行业预测：2023年全球电视出货量将首次跌破1.97亿台 预期2024年微幅成长0.2%

• 黄文玉 2023年11月28日 来源：互联网 TrendForce集邦咨询 中国海关 1010 64
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电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明，电视系统工作过程是发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现

电视行业未来发展如何?电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明，电视系统工作过程是发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。

电视机主要由高频头、伴音频头、伴音通道、公共通道、同步扫描通道、彩色控制显示和电源等部分组成。它的工作原理如下。从天线上接收下来的信号，经过高频头选择出高频电视信号，并进行放大处理，然后送出一个固定的中频电视信号。

电视行业市场发展现状分析

从面板产业链来看，LCD产业可以分为上游基础材料、中游面板制造以及下游终端产品三个部分。其中，上游基础材料包括：玻璃基板、彩色滤光片、偏光片、液晶材料、驱动IC、背光模组;中游面板制造包括：列阵(Array)、成盒(Cell)、模组(Module);下游终端产品包括：液晶电视、笔记本、智能手机、车载电视、MP3和其他消费类电子。

液晶显示面板作为人机智能交互的媒介得到了较快发展。根据数据显示，2022年全球液晶面板行业出货量约为31.48亿片。从区域分布来看，中国为最大的液晶面板市场，占比为51%。随着消费者对高质量、大尺寸电视的需求增加，液晶面板行业也得到了进一步的推动。2022年中国液晶面板行业市场规模约为2315.5亿元。从均价走势来，中国液晶面板行业均价近两年呈现上涨态势，2022年中国液晶面板行业均价约为1162元/平方米。从2010年开始，中国大陆产能在全球占比持续攀升。根据数据显示，2022年中国液晶面板行业产能约为13470万平方米，产量约为15340万平方米，需求量约为18810万平方米。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电视机行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2022年前五大厂商占据大尺寸液晶面板市场份额的77.8% ，2022-2023年全球大尺寸液晶面板预计将有三星一条8.6万片/月的8.5代线和LGD一条7.5万片/月的7代线产能退出，2023~2024年全球大尺寸液晶面板预计将有深天马一条12万片/月的8.6代线和华星光电一条4.5万片/月的6代线产能新建。

2023年11月，广电总局发布了《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知，要求有线电视终端应提供“开机进入全屏直播”和“开机进入突出直播频道的交互主页”两种“开机模式”选项，系统默认设置应为“开机进入全屏直播”。根据相关通知，有线电视智能机顶盒开机过程所需时间应不大于35s。有线电视运营机构在提供直播频道和时移电视、频道回看、视频点播等有线电视业务时，应确保界面简洁友好、操作方便快捷、节目优质传输。

2023年第二季度全球电视出货量预计将达到4663万台，同比增长2%，环比增长7.5%，行情走势整体呈现出逆势上扬的姿态。从电视品牌出货量排名情况来看，2023年第二季度，三星、海信、TCL、LG以及小米揽获了TOP5的荣誉，可以看到，中韩彩电品牌在全球电视行业占据了绝对优势。不过，相比三星以及LG的式微，海信以及TCL第二季出货量分别季增21.2%和19.7%。

根据TrendForce集邦咨询调查显示，尽管今年欧美消费者物价指数(CPI)降温，然当前的高利率环境，压抑整体企业与消费者支出，再加上楼市低迷抑制了电视需求。除此之外，2023年电视面板价格大涨，使得品牌缩减大型促销活动的规模，导致2023年电视出货量下滑至1.97亿台，年减2.1%。明年预期在奥运和欧洲杯足球赛事加持下，有机会支撑全球电视出货微幅成长0.2%，达1.97亿台。

电视行业进出口市场分析

数据显示，2023年1-9月中国电视机进口数量为21万台，相比2022年同期减少了7万台，同比下降24.9%;进口金额为13198万美元，相比2022年同期减少了2255.3万美元，同比下降12.7%。2023年9月中国电视机进口数量为2万台;进口金额为1124万美元。2023年1-9月中国电视机进口均价为628.48美元/台，2022年1-9月电视机进口均价为551.9美元/台。2023年9月中国电视机进口均价为562美元/台。2023年9月中国电视机进口数量为2万台，相比2022年同期减少了2万台，同比下降53.3%;进口金额为1124万美元，相比2022年同期减少了1244.5万美元，同比下降44.8%;进口均价为562美元/台。

2023年1-9月中国液晶电视机进口数量为19万台，相比2022年同期减少了9万台，同比下降30%;进口金额为12010.3万美元，相比2022年同期减少了3287.4万美元，同比下降19.8%。2023年9月中国液晶电视机进口数量为1万台;进口金额为979.9万美元。2023年1-9月中国液晶电视机进口均价为632.12美元/台，2022年1-9月液晶电视机进口均价为546.35美元/台。2023年9月中国液晶电视机进口均价为979.9美元/台。2023年9月中国液晶电视机进口数量为1万台，相比2022年同期减少了2万台，同比下降56.4%;进口金额为979.9万美元，相比2022年同期减少了1376.9万美元，同比下降51.6%;进口均价为979.9美元/台。

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