行业分析：演唱会、音乐节带动文旅消费，各地如何发力旅游演出?

• 陈观秋 2023年8月25日 来源：中国经济时报 证券日报 百度 983 62
• 繁体

演唱会、音乐节带动文旅消费的杠杆效应日益凸显。以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会·海口站为例，演唱会在四天内为海口吸引来15.46万人次游客，实现旅游收入9.76亿元。9.76亿元是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比海口“五一”假期的旅游收入高出约1亿元。

今年以来全球演唱会持续升温，TFBOYS十周年演唱会、周杰伦2023嘉年华演唱会、2023年张韶涵“寓言”世界巡回演唱会等接连开唱。各明星演唱会门票基本场场售罄、演出场地周边酒店“一房难求”、设备商订单大增，演唱会经济呈现增长之势。

近日，中国演出行业协会发布的数据显示，上半年，全国营业性演出场次19.33万场，与去年同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。多家上市公司抓住市场回暖机遇，上半年实现业绩增长。8月22日，全球舞台灯光龙头浩洋股份披露2023年半年报，公司上半年实现营业收入7.09亿元，同比增长24.16%;实现归母净利润2.23亿元，同比增长27.12%。

数据显示，2023年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，“打飞的”“打高铁”看演唱会的风潮悄然兴起。

演唱会、音乐节带动文旅消费

演唱会、音乐节带动文旅消费的杠杆效应日益凸显。以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会·海口站为例，演唱会在四天内为海口吸引来15.46万人次游客，实现旅游收入9.76亿元。9.76亿元是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比海口“五一”假期的旅游收入高出约1亿元。据“西安发布”微信公众号消息，8月6日，在西安奥体中心体育场举办了一场演唱会。据统计，演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入。举办演唱会已成为不少城市发展的“流量密码”，正持续激活文旅消费市场的“一池春水”。

2023年，国内演出市场复苏较快，其中，大型演唱会和户外音乐节热度最高。同时，大型演唱会、户外音乐节已成为拉动文旅消费的重要引擎。“鼓励地方将演艺经济作为打造特色节庆活动、夜间经济、体验经济的重要内容，大力创新消费场景，有效增加服务消费供给。”国务院发展研究中心研究员杨晓东杨晓东表示。

据中研产业研究院《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

演唱会直接拉动产业链上中下游发展，包括上游策划执行方、演员、场馆，中游音响、灯光、舞台，以及下游宣传推广、艺人经纪、门票管理、安保等。不仅如此，演唱会还带旺酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业。多家A股上市公司位于产业链中游的设备赛道。

LED显示企业洲明科技2023年半年报显示，公司上半年实现营业收入32.99亿元，同比增长4.21%;实现归母净利润2.21亿元，同比增长81.33%。利亚德2023年半年度业绩预告显示，上半年归母净利润3.21亿元至3.61亿元，同比增长20%至35%。

据不完全统计，今年至少将举行200余场明星演唱会，覆盖40余座城市。知名歌手相继官宣举办演唱会，观众对演唱会有着很高的热情，门票供不应求，演出市场已迎来大爆发。

春节以来，旺盛的出行需求助力旅游演艺一路走高，截至“五一”假期，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业。

数据显示，2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。

随着文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、消费升级等重要引擎，尤其是多地“夜游”类项目火爆“出圈”。

各地如何发力旅游演出?

对于各地如何发力旅游演艺，中国城市发展研究会副秘书长刘正山认为，一方面，打造具有地方特色的旅游演艺场景，创新演艺形式。比如，结合科技元素，打造互动式演出，让观众参与其中;或者融合多种艺术形式，音乐与舞蹈、戏剧与影像等。另一方面，引进优质演艺资源，提升演艺表演的质量和吸引力，加强宣传推广，提高演艺场景的知名度和影响力，吸引更多的游客前来参与。

杨晓东建议，各地要充分结合本地文旅资源，打造推出一批思想精深、艺术精湛、制作精良的旅游演艺作品。鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目，形成多层次、多元化供给体系。引导旅游演艺经营主体结合中国旅游日、文化和自然遗产日、博物馆日等时间节点与重要节庆开展惠民活动。积极开发红色旅游演艺项目。

旅游演出行业研究报告主要分析了旅游演出行业的市场规模、旅游演出市场供需求状况、旅游演出市场竞争状况和旅游演出主要企业经营情况，同时对旅游演出行业的未来发展做出科学的预测。旅游演出行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

想要了解更多旅游演出行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告

  旅游演出行业研究报告主要分析了旅游演出行业的市场规模、旅游演出市场供需求状况、旅游演出市场竞争状况和旅游演出主要企业经营情况，同时对旅游演出行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢