下架 微信最新公告 热度持续走高 微短剧为啥这么火 网络视频行业发展现状分析与投资

• 李波 2023年11月27日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 982 62
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微信珊瑚安全11月24日发布公告称，近期，平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目

微信珊瑚安全11月24日发布公告称，近期，平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

据悉，2022年11月25日，微信珊瑚安全发布《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》称：平台发现有运营者在小程序内发布低俗微短剧内容，违规传播不良网络视听节目，此类行为严重影响用户体验，破坏了平台健康生态，平台将进一步规范小程序“微短剧”类内容，对违规内容进行持续治理，包括但不限于：

宣扬不良价值导向，发布炫富拜金、渲染贫富对立、鼓吹暴力等内容;通过打“擦边球”吸引眼球，发布隐晦表现性行为、具有挑逗性的内容;剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇，剧中内容与现实完全脱节。

对涉及上述违规内容的小程序，平台已通过站内信的形式对运营者进行定向提醒，前置减少违规内容产出，对于多次提醒仍不进行整改的，平台将根据违规程度对相关小程序进行阶梯处置，包括能力封禁、下架等。

热度持续走高，微短剧为啥这么火?

近两年，微短剧迎来了快速增长黄金期。行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。

此外，中国传媒大学赵晖教授团队统计数据显示，2022年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大视频平台全年首播重点微短剧数量276部，而2023年前7个月上述五大视频平台首播重点微短剧数量就已达到297部，发展势头迅猛。

微短剧为什么这么火?从形式上看，传统影视剧适应电视机、iPad的横屏播放，时长十几分钟至数小时;微短剧适应手机竖屏，两三分钟一集，上来就是激烈冲突且充满悬疑，适时而止，勾着人想看下一集。从内容上看，传统影视剧受众偏女性，婚恋、悬疑、古偶题材较多;而微短剧主要偏爱霸总、赘婿、战神、重生、穿越等题材。

从播出平台看，爱优腾、B站等平台作为近年影视剧的主要播放渠道，重资产、高投入，辛苦了好几年才勉强盈利;而微短剧刚开始起步，在抖音、快手、微信里搭建小程序，几天就能起量。

微短剧的收费方式最让传统平台羡慕。微短剧前面几集免费，后面几十集需付费，一部100集左右的剧看完要花费几十元甚至上百元，且并不强制收费，是否付费观看，完全取决于观众是否认为“物有所值”。微短剧的出现和走红是一种必然。

截至2022年12月份，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，远超过长视频用户。然而，用户天天拿手机刷视频，却只能看碎片化的搞笑段子、剪辑的横版影视切片，供需长期错位，有太多内容需求没有被满足。

2019年前后，专为竖屏定制的微短剧应运而生，短短几年乘风而起。中信建投研报指出，微短剧行业的月充值金额已从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元，预计全年将达到200亿元至300亿元，已相当于中国电影票房一半的体量。

分析微短剧成功的关键词，主要有两个：竖屏时代和资本力量。火箭式发展的微短剧目前更像一场“霸总”的资本游戏。快速播放、快速收费的模式，意味着根本来不及等待口碑发酵。现阶段，决定微短剧命运的不是质量而是流量。

据中信建投研报，微短剧普遍将付费收入的80%至90%用于购买流量。流量为王，让微短剧放弃了打磨演技、服装、台词、灯光等细节，“7天写完剧本”“一周拍完100集”的模式走红而不走心，高度依赖巨额投放。例如某爆款剧，业内估计制作成本不到50万元，但上线8天投放流量消耗就超过1亿元。

微短剧走红更要“走心”

与所有新兴行业一样，微短剧必然存在优胜劣汰、逐步规范的过程。越是被资本看好的行业，进化速度越快。

微短剧在资本市场和消费端的火热，证明行业大方向是对的。作为竖屏时代的“刚需”，微短剧不该把自己局限于“雷剧”“爽剧”“擦边剧”，更不应沉迷于资本游戏。主流平台及监管部门强化治理是一个信号，提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来。

据悉，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

此外，2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

近日，抖音、快手也宣布打击违规低质微短剧。11月16日，抖音发布抖音关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

快手11月14日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

后疫情时代，流量视频化拉动用户市场增长，内容为王法则下网生内容价值运营能力优化，网络视频平台服务品质化规范化趋势凸显，平台责任意识明显增强。

随着人们碎片时间的增多，网络视频与人们生活链接的已经越来越密切了，而通过视频让消费者了解商品，就成为了一种很好的商业模式，那就是网络视频商业模式。

我国网络视听用户规模进一步扩大，在短视频、直播类应用的带动下，网络视听整体用户规模保持平稳增长态势。网络视听用户的内涵包括短视频、综合视频、网络音频、网络直播的所有用户。报告显示，网络视听用户规模达10.40亿，网民使用率97.4%。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

网络视频行业发展现状分析与投资

中国政府正大力推动社会资本进入网络视频行业，对网络视频行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，网络视频行业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临，网络视频行业各业态企业竞争激烈。

当前网络视频赛道已有四路龙头玩家盘踞：一路是以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的综合视频平台玩家，另一路是以芒果TV、哔哩哔哩为代表的特色视频平台玩家，此外，还包括以PP视频、咪咕视频等为代表专精型视频平台玩家。值得一提的是，抖音、快手等平台在短视频竞争领域也十分出彩。

从行业特点来看，主要分为以下四点：1)后疫情时代，流量视频化拉动用户市场增长;2)内容为王法则下网生内容价值运营能力优化;3)头部厂商优势明显，细分行业龙头增长积极;4)网络视频平台服务品质化规范化趋势凸显，平台责任意识明显增强。

从行业地位来看，网络视频行业是海量影视内容的重要承载者，其为国民提供思想健康、价值观先进的影视内容消费，能够满足大多数国民的文化娱乐消费需求，从而推动我国社会主义精神文明建设。此外，在促进就业、促进第三产业发展等方面，网络视频行业对国民经济具有一定的贡献。

抖音测试视频付费

用户在观看部分视频内容时，试看内容结束后，需要支付一定费用才能解锁全部内容。 当前处于小范围测试阶段，平台抽取订单30%的技术服务费该功能当前处于小范围测试阶段，开通条件包括：1)近90天内无账号违规封禁记录;2)粉丝数不少于10万;3)完成抖音实名认证。获得视频内容付费服务权限后，创作者需要在视频内容发布前，在发布页高级设置内选择“付费可看“，即可发布付费视频。

发布成功后，付费视频内容可以在抖音首页的”推荐“Tab获得推荐。 具体规则来看，付费视频内容有部分免费的试看内容，试看内容结束后，才能付费解锁后续内容，付费需要用平台的抖币(1抖币=0.1元)进行支付，付费内容价格由创作者自行设定。

用户购买后，付费内容可在付费服务期内重复观看，付费服务期为自付费之日起，至此系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。

用户购买付费内容后，平台收取订单总金额的30%作为技术服务费。 此功能是抖音对内容付费领域的又一次探索 抖音持续探索内容付费模式。2021年抖音开启短剧付费测试，每集最低1元起，按照集数进行付费。此次测试内容不局限于短剧类目，平台付费视频包括知识类、娱乐类、日常类付费视频。

腾讯视频号Q3总播放量同比增长超50%

腾讯在11月15日公布的三季报显示，Q3视频号总播放量同比增长超50%，广告收入环比增长显著，而Q2单季的广告收入已达30亿元。在财报电话会上，腾讯高管提及，未来视频号的变现空间广阔，“目前视频号的Ad loads(广告加载率)不到3%，国内同行普遍超过10%，所以未来的空间在于大幅增加Ad loads。”

目前视频号通过公私域和去中心化与中心化并重的全域经营模式加速商业化，这是视频号依托微信生态体系的差异化优势，其次短剧、在线音乐会、直播电商、游戏推广等多种商业模式可以在视频号并存，也会进一步提升视频号的增长空间。如何让视频号更好地盈利，这是腾讯管理层接下来要作答的试题。

微短剧社会价值凸显

《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大中国数字经济。数字经济大潮浩浩荡荡而来，作为数字经济新载体的短视频平台为产业带来新机会。

中国短视频用户规模破10亿，标志着短视频行业已经迈入了一个新的发展阶段。短视频的快速发展得益于我国移动互联网的普及和网络技术的进步。

随着智能手机的普及，越来越多的人可以随时随地享受短视频带来的乐趣。此外，5G技术的逐渐普及也为短视频的发展提供了更快的网络速度和更好的用户体验。

2022年，中国短视频行业在发展中不断沉淀，在新旧交替、开放合作中出现了新形态、新业态，用户结构逐渐走向全民化，行业格局逐步稳固;主流媒体短视频化与短视频平台主流化交互影响，助力主流舆论引导;短视频内容边界充分拓展，长短视频开放合作，微短剧发展步入新赛道;垂直细分纵深推进，场景建构凸显社会价值。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的网络视频行业报告对中国视频行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

同时揭示了视频市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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