礼品行业市场未来发展趋势预测2023

• 黄文玉 2023年11月7日 来源：互联网 911 56
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礼品又称礼物。通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子，比如情人节的玫瑰或生日礼物，不可不送。礼物也可以是非物质的。

送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据了解，我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。礼品又称礼物。通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子，比如情人节的玫瑰或生日礼物，不可不送。礼物也可以是非物质的。中国古代有“千里送鹅毛，礼轻情义重”的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。礼物不需要太贵，只要表达了心意就可以了。礼物拉近了人与人之间的距离。

从礼品产业链来看，上游主要为各种原材料;中游礼品制造企业的经营范围包括礼品设计、礼品制造和礼品进口，而礼品服务企业经营范围包括礼品批发、礼品经销和礼品营销;下游主要是礼品销售企业以及最终消费者。我国礼品行业的产业链比较完整，各环节之间相互配合，共同推动着行业的发展。

礼品行业发展现状及市场规模分析

中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来的传统已有数千年的历史，并流传至今。送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据了解，我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。沿海的江苏、广东、浙江、福建等地是目前产量最大的礼品生产中心。对于中国礼品制造商来说，树立品牌意识、加强自主创新、不断提升产品档次已成为重中之重。

目前中国礼品行业产品主要包括纺织用品礼品、小家电礼品、家居礼品、工艺品礼品、文具礼品、运动及娱乐用品礼品、游戏玩具类礼品、电子礼品等，据统计，家居礼品类产品采购占比高达27.8%，其次为纺织用品和小家电礼品，采购占比分别为26.3%和12.5%。

我国礼品采购者多数服务于快消品行业，占比46.1%;其次是银行、保险，占比31%;以及政府、公共事业、非营利组织等，占比27.2%;采购占比与行业受众成正比。采购礼品主要用途方面的前三名分别为：商务礼品，占比73.5%;促销礼品，占比54.7%;员工福利，占比53.1%;是礼品行业最主要的采购用途。

随着中国礼物经济产业的逐渐增长，礼品行业将吸引更多的市场参与者关注。从国内市场来看，中国超14亿的人口为礼品行业提供了庞大的市场容量与增长空间。近年来，我国礼品行业市场规模持续增长，根据全国工商联礼品商会的数据，2020年我国礼品市场规模已超过12000亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年礼品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

中国礼品行业的采购用途主要包括商务礼品、促销礼品、员工福利及公益活动礼品等。据数据显示，目前我国礼品最主要用途是商务礼品，占比达74%，其次是促销礼品。虽然中国礼品业内的企业数量较多，但绝大多数为缺乏创意策划和产品设计能力的简单贸易型企业，能够为客户提供专业的礼品营销解决方案(包含方案创意策划、礼品设计研发、采购和销售)，并为客户提供配套服务的企业较少，元隆雅图公司是行业内为数不多的具备整合营销业务能力的企业。元隆雅图自1998年成立以来持续深耕礼赠品行业，是国内礼赠品行业龙头企业和第一家上市公司，通过多年的业务积累，形成了IP、创意设计、供应链、媒介渠道全产业链一体化的能力。

2022年中国礼品行业市场规模达16362亿元，预计2023年有望突破18000亿元，其中，家居礼品约占23.00%，纺织用品礼品约占21.20%，小家电礼品约占1.25%，电子礼品约占7.83%，工艺品礼品约占5.02%，游戏玩具类礼品约占5.42%，运动、娱乐用品礼品约占2.63%，文具礼品约占0.74%。

国外礼品市场与国内市场相似但比国内市场发展更加成熟。不同种族有着不同的文化，但以礼待人是任何一种文明都承认的，所以礼品市场发展具有传承性和稳定性。近年来，中国礼品行业逐步扩大，不仅在国内热销，在国外也有优势。从出口量来看，目前中国礼品出口量越来越大，每年大约有70%~80%的礼品出口到各个国家。中国礼品普遍性价比较高而且融入了中国传统文化。

随着电子商务的潮流势不可挡，礼品行业也开始发展电子商务，在电商领域分一杯羹。据可靠数据显示，在北京上海广州深圳等一线城市，已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升，成为了电商增长的最大亮点之一。

礼品行业市场未来发展趋势预测

目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式，一是淘宝、京东等电商平台网站，一是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度，后者注重礼品赠送的感情传递，未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多市场参与者关注。预计2023年全年中国礼物经济市场规模将达12998亿元，2025年达14498亿元。

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