电脑游戏周边产品行业发展现状及前景研究2024

• 吴澳燕 2023年12月9日 来源：互联网 212 5
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游戏周边是指以游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等实物，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。在为游戏厂商带来游戏以外丰厚的利润的同时，也把游戏同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个产业的向前发展。

2022年，中国游戏用户规模达6.64亿人。游戏不仅具有娱乐属性，还具备科技和文化属性。游戏产业不是单纯的娱乐产业，已成为对国家产业布局、科技创新产生重要影响的行业。

游戏周边是指以游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等实物，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。在为游戏厂商带来游戏以外丰厚的利润的同时，也把游戏同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个产业的向前发展。

游戏周边是游戏的延伸，也是游戏文化的一种延伸。周边产品将游戏形象定格，然后栩栩如生的制作出来。这给玩家带来的是惊喜;给厂家带来则是利润，赚钱是必然的。国内几家大的网络游戏运营厂商都已经注意到了游戏周边市场。腾讯、盛大、金山、天晴等携手合泰、网天、维泰等进军周边市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电脑游戏周边产品行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%;游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。这是继去年规模增长明显放缓之后，游戏行业在过去八年来的首次下降，表明产业发展进入存量时代。

具体而言，2022年国内市场中，移动游戏实际销售收入在总收入中占比72.61%，出现近五年以来首次下滑;客户端游戏占比23.08%，略高于上一年。其中，移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，同比下降14.40%移动游戏用户规模6.54亿，同比下降0.23%，用户增长已趋向停滞。

同时，客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%;网页游戏市场实际销售收入52.80亿元，同比下降12.44%。近三年客户端游戏市场份额逐年增长，在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势;网页游戏则已连续七年下滑，市场份额进一步萎缩。

游戏衍生市场涵盖游戏产业上中下游各个领域，从上游的游戏内容输出方，到中游的游戏社交平台、直播平台、IP 服务方、 电竞赛事主办方、虚拟商品交易方，到下游销售方、媒体、游戏玩家等，生态体系丰富多元， 变现渠道众多。在电竞入亚等破圈事件的带动下，游戏产业能够与更多产业积极融合，探索 未来“游戏+”行业发展新模式。

电脑游戏周边产品行业发展现状及前景研究2024

游戏周边产品包罗万象，广义的周边既包括游戏周边设备等电子产品，也包括服饰、挂件、立牌等周边衍生产品。

周边产品作为一种品牌文化的衍生品，已经渗透到了电竞行业，以电竞游戏、比赛、选手等为原型开发制作的一系列可供售卖的产品都可以被称为电竞周边，小到电竞耳机、音响、鼠标，大到电竞显示器、电竞座舱等等，品类繁多。而电竞周边产品发展起来的基础来自庞大的消费群体，也就是电竞爱好者，其实和偶像市场中的粉丝经济没什么区别，粉丝是电竞周边产品的主力消费人群。

目前，市面上最常见的周边是将作品中的人气角色做成玩偶、手办、徽章等，又或者将其做成水杯、背包等生活用品。

游戏产业由于自身盈利能力太强，影视化、玩具化的收益相对太少，其跳出游戏去跨界的动力和欲望都不充分。尽管都有一定的衍生产品(如影视、动漫)，但整体都未实现破圈。

事实上，游戏IP衍生品这一市场正在逐渐打开。2022年我国移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元，在上级市场出现波动的情况下实现连续三年增长。近年来随着游戏企业对IP培养的关注，IP衍生品市场也得到相应发展。

在各类IP周边产品中，手办类产品为最受IP用户喜欢的品类，在购买过周边的用户中，近七成倾向于购买手办类产品，另外为日用品、盲盒、小型周边、毛绒玩具等价格相对便宜的周边产品。

根据用户调研，Z世代手办消费群体以男性为主，超过40%是在校学生，在职人员中大学本科比例达到80%，可见手办消费人群整体学历水平较高，相对而言也有更多的机会和更强的能力去接受新的文化现象和文化产品。

纵观目前的电脑游戏市场，周边产品已经成为了主要的收入来源之一，而随着市场的不断变化，消费群体的扩大，周边产品的商业价值必然会进一步提高。

伴随着 5G 传输与互联网设备的普及与升级，游戏行业市场规模仍有较大上行空间。游戏内容供给也呈现精品化发展态势，自研及 IP 游戏稳定产出，供给端仍较为丰富， 为后游戏市场源头活水。

电脑游戏周边产品报告有助于企业及投资者洞察中国电脑游戏周边产品行业市场供需行为，评估中国电脑游戏周边产品行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于电脑游戏周边产品行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电脑游戏周边产品行业供需分析及发展前景研究报告》。

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