旅游演出行业发展分析：2027年旅游演艺市场规模将回到65亿元

• 郭梦 2023年11月21日 来源：互联网 361 16
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中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较去年同期增长278.76%;演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。

中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较去年同期增长278.76%;演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。

今年以来，演唱会、音乐节热度不断升高，新业态、新空间演出明显增多，旅游演艺市场占比逐步攀升。演出市场表现活跃，为消费市场带来新的活力。

中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，大型演唱会、音乐节演出场次1137场，观演人次1145万，平均跨城观演率超过60%。

“2023年以来，全国演出市场延续上行趋势，供给需求旺盛，市场活跃。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕分析，大型演唱会、音乐节和小剧场、新空间共同发力，推动演出消费及演出拉动的关联消费显著增长。

旅游演出行业发展分析

旅游演艺作为演出市场的一个细分领域，背后依托整个演出/文化娱乐市场的发展，与旅游和景区文化建设紧密相连。对于旅游演艺的界定，学术界有“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演艺”等说法，其中，旅游演艺的说法最为普遍。

旅游演艺是在旅游景区及相关空间内，以室内场景、室外自然或模拟的山水景观为演出场所，为游客提供的具有一定观赏性和娱乐性的各类演艺产品。主要类型包括旅游景区实景演出、旅游驻场演出以及主题公园演出等多种形式。

从产业结构来说，中国旅游演艺行业产业链包括三部分：产业链上游主体为各类资源供应商，包括旅游景区管理提供的场地，演艺公司提供的舞台设备、节目编排团队、演职人员;产业链中游为旅游演艺运营商，负责旅游演艺项目的运营和营销环节;产业链下游为各分销商和代理商，以及最终消费群体。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》分析

随着社会的发展、人们生活水平的提高，人们开始注重精神层面的满足，积极参与各种娱乐活动，其中旅游成为首选，而旅游演艺项目更是受到了越来越多游客的青睐。

旅游业作为国民经济支柱产业，是一项重要的新兴的劳动密集型产业，其为解决劳动力的就业问题起到了重要的作用。近年来，国家及相关部门相继出台一系列相关政策促使旅游演艺的发展得到了进一步规范和加强，使旅游演艺的管理水平得到了较大的提高，对规范和促进旅游演艺业的发展发挥了积极作用。

继大唐不夜城“盛唐密盒”爆火之后，景区沉浸式演出项目的存在感愈发强烈。近年来，各大景区纷纷上新沉浸式演出项目，是旅游市场上一个肉眼可见的变化，“白天看景、晚上观剧”渐渐成为游客出游的常态。

旅游演艺是文化“在地性”的最佳表达方式之一。一台演出可以帮助游客快速了解、深度体验当地文化，旅游目的地也借助这种深入人心、生动活泼的方式展示风土人情、讲述当地故事，打造地方亮丽的文化名片。

旅游演艺虽依附于景区而生，仍然对游客显示出不小的吸引力。中国演出行业协会数据显示，2023年上半年，旅游演艺演出6.84万场，票房收入70.55亿元，观众3911.93万人次;在7月、8月，全国大中型旅游演艺项目超300个，演出场次超2万场，接待观众超1500万人次。

在消费复苏的板块中，“观演+旅游”有效地提振了消费、推动了文旅经济复苏升级。“能抢到票幸运，跨城也值得。”暑期市场中，无数年轻人开启了“为一场演唱会奔赴一座城”的模式，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。

今年“双节”假期，旅游演艺演出表现格外亮眼。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，2023年9月29日至10月6日，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)4.42万场，票房收入20.05亿元。其中，旅游演艺演出场次2.14万场，票房收入10.31亿元，该类演出票房占比为市场总量的51%。

旅游演艺作为演出市场的一个细分领域，集文化、娱乐、经济于一体，带给人们愉悦体验的同时，自然能在市场上分得一杯羹。据初步预测2027年旅游演艺市场规模将回到65亿元。

旅游演出行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游演出未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游演出行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于旅游演出行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》。

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