母婴用品市场分析和未来发展趋势：“线上+线下“全渠道销售将成为母婴用品行业销售的必然趋势

• 郭梦 2023年11月2日 来源：互联网 1318 86
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近年来，中国的玩具制造和孕婴童行业保持高速增长，从代加工到自主品牌出口，逐步实现从“中国制造”到“中国智造”的转变。随着全球消费观念的改变，中国母婴产品企业也在了解国际市场趋势，不断创新和提高产品品质，以满足消费者的需求。

近年来，中国的玩具制造和孕婴童行业保持高速增长，从代加工到自主品牌出口，逐步实现从“中国制造”到“中国智造”的转变。随着全球消费观念的改变，中国母婴产品企业也在了解国际市场趋势，不断创新和提高产品品质，以满足消费者的需求。

根据市场研究公司凯度在此次广交会上公布的《中国母婴品牌出海研究》报告显示，海外母婴用品市场繁荣兴旺，消费者热情购买多样产品。在1500份海外受访家庭样本中，过去一年，家庭在母婴用品上的平均消费占总收入的15%至20%，70%受访者表示他们未来将增加支出或保持相同支出水平，其中，服装、婴儿食品和美容用品将成为未来一年增长潜力最大的领域。

母婴用品市场分析和未来发展趋势

母婴用品市场是一个综合性、多元化、专业化的市场，涉及到食、补、用、孕等多个方面的消费需求和产品供给。随着新生代奶爸奶妈们对母婴用品的关注和投入不断提升，市场规模和潜力也不断扩大。

目前母婴用品行业中主要包括宝宝栖息用品、孕妇及婴儿服饰、婴儿备品及喂养用品、婴儿车辆等。此外，随着技术的进步，母婴用品行业也开发出了许多新产品，比如智能家居、个性化家居、智能衣服及包装、智能家电等。同时，母婴用品行业也积极参与电子商务等渠道，获得了消费者的喜爱，推动了母婴用品行业的发展。

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

近年来，我国总人口数量不断上升，但是其出生人口数呈现下降趋势，主要是当前适龄人口生育意愿偏低导致。根据我国人口发展变化形势，我国作出逐步调整完善生育政策、促进人口长期均衡发展的重大决策，各项工作取得显著成效。不仅提出一对夫妻可以生育三个子女的政策，还对相关符合条件的家庭发放一次性生育补贴。随着国家政策的大力支持，我国母婴用品行业也会受到一定的推动作用，其需求量的将会不断增长，未来发展空间广阔。

从消费品类来看，母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品，泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国母婴用品行业发展趋势与投资研究咨询报告》分析

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，主要分为孕妇用品、妈咪用品和婴儿用品。由于母婴用品适用人群较为特殊，消费者对其提出了更高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当严格。例如孕妇在挑选相关产品的时候，非常注重产品质量安全，其产品大多都是纯天然的;准妈妈在产后容易产生各种心理及生理变化，为此，产后修复是其非常注重的，相关产品的功效及营养是准妈妈考虑的首要因素;对于婴儿来说，其产品的选择也是非常注重安全。

母婴用品作为消费市场的一个重要分支，占中国家庭消费的4.4%，是一个发展趋势显著的行业。研究发现，到2023年中国母婴用品市场规模将超过11万亿元，并呈现出稳步增长的发展趋势。

随着越来越多的家庭进入中产阶级，随之而来的是消费结构的改变，消费的态度也在发生变化，越来越多的要求更加优质和安全，出生率的上升，母婴用品也成为新农村和新小镇消费的一个重要消费领域。

母婴用品市场是一个广泛的市场，囊括着母婴用品各行各业的产品，类别繁多，使用用途广泛。目前母婴市场日趋发展，行业正在迅猛增长，随着我国人口老龄化，出生率不断上升，母婴用品行业迎来了发展的机遇，同时也受到了消费者的青睐。预计，2023年，母婴产品的国内市场规模将达150亿元以上。

随着生活水平的不断提高，新一代的孕妈对母婴用品的需求已经从便捷、高性价比转向个性化、多样化，这也进一步促进我国母婴用品行业向精细化方向发展，为此，相关企业厂商必须加强产品的设计能力，提高市场的集中度，满足新一代生育家庭的多元化需求。同时，随着母婴用品行业线上平台的日益增加，以及各大平台运营的不断成熟、稳定，线上电商平台的销售潜力将会不断得到释放，线上销售收入的比重会不断提高，“线上+线下“全渠道销售将成为母婴用品行业销售的必然趋势。

母婴用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析母婴用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘母婴用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于母婴用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国母婴用品行业发展趋势与投资研究咨询报告》。

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  2023-2028年中国母婴用品行业发展趋势与投资研究咨询报告

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