展空间

• 吴澳燕 2023年10月16日 来源：互联网 1465 97
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积木品类玩具占领着潮流玩具市场的半壁江山，是跨年龄层表现的大集合体，随着国潮文化的兴起，积木产业新的黄金发展期已然到来。

积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。

积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数学概念的早期培养。

积木按照用户年龄层级来看，儿童和青少年仍是主要需求，但整体成年人积木表现为快速增长态势，且多数情况下不同年龄层级产品差异较小，通常可共通使用。按材质来看，我国积木玩具可分为塑料积木、木制积木和金属积木等，塑料积木具备手感佳、美观、成本低等优势，仍是主要结构组成，按积木大小可分为大积木、中积木和小积木，目前市场主流产品多以套装为主，按照产品通常大中小积木都有。

积木品类玩具占领着潮流玩具市场的半壁江山，是跨年龄层表现的大集合体，随着国潮文化的兴起，积木产业新的黄金发展期已然到来。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内积木行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

积木作为玩具模型行业中复购属性最高的品类，可满足自1.5岁至90岁年龄段人群的诉求。2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2% 。

目前，乐高仍占据国内潮流积木市场大半份额。乐高虽占据绝对优势，但国产积木已快速崛起。ONEBOT、布鲁可、邦宝长期排名国产积木品牌GMV前3，哲高、双鹰、开智等也已凭借出色的设计深受用户喜爱。

凭借性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂中国消费者等优势，国产积木品牌在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。下沉市场和国潮化将是国产积木品牌的发力方向。

正在崛起的国产积木品牌，在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。塑料积木逐渐成为玩具市场中最受欢迎的类目之一。塑料积木玩具受众群体逐步向全年龄段发展，当下塑料积木产品除了针对儿童的品类外，青年群体和女性群体也成为了重要的目标客户。

2023积木行业现状分析及未来发展空间

积木玩具产品种类繁多，受品牌、积木类型、精密度、拼接难度、益智性、材质等因素的影响，积木产品售价差距较大，从每套几元到几百上千元的都有，生产企业之间利润水平差距较大，就消费群体而言，儿童是积木玩具市场最主要的消费群体，该类群体具有消费频率高等特征，带动我国积木玩具市场规模持续向好。

受年轻市场推崇，积木产业爆发，国产品牌纷纷发力。与此同时，随着不少国货品牌品控的提升、产品线的丰富，以及对国潮的理解度，国货积木受到不少消费者的青睐。和成熟的海外积木品牌品牌溢价和增强用户的方式相似，不少国产积木企业深度融合IP文化，有效拉动玩具产业的商品零售。

2022年授权商品零售额实现增长的企业占比为44.3%，消费者在2023年购买授权产品的支出意愿更加乐观。过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，但随着多年的技术和人才积累，国产积木厂商开始从代工转向自主品牌并奋起直追，在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。

对中国文化的理解，尤其是对于中国IP的包装和展示，国产积木相较海外品牌更具优势，并以此成为行业快速崛起的密码。以森宝为例，已经获得山东舰、航天文创、故宫文化等热门独家资源;巧合则基于中国传统榫卯技艺，相继与中国国家博物馆、秦陵博物馆推出联名产品;Keeppley也陆续推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列优秀IP产品。

随着居民可支配收入的提高、儿童益智教育受到重视和成人积木市场的兴起，积木玩具行业进入快速发展阶段，积木玩具市场规模稳步增长。 在国产积木迈入高端化和原创时代的背景下，资本大量注入为国产积木发展提供资金支撑。

未来，面向全年龄段的积木玩具发展空间巨大，国产积木将继续深挖国潮元素，开发多样化产品，满足市场需求。

对于未来的发展方向，将从三点发力，打通国产积木从设计、制造到销售的全链路闭环：在创意设计上，将不遗余力吸纳海内外顶尖设计人才，同时会在设计上更加注重创意性，在产品方面形成自己的核心竞争力;在生产制造方面，继续优化供应链，在拼卸感、光滑度、契合度方面，给消费者更好的体验;在品牌建设方面，将与消费者互动常态化，征求消费者的一些创意和想法，希望与消费者共同打造一批高品质且更贴合国内消费者文化审美趣味的产品。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及积木专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内积木行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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