2023国内儿童服装行业发展前景及趋势

• 李基锦 2023年11月16日 来源：互联网 921 57
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近年来我国儿童服装行业快速发展，企业数量有所增加。截至2022年11月28日，我国共有童装生产企业42438家，童鞋生产企业8826家，其中2017年新注册企业数量创历史高峰，分别达3135家和714家。近年来受疫情影响我国童装童鞋行业新注册企业数量有较大幅度下滑，2021年新注册

童装指适合0-14岁儿童穿着的服装，童装的面料要求比成人高，美观度与舒适性兼具。童鞋指专门为0-14岁儿童而设计的鞋，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长。

儿童服装行业隶属于服装行业，其上游为纺织行业的子行业——面料、大底材料和童装童鞋辅料等，并且在其生产过程中，缝纫机械也不可或缺;童装童鞋行业下游则主要销售渠道及终端消费者。

近年来，一方面，服装面料产品的不断推陈出新以及缝纫机械技术水平的提升带动了童装童鞋产业走向繁荣;另一方面，童装童鞋产业的蓬勃发展也带动了上游面料、辅料产业以及缝纫机械产业的不断创新和进步。此外，下游消费者生活水平的提高以及消费观念的改变也推动了童装童鞋行业的发展和产品结构的升级。

儿童服装行业产业链

儿童服装产业链涉及多个行业和企业，上游主要原材料供应商有丝绸企业嘉欣丝绸、华佳丝绸、万事利、高义泰、苏丝股份等;羊绒企业中银绒业、鄂尔多斯、新澳股份、通海绒业等;印染企业鲁泰A、航民股份、富春染织、华纺股份等;皮革企业兴业科技等;化纤企业荣盛石化、恒力石化等;合成橡胶企业阳谷华泰等;胶粘剂企业回天新材等;缝纫机企业杰克股份、标准股份等。

中游儿童服装制造重点企业包括以森马、安踏、361度、特步和李宁为主的国内品牌，以及以耐克、阿迪、斯凯奇、GAP为代表的国外品牌。下游线上销售渠道主要以天猫、京东、小米、苏宁易购、拼多多和抖音为主;线下销售渠道包括万达集团、王府井百货、好孩子、奥特莱斯和永辉超市等。

行业发展阶段：童装童鞋行业消费升级

近年来，随着居民可支配收入的提升，消费能力增强，消费者更趋向于为品质更优的产品买单，对童装童鞋安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的童装童鞋，行业消费出现了较为明显的升级趋势。其次，购买童装童鞋的决策主体发生变化，年轻一代的父母具备多频次消费意愿，同时具有更强的品牌意识，也有足够的消费能力去选择价格更高的品牌童装童鞋。消费需求的更新带来的消费升级趋势，助推儿童服装产品销售规模的与日高增。

行业政策背景：政策加持，鼓励童装童鞋行业发展

我国童装童鞋行业是服饰行业的子行业，与服装行业、制鞋行业强相关。目前，童装童鞋这一细分领域尚未出台针对性的法律、法规及政策，适用纺织服装、制鞋等领域的相关政策。童装童鞋行业的主要法律法规包括《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国商标法》《零售商供应商公平交易管理办法》及《国家纺织产品基本安全技术规范》等。

儿童服装行业上市公司业务布局对比

童装童鞋行业的上市公司中，森马服饰的童装童鞋业务布局最广，多元品牌矩阵逐步构建中，拥有巴拉巴拉balabala、马卡乐MarColor、Cocotree、迷你巴拉Mini Bala等7大童装品牌。目前，我国童装童鞋行业参与者可分为两大类，一是专注于童装童鞋领域的企业，二是成人鞋服延伸儿童鞋服的综合性服装企业。本土童装童鞋企业重点布局区域集中在国内，大多以经营自有品牌为主，少部分企业经营授权品牌和国际零售代理品牌。

儿童服装行业上市公司业务业绩对比

目前，我国童装童鞋行业的龙头上市公司是森马服饰，2021年童装童鞋业务营业收入和毛利率均排名首位，童装业务市场份额高达7.1%，童鞋业务市场份额也有1.6%。此外，安踏体育竞争力较强，2021年童装业务和童鞋业务市场份额分别为2.0%和4.7%，处于行业领先地位。从毛利率来看，大部分童装童鞋上市公司的童装童鞋业务毛利率高于40%，行业盈利能力较强。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内儿童服装行业发展趋势及发展策略研究报告》显示

近年来我国儿童服装行业快速发展，企业数量有所增加。截至2022年11月28日，我国共有童装生产企业42438家，童鞋生产企业8826家，其中2017年新注册企业数量创历史高峰，分别达3135家和714家。近年来受疫情影响我国童装童鞋行业新注册企业数量有较大幅度下滑，2021年新注册童装企业数量仅687家，新注册童鞋企业93家，均较2020年明显减少。

2012-2021年，我国儿童服装销量总体呈上升趋势，2020年受疫情影响下滑8.69%和2.81%。2021年，中国童装童鞋销量快速回升，童装销量达39.35亿件，同比增长12.7%;童鞋销量达5.36亿双，同比增长19.26%。

由于庞大的儿童人口数量以及本土企业的快速发展，中国牢牢占据童装童鞋第一大国的地位，2021年中国童装和童鞋销量占全球比重分别为28.4%和30.4%，遥遥领先于其他国家。未来，在三孩政策的推动下，我国童装童鞋行业仍有发展空间。

儿童服装行业发展前景及趋势

发展前景：2027年市场规模接近5600亿元

在三胎政策和家长消费观念持续转变的推动下，中国儿童服装行业将加速对于国外产品的替代，未来市场规模仍将持续扩大。预计2022-2027年，中国童装及童鞋行业将分别保持9.24%和8.48%的年复合增长率稳步增长，至2027年中国童装零售市场规模可达到4357亿元，童鞋零售市场规模可达到1200亿元。

发展趋势：营销手段多元化，国际化竞争趋势日趋明显

随着童装童鞋企业的不断增多和消费者需求层次的不断提高，要想在童装童鞋行业中立于不败之地，仅仅通过价格竞争已经远远不够了，未来形象营销、服务营销、创新营销、管理营销将成为未来童装童鞋行业的市场竞争的主要手段;相比一胎时代，二、三胎父母的经验式育儿在品牌选择上更加成熟清晰，"纯天然、无染色、更健康"的健康环保童装童鞋品牌将继续受广大消费者喜爱;同时，未来童装童鞋行业的国内竞争将持续加剧，国际化竞争趋势也将日趋明显。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内儿童服装行业发展趋势及发展策略研究报告》

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