高端消费品集体“熄火” 高端消费品行业市场预测分析

• 吴澳燕 2023年11月22日 来源：中国商报 630 36
• 繁体

进入2023年后，中国的高端消费品市场开始稳步恢复。2023年中国高端消费品消费预计将达到5500亿元，同比增速达15%—20%。在购买决策渠道中，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有购物渠道的46%。

10月24日，爱马仕集团(Hermès，以下简称爱马仕)发布了截至2023年9月底的三季度业绩报告。财报显示，在第三季度，爱马仕集团于去年亚洲市场高基数情况下整体实现了33.65亿欧元销售额，按固定汇率计算同比增长15.6%，较第二季度增速(28%)有所放缓。

继LVMH集团、开云集团出现业绩增长放缓后，近日英国高端消费品牌Burberry(博柏利)在2024财年上半财季报告中称，或将难以实现此前预计的2024财年收入目标。咨询机构贝恩公司表示，直到2030年，全球高端消费品市场每年都将只能取得单位数增长。

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。高端消费品是指那些已经工业化的奢侈品，因为为了追求经济利益而放弃了奢侈品的基本条件中限量制造的条件，因此，智能沦落为高端消费品。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

曾“不触电”的高端消费品牌，如今正将线上作为发展核心，加速拥抱数字化浪潮。值得注意的是，除了和天猫、京东这些头部电商平台合作外，高端消费品牌又将目标瞄准了垂类电商平台。

近日，LVMH集团旗下拥有177年历史的西班牙高端消费品牌罗意威(LOEWE)与得物App达成合作，罗意威品牌全新系列商品将在得物App独家首发。

据了解，这已不是高端消费品牌首次与潮流电商平台得物合作。近日，英国时尚品牌self-portrait也宣布正式入驻得物App，成为其全新2023秋冬系列摩登单品及新品限定礼盒的独家首发平台;今年3月，法国高级时装品牌LANVIN官方入驻得物App，并将品牌标志性产品4款“面包鞋”在得物App首发;意大利品牌Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)也以官方入驻的形式与得物开启合作，通过图文、视频、直播等多元形式，与年轻人分享时尚潮流穿搭和品牌文化。

对于高端消费品而言，首发平台的选择非常重要，合适的首发平台能让品牌的营销效果更有保障，还能更大程度地制造社交火花。而选择得物这类潮流电商平台作为新品首发地，也可以看出高端消费品牌在向年轻消费群体靠近，试图拉近与他们的距离。

高端消费品行业市场预测分析

2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，上半年出货量约1.3亿台，同比均略有下降。600美元以上高端手机在中国市场表现坚挺，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3.1个百分点。

2023年第二季度，中国高端智能手机销量持续增长，对整体市场的贡献达到历史最高水平。中国高端智能手机的销量从2017至2022期间年复合增长率达到了9.8%。这一趋势清晰地表明，消费者对于高端手机的需求正在逐渐上升。

随着人工智能、大数据、移动互联网等新技术的不断发展和渗透应用，电子产品的升级换代步伐明显加快，大到彩电、计算机，小到无线耳机、VR眼镜，产品创新层出不穷，新的消费热点也不断涌现。随着我国中等收入群体规模的不断扩大，新兴电子产品的需求规模也不断上涨，高端产品受到市场青睐。

虽然传统高端消费品牌依然占据着行业主流，但随着年轻用户的崛起，他们不再盲目追捧大牌，在购买时也会偏向于具有独特性、彰显个性化的品牌。具备这些特性的高端小众品牌被越来越多的年轻人关注，正成为一股新潮流。

在过去的几年里，越来越多的国外小众品牌在中国消费者圈层中逐渐形成了一定的知名度，不少品牌已经将中国市场作为进行海外拓展的重中之重。

对于当下高端消费品的变化，没有人能给出准确判断，不过有一点是可以肯定的，国际高端消费品牌依然没有停止在中国市场的布局，甚至一步步向着新兴城市加速扩张。

比如在2024财年，加拿大鹅在中国开设了多家新的专门店，包括北京三里屯旗舰店、杭州万象城店、深圳湾万象城店、大连恒隆广场店。

加拿大鹅中国区总裁李子厚表示，他们深知中国对整个行业的重要性。中国市场不断取得创新突破，为整个行业带来启迪，它将持续成为全球品牌的关注焦点。

高端消费品牌拥抱数字化浪潮已经成为趋势。《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2023年版)》显示，进入2023年后，中国的高端消费品市场开始稳步恢复。2023年中国高端消费品消费预计将达到5500亿元，同比增速达15%—20%。在购买决策渠道中，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有购物渠道的46%。

据咨询公司预测，到2030年，中国将为全球高端消费品市场贡献40%的销售额，毫无疑问将成为高端消费品牌的“兵家必争之地”。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告

  消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。按满足人们需要层次分，有生存资料（如衣、食、住、用方面的基本消费品）、发展资料（如用...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢