2024高端白酒市场发展现状调查报告分析

• 刘明月 2023年11月6日 来源：中研研究院 1263 82
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高端白酒行业前景及现状如何?伴随着居民可支配收入的提升、中产阶层的壮大、高净值人群的增长，基于高端白酒带有标识身份、阶层的“面子酒”等特性，预判未来一个阶段的白酒消费将进一步从“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消费升级趋势将使得市场份额进一步向高端名优

高端白酒行业前景及现状如何?伴随着居民可支配收入的提升、中产阶层的壮大、高净值人群的增长，基于高端白酒带有标识身份、阶层的“面子酒”等特性，预判未来一个阶段的白酒消费将进一步从“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消费升级趋势将使得市场份额进一步向高端名优酒企集中。

高端白酒的核心消费群体稳定，头部白酒企业营收稳中有进。贵州茅台此前发布的年报显示，公司2022年实现营业总收入1275.54亿元，同比增长16.53%;归母净利润627.16亿元，同比增长19.55%。另一家白酒巨头五粮液2022年实现营业收入739.69亿元，同比增长11.72%;归母净利润266.91亿元，同比增长14.17%。

“少喝酒、喝好酒”成为主导行业前景的中期逻辑，大量低端白酒厂关门倒逼，高端、次高端白酒顺势而起，行业集中度快速提升，龙头酒企强者恒强，拥抱龙头成为现阶段主流的白酒投资策略。

中研研究院出版的《2023-2028年高端白酒市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示

目前，高端白酒市场消费升级的契机，加强品牌创新、品牌升级，营销策略产地化、奢侈化、时尚化;中低档白酒实行区域化、市场化、快销化的营销策略。部分传统的白酒品牌形象固化使白酒行业品牌呈现出单一化、平行化、同质化、刻板化的发展特征，以“江小白”为代表的互联网白酒品牌，打造“年轻人的白酒”，为行业品牌发展带来了新的活力。

中国白酒的主力消费人群年龄在28-40岁之间，即80后和90后之间。而这一消费群体更理性、更自我、更看重性价比，愿意为更高品质的产品买单，这也在一定程度上推动了高端白酒市场崛起。

从消费人群来看，低度酒和清香型白酒更受年轻人偏好，具有发展前景。根据益普索调查，18-27岁年轻人白酒消费频率较高，但是单次消费量较低，支付能力有限，并且口味上偏好清香型白酒。此外，年轻消费群体也更偏好低度酒。

2024高端白酒市场发展现状调查报告分析

今年上半年我国消费逐步恢复，其中与白酒消费密切相关的餐饮行业复苏明显，但6月社会零售增速明显趋缓，消费者信心指数和居民人均可支配收入增速呈现弱复苏态势，仍处于过去5年较低的水平。

白酒市场主要产品按照不同价格档次，分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种。就价格范围而言，由于中端白酒价格相宜且质量高，其自2017年至2021年占据中国白酒行业的主要份额。同时，在中国消费者收入水平不断提高及消费升级的推动下，高端白酒于过去数年取得了更多市场份额。

2023年1-7月规上企业酒类产量统计数据。2023年1-7月，中国规模以上企业白酒产量236.7万千升，同比下降13.3%;2023年7月，中国规模以上企业白酒产量28.7万千升，同比下降3.7%。

此前售价千元以上的500ml53度君品习酒在淘宝和京东上的部分店铺内价格为905元/瓶。在次高端白酒方面，500ml52度四川品味舍得在淘宝某店中，折后价低至374元/瓶，比起官方旗舰店便宜了100多元一瓶。

四川统计局也发布了1-7月四川省国民经济主要指标数据。1-7月四川省规上企业白酒产量90.5万千升，同比下降17.4%;规上企业啤酒产量164.4万千升，同比增长2.3%;其中7月白酒产量11.2万千升，同比增长5.7%;啤酒产量29.2万千升，同比增长5%。

高端白酒在白酒市场占据重要的市场地位，主要是因为酱香酒热度持续上升。高端白酒市场高端化同时，也表现出年轻化、数字化、健康化的趋势。

2023年高端白酒行业市场结构主要分为大、中、小三类，其中大类为高端白酒品牌，如泸州老窖、剑南春、五粮液等。中类是中等价位的企业，比如郑州老白干、程庄、小曲、茅台等;小类主要是地方品牌，如四川的蓝色梅花、新疆的雪花、山西的芝蓓蒂等。

高端白酒消费者集中在中高收入人群中，以男性消费者为主，他们注重品质和健康，更倾向于选择具有品位和工艺的产品，希望以低廉的价格购买优质的白酒。此外，在消费地区方面，2023年高端白酒行业消费者主要分布在一线城市以及二三线城市，如上海、北京和深圳等大型城市，以及珠三角、长江三峡等经济活跃的二三线城市。

高端白酒市场规模预测

中国的高档酒产业仍然具有巨大的发展空间，其市场规模将达1600亿元。随着高档酒价格的迅速攀升和消费升级的推动，高端白酒市场的竞争日益激烈，传统的中、高端企业将会在这一领域立足。

预计2026年中国高端白酒市场的市场规模将达到2846亿元。

未来中国高端白酒产品领域仍有显著增长潜力，中国高端白酒行业市场规模将达到1600亿元。在高端白酒价格快速上涨以及消费升级驱动下，高端白酒市场竞争加剧，传统中高端酒企将深耕市场。

中国高端白酒行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，高端白酒行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

中国高端白酒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、高端白酒发展策略与投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来高端白酒市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年高端白酒市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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