动漫衍生品行业成长潜力巨大 动漫衍生品行业投资前景分析

• 吴澳燕 2023年11月28日 来源：中研网 互联网 636 36
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2023年我国泛二次元用户规模将达到5亿人。新时代新格局中的中国动漫，正呈现强劲的产业发展力和鲜明的艺术原创力。

2023年我国泛二次元用户规模将达到5亿人。新时代新格局中的中国动漫，正呈现强劲的产业发展力和鲜明的艺术原创力。

从以小说、漫画、游戏为基础的故事原型，到动漫形式的故事再现，国漫打通的，不止是一个品类的可持续性，还有同一内容不同形式的融会贯通。

在这种跨越代际的时长中，动漫拥有了超越一般故事的超长待机特性，原始用户基数大，养成系用户多，文改动漫+漫游联动+漫改动漫组成的国漫超级白马，带着动漫不断影响更多受众。除去以功能性产品代言人形式出现，动漫IP衍生品正在以更有趣、更能承载用户情感、更长久且独特陪伴的方式，出现在用户生活中。

动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫，网络游戏，手游中的原创人物形象，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动漫衍生品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

早在2018年，全球动漫产值便已达到2500亿美元;若包括衍生产业的产值，已达5000亿美元左右。日本动漫产业经济规模远超汽车、房地产、钢铁等传统重点行业，是日本的第二大支柱产业。中国动漫产业产值也从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。

动漫衍生品是支撑动漫产业火热的核心逻辑，更是其最大利润来源，其重要性不言而喻。例如，创作了近600多集的《喜羊羊与灰太狼》的动漫衍生品价值高达10亿元以上，尤其是其系列电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，仅仅600万元左右的投资，光是票房收入就达到了1.1亿元，至今它已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出衍生产品1000多种。

投资4500万元拍摄的动画电影《狮子王》，票房收入约为7亿元，其衍生产品的收入却达到20亿元;迪士尼公司除了动画、电影外，衍生品和主题公园也为其贡献了大量收入。

动漫衍生品行业投资前景分析

动漫衍生品的核心是IP，当前国内动漫衍生品市场上除国产IP外还充斥着美、日、韩三国的动漫形象，尤其是日本动漫IP在国内衍生品市场占据了极大的市场份额。国产IP竞争力不足，衍生品企业需要花费较高费用获取外国IP授权成为我国动漫衍生品行业发展的一大痛点。

内容生产代表企业有光线传媒、奥飞娱乐、祥源文化、汤姆猫等，大部分企业在着力打造自有IP的同时也布局衍生变现业务;内容传播代表企业有哔哩哔哩、腾讯控股、阅文集团、爱奇艺等，其中哔哩哔哩、腾讯和爱奇艺均为国内头部视频网站，阅文集团则拥有QQ阅读、起点中文网等知名文字阅读品牌;衍生变现环节代表企业有美盛文化、泡泡马特、华强方特、凯撒文化等，美盛文化是动漫衍生品全球龙头，泡泡马特是国内领先潮流文化娱乐公司，华强方特则是全球前五大主题公园集团之一。

内容是动漫产业的核心和灵魂，只有拥有优质的原创内容和知名度高的IP，才能吸引更多的用户和资本，实现更大的市场价值。因此，动漫企业应加大对内容创作和IP打造的投入和支持，培养更多的优秀创作者和作品，提高内容的质量和多样性，满足不同受众群体的需求和喜好。

随着国产IP竞争力的逐渐提升以及我国动漫行业的进一步发展，动漫衍生品行业成长潜力巨大。

根据国家大力发展文化产业的春风，未来五到十年，我国将跻身世界动漫大国和强国行列，这也意味着，一场关于动漫产业的市场化变革已经拉开序幕，而作为动漫产业皇冠上的明珠，动漫衍生品也将成为各路玩家的兵家必争之地。

从中国漫画衍生品的市场现状看，在国家的大力支持和推动下，市场规模升级加速了企业对漫画衍生产品的投入和布局，消费群体逐步从低龄走向青年及成人，未来的盈利增长空间广阔。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及动漫衍生品专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国动漫衍生品行业作了详尽深入的分析，为动漫衍生品产业投资者寻找新的投资机会。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动漫衍生品行业发展分析与投资前景预测报告》。

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