企业财报分析：名创优品2024财年第一财季实现营收37.9亿元 门店数量首次超过6000家

• 吴澳燕 2023年11月22日 来源：中国证券报 新华网 446 23
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11月21日，名创优品披露截至2023年9月30日止的2024财年第一财季未经审计财务报告。期内，公司实现收入37.91亿元人民币，同比增长36.7%，环比增长16.6%;经调整净利润6.42亿元人民币，同比增长53.8%，环比增长12.4%;经调整净利润率为16.9%。

11月21日，名创优品披露截至2023年9月30日止的2024财年第一财季未经审计财务报告。期内，公司实现收入37.91亿元人民币，同比增长36.7%，环比增长16.6%;经调整净利润6.42亿元人民币，同比增长53.8%，环比增长12.4%;经调整净利润率为16.9%。

截至2023年9月30日，名创优品全球门店数达6115家，其中国内门店数3802家，同比净增533家，环比净增198家;海外门店数2313家，同比净增286家，环比净增126家。

名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，截至今年9月30日，公司已经提前一个季度完成了此前规划的全年国内350-450个门店净增长目标，并且预计在2023自然年度内再净开100-200个新店。同时公司将全力以赴完成全年350-450个海外门店净增长目标。

名创优品首席财务官兼副总裁张靖京表示，本季度公司毛利率达到41.8%，比2022年同期的35.7%高出6个百分点以上，再创名创优品历史新高。从长期来看，公司有信心继续利用在产品开发、供应链整合和全球本地化等方面的核心能力持续稳定地提升毛利率水平。展望下个季度，公司预计在门店表现的进一步优化和门店网络扩张的推动下，销售额将继续强劲增长，与此同时公司的盈利能力将继续按年优化。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国快消品行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

7月，名创优品中国区线下门店销售额突破12.5亿元，同比增长29.3%，超1000家门店月销售额创历史新高。8月份，中国区线下门店销售额超13亿元，位于北京路商圈的名创优品广州旗舰店销售额超500万，刷新名创优品国内单月销售纪录。

从广州北京路的广州旗舰店，再到在长沙、天津、武汉、太原等城市形象店相继落地，名创优品持续推动“超级门店”的战略布局，通过差异化的门店不断刷新消费者对于品牌的认知，持续推进其全球化发展战略。

本财季，名创优品以长沙城市形象店为起点，陆续在全国多地高势能门店进行芭比主题店复刻推广，引领粉色消费潮流。此外，名创优品还宣布与Peanuts首次合作，向全球推出史努比IP联名系列产品。以“史努比”和“芭比”为代表的IP产品在海外市场掀起热潮，通过经典IP唤醒消费者情感共鸣，以IP场景带动产品，以内容促进消费。

2022年全年中国快速消费品市场比2021年温和上涨1.5%。在持续跟踪的26个品类中，本土品牌主要凭借销量增长从外资品牌手中赢得市场份额，但从平均售价来看，无论是本土还是外资品牌均有所下降。

快速消费品是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG)，顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

在渠道多元化、碎片化的新消费时代，品牌们纷纷考虑全渠道多触点的布局策略，将线上线下高度融合。在不同业态中，快消品企业需要差异化深耕，不断为消费者打造新奇体验。

快消品行业发展如何

2022年营收增长的快消品企业占比为47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7个百分点，有29.3%的被调查企业表示2022年营收与上年持平，有22.9%的快消品企业表示2022年营收减少。而贝恩公司日前的一份调查显示，2022年中国快消品的销售较上年同期增长5.9%，展现出较强韧性。

2022年中国共发生363起快消品主要资本事件，与2021年相比减少了15.4%，涉及金额为785.57亿元，同比减少35.8%;居家场景和大健康的快消品品类成为资本投资的热点。

在2022年，共有20家快消品企业成功IPO，其中在港交所上市的有7家，在深交所有5家，上交所和北交所上市的分别有3家，纳斯达克和纽交所分别有1家。而梅花创投、壹叁资本、奈雪的茶、番茄资本、顺为资本、凯辉基金、险峰长青、金鼎资本、小红书和若羽臣等在2022年积极入局投资，入选为“2022快消品10大活跃投资公司”。

在快消品市场中，消费者的渠道选择也发生着值得关注的变化。以山姆、麦德龙会员店为代表的会员零售店，可以为消费者精选高质量产品，成为吸引消费者青睐的一个增长点。盒马、叮咚买菜等“到家到店”零售业态，正在逐渐成为消费者的一种新的购物选择和习惯。

在一些传统电商面临较大的流量和发展瓶颈的同时，以抖音、视频号等内容渠道为特色的“兴趣电商”等新形态，近年来增长迅速，既有内容传播，又有销售加持，成为很多快消品品牌关注的热点渠道。但需要关注的是，其投入成本的升高较为明显。

数字化正在成为快消品企业运营不可缺少的部分，不同的企业在数字化方面有着不同的特色。一些企业从制造端到消费终端，正加紧布局自动化工厂和渠道，通过组织优化配合数字化的落地，增强渠道管控能力，提升效率。

消费是拉动经济增长的重要引擎，在复杂多变的市场需求及发展承压下，品牌商需要具备长期有价值的创新、精细化且消费者能接受的价格策略，同时，把握住未来5年的通路“转型”及“现代化”机遇带来的增效，才能在激烈的竞争中保持长期优势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国快消品行业深度调研及投资机会分析报告》。

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