腾讯三季度净利同比增长39% 微信生态行业市场现状分析

• 吴澳燕 2023年11月16日 来源：互联网 1214 79
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微信已经通过各种组件的组合，正在形成一个生态圈，在这个生态圈中，不仅仅有聊天互动，已经正在逐步的植入和完善各种商业变现的价值工具。第三季度，微信及Wechat合并月活跃用户数为13.36亿，同比增长2%，QQ月活跃用户数5.58亿，同比下降3%。

腾讯三季度净利同比增长39%

11月15日，腾讯发布第三季度财报。财报显示，公司本季度实现营收1546.3亿元，同比增长10%;净利润449.2亿元，同比增长39%。

本季度，腾讯延续高质量增长，三大主业均保持稳健增长，在多项优质新收入来源贡献，,以及严格的财务成本管控等因素下，净利润已连续五个季度领先营收增长，净利润率提升至29%。

视频号、小程序、企业微信、小游戏等组成的微信生态越发活跃，成为本季度亮点。视频号、小游戏等带动的高毛利新收入持续增长，直接拉动广告收入创出历史新高。

分业务板块来看，第三季度，腾讯增值服务收入757.48亿元人民币，同比增长4%，占总收入比例为49%。其中国际市场收入增长14%至人民币133亿元，本土市场游戏收入增长5%至人民币327亿元。社交网络收入稳定在人民币297亿元，得益于音乐付费会员、小游戏平台服务费及手游虚拟道具销售收入增加，但部分收入被音乐直播及游戏直播服务收入下降所抵销。

金融科技及企业服务为腾讯第二大收入板块。第三季度，该板块收入520.48亿元人民币，同比增长16%，占总收入比例为34%。值得注意的是，腾讯网络广告业务在第三季度的收入为人民币257亿元，同比增长20%，是增速最快的业务板块，占总收入比例为16%。财报称，网络广告收入的增长得益于对视频号、移动广告联盟及微信搜索的广告的强劲需求，其中本地服务及快速消费品行业的增长尤为显著。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国微信生态行业投资价值分析及发展趋势预测报告》显示：

微信已经通过各种组件的组合，正在形成一个生态圈，在这个生态圈中，不仅仅有聊天互动，已经正在逐步的植入和完善各种商业变现的价值工具。第三季度，微信及Wechat合并月活跃用户数为13.36亿，同比增长2%，QQ月活跃用户数5.58亿，同比下降3%。

微信生态的黏性和活跃度持续增强，为创作者、开发者、商家提供创收助力，同时推动自身商业价值变现，持续贡献高毛利收入。

从宏观层面看，微信生态可以定义为连接企业与个人用户的平台。而从微观层面看，微信生态由不同的功能组成，比如公众号、朋友圈、小程序等功能;同时，微信又分为企业微信与个人微信。

微信生态行业市场现状分析

公众号+视频号+企业微信+搜一搜+小程序，组成了目前阶段的微信生态重点组件。随着微信生态日益完善，月活跃用户规模已达10亿量级，承接服务功能的微信小程序与生态连接加深，渗透率稳步在8成以上。

2022年小程序规模达数万亿元，同比提升40%，单用户年交易金额同比增长34%。小程序在私域交易扮演越来越重要的作用，年后助力实体行业快速复苏。小程序逐步成为商家经营和投放的主要载体，过去一年小程序来自微信广告的打开次数增长了53%，非游戏小程序流量主数量也增长了23%。

在快消行业，通过小程序提供的“门店助手”能力，帮助品牌连接超过百万的线下小店，更好地触达销售终端、连接消费者。

除了零售、消费和生活服务相关领域，小程序还在向产业互联网渗透。比如，小程序可以帮助车企实现车载设备和手机之间的技术、数据和系统打通，低成本搭建车联生态。

作为微信生态内最具增长潜力的产品之一，视频号展现出强劲的发展势头。本季度，视频号总播放量同比增长超过50%，原创内容播放量增长强劲。视频号成功孵化出越来越多原创作者，为自身内容生态带来共赢，进一步提升了平台的内容质量和多样性。

2022年视频号创作者日活与日均视频上传量同比翻倍，用户时长较2022年增长3倍，超过朋友圈使用时长。尤其是2023年春节期间，通过视频号观看春晚直播的人数达到1.9亿。

2022年有收入的创作者，累计比2021年增长2.64倍，收入来源包括直播打赏、直播带货、短视频带货和互选广告等。2023年，视频号将提供更多能力，帮助创作者获得收入。视频号直播相关的收入正在大幅增加，2022年直播带货销售额增长800%，主播总收入增长达到447%。

如果说微信生态的发展潜力源于商业价值实现，那么AI技术的引入则为腾讯开拓了全新的战略视野。

今年9月，腾讯混元大模型在公开亮相后，因其超千亿参数规模、超2万亿tokens的预训练语料和全链路自研能力而受到广泛关注。仅一个月后，腾讯混元再次升级，开放“文生图”功能，模型的稳定性和可靠性稳步提升。

本报告利用中研普华长期对微信生态行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个微信生态行业的市场走向和发展趋势。

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