动漫衍生品行业发展分析：衍生产品开发是扩大盈利不可或缺的环节

• 吴亚楠 2023年11月15日 来源：互联网 1089 69
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二次元内容产业逐渐进入爆发期，目前正在以25.7%的年均复合增长率持续增长当中，其产业产值正在蓄势待发。衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。

暑期档动画电影《长安三万里》用动画形式呈现了盛世大唐繁花似锦的长安城，带火了西安旅游。乘着“长安热”的东风，各类旅行平台与西安当地相关部门推出了相关文旅产品。

近年来，国风动漫不断出圈，线上，一批动漫作品积累了雄厚的受众基础;线下，文旅企业积极将动漫元素植入到实体景区中，实现“动漫+文旅”融合式发展。国产少儿动画衍生产业已实现细分垂直，拥有玩具、图书出版、消费品、教育、电影、舞台剧、主题乐园等诸多品类。玩具是最常见的、商业表现最好的衍生产品。但并非所有动画片都能实现玩具盈利，或适配所有衍生品类。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国动漫衍生品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

动漫衍生品行业发展分析

据《中国二次元内容行业白皮书》显示，截至目前，我国泛二次元用户基础已经十分广泛，2021年时已经达到近4.6亿人，过去五年的年均复合增长率高达10.4%，而中国庞大的二次元用户给产业发展打下了坚实的用户基础，二次元内容产业逐渐进入爆发期，目前正在以25.7%的年均复合增长率持续增长当中，其产业产值正在蓄势待发。

衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。

湖南省动漫游戏协会常务副会长兼秘书长杨春玉认为，目前，中国动漫产业链正在逐步完善，动漫和其他行业融合发展态势越来越好。“动漫和旅游这两个产业具有天然的可链接性，卡通形象、动漫作品、场景、动漫衍生品、动漫作家等IP元素与旅游产业相结合，打造了‘动漫 IP+文旅小镇’和‘动漫IP+旅游商品’等的发展模式，吸引各地游客参观体验。动漫和旅游的融合实现了消费产品与消费体验的融合、消费效率与消费深度的融合，提高了对游客的吸引力。”

如今《超级飞侠》已推出十四季，拥有30多个角色，而这些角色的每一个产品形态设计、玩具变形玩法，都是由玩具部门和内容部门“共创”而来的。“如果是新IP，基本上也要经过内容、玩具、婴童产业、衍生授权等多部门的层层考验，大家达成共识后才会有立项并进入制作阶段的可能。”对于国产少儿动画衍生品来讲，真正能够打动小朋友的就是他们在动画片里看到什么人物、在用什么道具，他们在日常生活中也能快速获得，这也成就了衍生产品与内容相结合的常态市场逻辑。

推进动漫传播渠道建设

动漫是文化艺术的重要表现形式，对丰富人民群众精神文化生活和加强思想道德建设具有重要价值。《关于推动北京动漫行业高质量发展的若干意见》提出：制定“北京动漫”品牌发展规划，设计制作品牌标识、呼号、片头、色彩和品牌卡通形象，发展品牌授权和形象营销。对获得北京市创作资金扶持的动漫项目，可在显著位置添加“北京动漫”标识。支持培育主业突出、有国际竞争力动漫龙头企业。

支持动漫融合传播。建立健全动漫定价机制，引导形成良性循环。对优秀原创动漫作品，探索给予补贴和奖励。支持京津冀地区少儿频道在优质时段设立儿童动画专栏，播出优秀国产动画。鼓励各类网络视听机构加大优秀国产动漫作品传播力度，设立“北京动漫”品牌账号、专区、专栏。在“新视听空间”播出北京动漫作品，强化线下传播。

推动北京优质动画展播。支持北京卡酷少儿卫视在全国落地覆盖。支持北京国际电影节开展动画电影交流和展映。发布北京大视听年度动画片单，组织北京广播电视台、各区融媒体中心和重点网络视听节目服务机构开展主题动画作品展播。支持京津冀地区优秀动画作品展播展映。探索推出“北京动画展播季”，支持设立动画影院和动画影厅。

动漫衍生品市场空间

动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。

在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

当前，中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。

中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的动漫衍生品行业报告对中国动漫衍生品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了动漫衍生品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多动漫衍生品行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国动漫衍生品行业发展分析与投资前景预测报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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