2023动漫衍生品行业发展趋势及市场现状分析

• 曾燕 2023年3月16日 来源：互联网 417 20
• 繁体

动漫衍生品行业发展趋势及市场现状如何?近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。由于技术水平的限制，我国自行生产的玩具主要停留在中低档产品

2023动漫衍生品行业发展趋势及市场现状分析

动漫衍生品行业发展趋势及市场现状如何?近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。由于技术水平的限制，我国自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，且品牌知名度不高，国内高端玩具市场仍被国外品牌主导。目前，我国动漫玩具企业已不断加强与动漫产业相结合，逐步提升自主创意创新能力，加强工艺改进，不断提升市场竞争力。

动漫产业被称为“新兴的朝阳产业。衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。所获得的经济利益，在七成以上都是由动漫衍生品所创造的。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年国内动漫衍生品行业发展趋势及发展策略研究报告》统计分析显示：

“动漫衍生品”指的是一种可以交易的服务或产品，产生于对动漫周边潜在资源的开发利用。不仅涉及图书、音像制品、玩具、服饰、游戏、电影、文具、日用品等领域，还能通过形象授权等方式扩展到旅游、广告、餐饮等服务行业，如主题游乐园、主题游戏馆、主题餐厅等。

从动漫衍生品的存在形态来看，包括实体衍生品和内容衍生品两部分。实物衍生品是指在动漫角色或动漫作品的基础上设计加工、摸得到的、非虚拟的实体物。包括玩具、模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具、主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等。在司法实践中，此类衍生品最可能面临对其复制权的侵害，因为实物类衍生品基本再现了动漫作品中的角色形象，包括从二维到二维、二维到三维的复制。内容衍生品是指根据原有动漫作品内容创作的、有别于实体物的衍生品，大多通过互联网进行传播，包括电影、小说、同人作品、游戏等。

动漫衍生品种类繁多，涉及到社会生活的方方面面。如电影、录音录像制品、音乐、雕塑、绘画、食品、游戏、玩具、服装、图书、日常用品等。不仅如此，动漫衍生品还体现在更广阔的领域，如主题公园、主题餐厅、展览会等。伴随着动漫产业的迅猛前进，动漫衍生品也在不断的丰富和发展。

动漫产品的开发营销一般都以较为成熟的动漫产品为依托。动漫作品中的人物形象、音乐、道具在消费者群体中享有良好的评价，人们才愿意并且主动购买与之相关的周边产品。动漫衍生品是对动漫作品的再创作，以一部知名度高、影响力大的动漫作品为基础衍生出来的产品，其所带来的经济价值和社会价值要远远大于受众面小的动漫作品。

资料显示，2020年动漫衍生品行业的市场规模有希望突破1千亿元。近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。这一阶段的投入和资金需求，应主要依靠企业自身的投入，或通过金融市场获得银行贷款等商业性投资。

目前我国在此方面的发展进度基本处于探索阶段，因缺乏原创ip的基础支持，无论是在我国基本还未涉及的原创玩具手办方向，还是有着浅层探索的COS和服装方向，我国在动漫衍生品的发展还远未达到成熟的地步。但是国依然有一部分企业积极探索衍生品发展，在电子游戏方面腾讯和奥飞娱乐均做出过有利探索。如：制作动漫ip游戏，将尸兄等游戏化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奥飞游戏、创建奥飞主题公园等。

中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些有些需要政府立法和护持，有些需要行业调整与建设。这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。

动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，是将虚拟形象落实于生活与生产的具体表现，是儿童能够亲近接触自己喜爱的IP形象的一种重要方式。同时，衍生产品也将对动漫产业产生积极的影响，它将大幅度提高动漫原作的人气，保持其在市场的热度。

动漫衍生品指的是企业通过对动漫作品中的人物形象进行分析探讨，专业设计师设计开发出相关的衍生产品，是原动画作品的延续。如儿童洗护，书包，儿童内衣，餐具，手机壳与杯子等系列产品，衍生品的行业范围涉及到服装、食品、游戏、文具等多方面产业和领域。动漫衍生品行业的赢利方式主要是通过衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取授权或开发费用作为利润来源。

动漫产品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。

目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。

在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年国内动漫衍生品行业发展趋势及发展策略研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国动漫衍生品行业的供需状况、动漫衍生品发展现状、动漫衍生品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了动漫衍生品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、动漫衍生品行业的发展建议、动漫衍生品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。动漫衍生品报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

动漫衍生品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析动漫衍生品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘动漫衍生品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，动漫衍生品报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、动漫衍生品政策法规目录、主要企业信息及动漫衍生品行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的动漫衍生品行业全景图。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年国内动漫衍生品行业发展趋势及发展策略研究报告

  动漫衍生品行业研究报告主要分析了动漫衍生品行业的市场规模、动漫衍生品市场供需求状况、动漫衍生品市场竞争状况和动漫衍生品主要企业经营情况、动漫衍生品市场主要企业的市场占有率，同时对动...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢