华为智能金表王向高端市场“下战书” 掀起智能手表行业竞争新局势

• 李基锦 2023年11月16日 来源：互联网 1227 80
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9月份，在华为秋季全场景新品发布会上，华为正式推出全新超高端品牌 ULTIMATE DESIGN 非凡大师，并发布该品牌下首款采用 18K 黄金材质的智能腕表——华为 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师，实现了传统工艺与当代科技的别样碰撞，给高端人群带来了胜过传统高端

腕表高端市场还是由瑞士品牌占据主导地位，然而市场正在发生变化，一些高级制表领域的新玩家正在逐渐发力，去挑战传统腕表品牌的市场地位，华为就是其中一员。

9月份，在华为秋季全场景新品发布会上，华为正式推出全新超高端品牌 ULTIMATE DESIGN 非凡大师，并发布该品牌下首款采用 18K 黄金材质的智能腕表——华为 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师，实现了传统工艺与当代科技的别样碰撞，给高端人群带来了胜过传统高端腕表的科技智能体验。

智能手表是具有信息处理能力，符合手表基本技术要求的手表。除指示时间之外，还应具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能;显示方式包括指针、数字、图像等。随着科技的快速发展，智能手表已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。从健康监测到娱乐应用，智能手表的功能多种多样。

智能手表种类

1、成人智能手表

功能：可蓝牙同步手机打电话、收发短信、监测睡眠、监测心率、久坐提醒、跑步记步、远程拍照、音乐播放、录像、指南针等功能，专为时尚潮流人士设计! [1]

2、老人智能手表

功能：超精准GPS定位、亲情通话、紧急呼救、心率监测、久坐提醒、吃药提醒等多项专为老年人定制的功能，为老人的出行提供了保护伞，带上这只手表，拒绝老人再走丢! [1]

3、儿童定位智能手表

功能：多重定位，双向通话，SOS求救，远程监听，智能防丢，历史轨迹，电子围栏，计步器，爱心奖励等多功能，保障孩子安全，给孩子一个健康安全的成长环境!

智能手表行业现状

目前我国智能手表行业的投资主体主要以投资类为主，代表性投资主体有华为旗下投资公司哈勃投资、中金资本、顺为资本等;实体类的投资主体有京东方、华米科技、歌尔股份等。

智能手表行业的兼并重组事件较少，企业兼并重组主要目的是为进入智能手表行业，提前布局智能手表业务，增加企业产品类型，提升企业的竞争力。

中国智能手表出货量

从中国市场看，2016-2021年中国智能手表出货量波动增长，2020年受疫情影响短暂下滑，2021年随着疫情恢复出货量恢复增长。2021年中国智能手表出货量达到2956万只，较2020年增长21.4%。根据Counterpoint Research的统计，2022年中国智能手表出货量下降9.3%，约在3600万只左右。

2022年受到疫情等因素的影响，中国智能手表消费需求低迷。IDC数据显示，2022年中国成人和儿童手表总计销售3179万只，较2021年下降5.6%。

中国智能手表行业竞争新局势

2023年9月2日，据Counterpoint Research全球智能手表跟踪报告最新数据显示，2023年第二季度，中国智能手表市场出货量同比增长5%，标志着中国智能手表市场的逐步复苏。在各类品牌中，华为、步步高(小天才)、苹果、小米、OPPO的市场份额较为突出。

华为以39%的市场份额位列第一，同比增长58%，其市场份额较去年同期增长明显。作为国内智能手表市场的领头羊，华为的强劲表现再次证明了其在该领域的领先地位。步步高(小天才)以21%的市场份额排名第二，同比增长21%，其中线下零售店对该品牌的增长贡献显著。

苹果市场份额为13%，与去年同期持平。小米以8%的市场份额排名第五，虽然其出货量环比下降15%，但同比增长7%。作为国内智能手表市场的重要参与者，小米的稳定表现对于整体市场的发展起到了积极的推动作用。OPPO的市场份额与去年同期保持2%不变，但出货量实现了28%的同比增长。这一增长体现了OPPO在智能手表领域的持续投入和创新能力。

中国智能手表产业链区域

从区域分布看，中游智能手表制造企业主要分布于广东、北京、安徽、天津等地，其中广东省拥有华为、OPPO、小天才等代表性企业;上游零部件和原材料代表性企业主要分布于上海、北京、湖南等地，例如前盖、触摸模组供应商蓝思科技位于湖南，显示屏供应商京东方位于北京。

中国智能手表代表性企业

从产品数量看，华为、小米、华米科技和三六零的智能手表产品数量较多，均超过10个;从产品布局看，华为和小米均布局了成人智能手表和儿童智能手表;在渠道布局上看，小米、华为、小天才、荣耀等在全球的销售网络较广。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版智能手表项目可行性研究报告》显示

我国人口数量大，随着我国经济发展与人民生活水平日益提高，居民消费水平的提高将带动国内智能手表行业的发展，因此我国智能手表市场是一个极具潜力的市场，国内智能手表产品存在较大的发展机会。到2028年中国智能手表销量预计将达接近4500万只。

从市场需求看, 智能手表主要表现两个大趋势：

一是，越来越多的消费者倾向于选择具有更多健康监测、运动跟踪和指导功能的智能手表。这些功能往往会和智能手机之间形成智慧交互与功能应用的补充，带给用户更加智能化的体验。

二是，智能手表更加时尚的外观设计和品牌效应正对用户形成巨大的吸引力。调查显示，在选购智能手表时，受访用户更加关注其外观设计、品牌、价格，分别占比54.9%、54.7%、53.9%。说明消费者对智能手表的选择开始追求功应之外的品牌与设计附加。

基于以上两点，智能手表高端细分市场将迎来巨大的增长机会，奢侈品牌的智能手表将迎来全新的发展机会。在业界，有很多跨界合作，比如跑车品牌和手机品牌之间的合作，但在智能手表领域，顶级奢侈品手表品牌和智能手表之间的合作还没有先例，不排除会有品牌会试水这方面的合作，尝试用智能手表打开超高端市场。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版智能手表项目可行性研究报告》。

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