促进家居消费政策即将推出 有利于带动经济恢复

• 李波 2023年10月20日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 778 47
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商务部新闻发言人束珏婷6日表示，中国政府高度重视扩大内需、促进消费工作。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

商务部新闻发言人束珏婷6日表示，中国政府高度重视扩大内需、促进消费工作。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

近期，商务部会同相关部门起草了促进家居消费政策文件，从提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等方面提出具体举措。该文件已经国务院常务会议审议通过，将于近日正式印发。

中邮证券认为，当前城市发展由大规模增量建设转为存量提质改造和增量结构调整并重的时期，存量房屋的改造需求逐渐成为消费建材市场需求增长的重要驱动力促进家居消费等举措及老旧小区改造、城市更新等政策的相继完善落实，有望提振防水、涂料、瓷砖、板材等消费建材的市场需求。

民生证券指出，家居企业正在通过信息化建设进行降本增效，例如通过AI能力生成符合客户要求的设计方案，通过AI尝试对后端的制造数据和制造流程进行优化看好具备自研系统的行业龙头。

公司方面，证券时报表示主要包括：索菲亚：品牌定位中高端，整家定制模式推动客单价持续提升。志邦家居：在整家战略推进过程中具备产品研发一体化、营销策略一体化、终端服务一体化的优势，促进整家单值提升。

随着科技的发展，智能家居逐渐在国内家庭得到普及，曾经只能出现在科幻片中的场景，如今已变为现实。在经济复苏和宏观政策利好的推动下，智能家居、智慧家装等消费需求持续释放，行业发展正在按下“加速键”。

国内智能家居产业发展政策环境与行动方案

智能门锁、智能安防、智能坐便器、智能窗帘等一系列消费电子产品大受欢迎，成为房地产装修市场普及度最高的产品。全屋智能是指一种定制化的全屋智能解决方案，它可根据用户的设计需求，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将与家居生活有关的设施进行集成，从而配置出专属于用户的智能家居产品。

据国际数据公司IDC披露，2022年我国全屋智能市场的销售额已突破100亿元，同比增长54.9%，未来五年智能家居出货量将保持15%—25%的高速增长。

面对如此巨大的市场潜力，科技巨头、家电厂商等纷纷入局。在走访线下家居市场时发现，目前华为、小米、海尔、海信等企业都在加码布局全屋智能家居领域。

海信的销售人员告诉记者，不少消费者在咨询购买过程中表现出了对智能家居的兴趣。“现在很多年轻人都追求悦己和沉浸式的家居体验，海信Ai家的控制系统就可以帮助他们实现这种需求。”

据该销售人员介绍，作为智能家居的中控设备，海信Ai家中央空调采用电力线通信技术，可以全盘操控家中所有的智能电器，实现家中灯光、窗帘、热水器等家居设备的互联。

2023全国建材批发消费需求与销售额

近日,中国建材流通协会最新发布显示,4月全国建材家居景气指数BHI为142.16,环比上涨13.37点,同比上涨26.57点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为1625.23亿元,环比上涨25.72%,同比上涨60.66%;1-4月累计销售额为4832.18亿元。

中国建筑材料流通协会近日发布的数据显示，全国建材家居景气指数BHI4月份为142.16，环比上涨13.37点，同比上涨26.57点。另外，全国规模以上建材家居卖场4月销售额为1625.23亿元，环比上涨25.72%，同比上涨60.66%;1-4月累计销售额为4832.18亿元，同比上涨23.30%。

家居是恢复和扩大消费的重点领域之一。

中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，今年以来，家居行业内需回补显现，建材家居的刚性需求正逐步释放，建材家居产品消费需求韧性较强。

4月，全国房地产市场活跃度有所下降。据中国指数研究院数据显示，2023年4月，全国100个城市新建住宅平均价格为16181元/平方米，环比上涨0.02%，同比下跌0.07%;环同比涨跌幅均与3月持平。

中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。今年3月2日，商务部部长王文涛在新闻发布会上表示，消费有“四大金刚”：汽车、家电、家居、餐饮，占消费的四分之一，是恢复和扩大消费的重点领域。

存量房装修成行业新机遇

中国建材流通协会行业研究部表示，今年，各大建材家居卖场采用的是远胜于以往的营销活动聚拢人气，以期把握住“金三银四”建材家居消费释放的红利。具体来看，4月消费者进店量较上月走低，“人气指数”值为173.73，环比下跌22.95，同比上涨4.46。

一方面，这既说明在疫情长期影响线下销售的情况下，建材家居消费行为向线上转移已成事实，也说明了建材家居消费潜力仍有不足。

另一方面，4月“购买力指数”值为86.26，环比上涨25.66，同比上涨31.36，二者对照来看，再次形成“看少买多”的反差，说明4月进店的消费者成交量相对较高，且越来越多的消费者愿意为消费升级和品质体验买单，客单价逐步增长的趋势将愈发明显。

而从全国房地产市场情况分析，在防疫政策优化叠加楼市利好政策持续显效作用下，前期积压的购房需求在今年一季度集中释放，重点城市启动楼市“小阳春”行情，这在一定程度上也提升了家居市场的消费需求。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国智能家居行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

在市场回暖的大背景下，家居企业的业绩迎来了显著修复，发展信心也更加坚定。日前，尚品宅配公布了今年一季度报告，数据显示，该公司的净亏损在收窄。

尚品宅配方面表示，家居市场作为与房地产紧密相连的产业链下游，房地产企业融资和住房消费政策，以及保交楼等政策的出台，有望对家居需求形成支撑。

叠加外部制约因素得到缓解，目前客流正在逐步恢复，公司也在积极推动以“随心选 ”全屋定制新模式为基础的营销策划，开展拎包、整装等多元渠道的合作，加大招商力度，以便能更好地匹配后期消费需求复苏的节奏，抢占市场。

我乐家居方面表示，2022年公司业务发展受到了上游及大环境的影响，但始终以平稳发展为第一要务，根据环境政策和消费导向进行灵活调整优化，在产品力、品牌力、渠道能力建设方面继续精耕细作，高效整合内部资源，采取有效措施合理降费增效，业绩实现了扭亏。

“目前我们也很高兴地看到建材家居市场有所回暖，这表明全国建材家居消费得到相应复苏，可能目前传导到需求端还需要一些时间，预计在业绩数据上将逐季改善。

随着社会整体消费复苏的进一步推动，公司对于2023年行业复苏的前景充满信心。我乐家居会赋予自身更多的发展使命，力争实现定制家居产业的更高质量提升”。

不过需要注意的是，虽然今年以来家居市场表现要好于去年同期，但行业内对建材家居消费热度的持续性仍存隐忧。当前行业发展已经驶入快车道，为了进一步发展国内智能家居产业，国家有关部门和各地方政府相继发布了一系列政策扶持产业发展。

2022年，国家发改委在《“十四五”扩大内需战略实施方案》中提出，要加快培育新型消费，加快研发包括智能家居在内的智能化产品。而此前工信部、商务部等四部门联合印发的《推进家居产业高质量发展行动方案》也提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，并明确在家居产业培育50个左右知名品牌，建立500家智能家居体验中心，以高质量供给促进家居品牌品质消费，加快智能家居领域标准体系建设，开展从单品智能到设备互联再到场景互通的基础标准研究和标准应用示范。

与此同时，各级地方政府的扶持政策也在持续跟进。其中，《上海市促进智能终端产业高质量发展行动方案(2022—2025)》提出，到2025年，上海智能终端产业规模突破7000亿元，培育五千亿级智能网联汽车产业，千亿级智能家居、智能穿戴、虚拟现实等电子终端产业，百亿级智能机器人产业;

《广东省数字经济发展指引1.0》明确强调发展数字家庭，推广智能家电、智能安防监控、智能服务机器人等智能家居产品;《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》中也提到关于对全屋智能家居发展的应用扶持指导意见，并鼓励开展智能家居试点和在精装商品房配备必要的智能家居产品。

在过去的一年，全国建材家居市场经历了疫情反复冲击、地产行业下行、原材料上涨、购买力下降等多重挑战，仍在诸多不确定性中坚守与探索。

业内人士表示，随着经济的逐渐复苏，个性化定制、智能家居、智慧家装等消费需求持续释放，将助推行业向绿色化、数字化、智能化等方向转型升级。预计在供给端政策的引导下，未来智能家居有望得到进一步发展。

《2023-2028年中国智能家居行业发展前景及投资风险预测分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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