2024年游乐园行业发展趋势及现状分析 展望未来中国游乐园行业将迎来新一轮的投资建设高潮

• 郭梦 2023年12月15日 来源：互联网 821 50
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中国游乐园行业将迎来新一轮的投资建设高潮，竞争将更趋白热化，主题乐园的业态也将朝着大型化、集群化、一体化、国际化，也即迪士尼化的方向发展。

游乐园是一种综合的娱乐场所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游类型分类属于主题公园，即游乐主题的公园;园中的游乐项目多种多样，如原始社会模拟型、未来世界幻想型、大型惊险项目、智力比赛项目、经典射击等;有的游乐园项目齐全，有的以一个或数个项目为主。近几年，我国游乐园行业整体赢利性较好。随着国内经济水平的提升，消费者对休闲娱乐的需求不断增长，游乐园市场空间逐步扩大，行业内企业通过提高设施品质、优化服务体验、打造IP差异化等方式，提升游客满意度，从而提高盈利能力。

2024年游乐园行业发展趋势及现状分析

中国游乐园行业将迎来新一轮的投资建设高潮，竞争将更趋白热化，主题乐园的业态也将朝着大型化、集群化、一体化、国际化，也即迪士尼化的方向发展。所谓大型化，不只是指项目的体量、规模和占地量大，更是投资额巨大，过百亿元投资，年接待游客超千万的将成为“新常态”。所谓集群化，指大型游乐园布局开始出现空间集聚，如珠三角、长三角和环渤海等区域，其中珠三角地区因地处南方，全年适宜户外活动的时间较长，便于形成类似于美国佛罗里达那样的主题乐园集聚带。

中国游乐园产业市场规模在2020年受到新冠疫情的影响从而大幅减小，2021年在疫情防控形势逐步好转的情况下，市场逐渐回暖。然而，2022年的疫情反复使得市场规模降至约345亿元，同比减小2.9%。未来国际知名主题公园运营商将相继进入中国市场，为中国游乐园市场带来新鲜血液，激发与满足更多潜在用户需求。根据相关预测，2028年我国游乐园市场规模预计突破500亿元。

据中研普华产业院研究报告《2024-2028年中国游乐园行业市场全景调研与发展预测报告》数据显示

第三章 中国游乐园行业发展现状

第一节 中国游乐园行业发展分析

一、中国游乐园行业发展历程

初级阶段(1989-1997年)：游乐园的初级阶段，大多以自然景观、微缩景区为主，如深圳的锦绣中华便是将各地具备文化意义的名胜古迹，用缩移模拟的手法，建造成微型的景观放置在园中，并将其贯穿起来，这是国内第一个具备代表性的游乐园。

复制阶段(1998-2005年)：游乐园的复制阶段，多以都市娱乐、文化建设为主，具备可复制性，主要以地域文化、地方民族特色为主题，公园的主题立意、规模、数量以及质量上不断创新、发展和进步。如1998年建成的武汉华侨城欢乐谷，以及2000年开园的常州中华恐龙园。

快速增长阶段(2006-2015年)：游乐园的快速增长阶段，高科技、动漫以及影视IP被应用到公园建筑中，数量和游客在快速扩张，规范性这一阶段建成的游乐园有上百座。

综合发展阶段(2016年至今)：游乐园的综合发展阶段，多元化IP、虚实及沉浸式体验玩法被广泛应用，游乐园的边界也被拓宽。综合娱乐互动、科普教育、影视IP等多元素为一体的特大型乐园不断建成。2016年6月，上海迪士尼正式开园;2021年9月北京环球影城正式开园，全球的第五座环球影城主题乐园。是继上海迪士尼之后中国第二座顶级国际游乐园，环球影城的开园不仅拉动了周边区域的经济和文旅产业的发展，更是给疫情后的旅游业带来了强劲的收入复苏。

二、我国游乐园行业发展特点分析

1、主题的独特性

游乐园是具有特定的主题与内容，着重于特别的规划和构思。以人文景观为主体，融合现代科学技术与文化内涵，围绕一个或几个主题创造鲜明特色的体验空间，进而使游人获得一气呵成的游览经历，是人工建造的一种能够满足游人多样化休闲、娱乐与文化需求的现代人造旅游资源。游乐园具有主体性、集仿性、独立性、教育性、参与性。同时，游乐园将生态效益、景观效益、经济效益完美融合，具备大面积包容绿地和高质量造就生态环境的能力，从而改善城市生态环境。与一般的城市休闲公园不同，游乐园强调文化内涵，使设计理念具体物化，它把人们的心境带到具体的实景文化氛围中，从而亲身感受设计以及经营运作过程的“主题”线索所展现的文化氛围，使人愉悦并得到文化上的享受。

2、特色的大众化

游乐园具有通过“主题”解释文化和传递文化的功能，它着重满足的是旅游者精神生活上的需求，提供的是一种对文化的体验过程。由于面向的是大众旅游者，所以无论选择的是民俗文化、历史文化、科幻文化还是休闲娱乐文化，都必须注重其文化特色大众化，而不能刻意追求文化的高深品位。另外，所选取的主题文化必须尽可能与当地的地域文化相结合，体现其地域特色性。比如在恐龙故乡四川自贡选取恐龙文化为公园主题文化就不失为一种好的选择。

该游乐园，以支持文化背景和文化参与的过程中，其文化内涵的过程中，抽象的特定大众文化的主要特征。作为文学景观游乐园模拟经典，从书籍到一个特定的文化本身，人们可以亲身体验的文学经典节目，从而使我们快乐，享受文化。主题特定的文化游乐园物化的同时，也提高了可读性和参与性的文化。

3、效益的广泛性

游乐园的良性发展带来了奇迹般的高效益，这种高效益是经济、环境、社会的高度融合。一是游乐园和其他的旅游企业一样，通过其外溢贡献促进地方经济的发展，成功的游乐园在大区域范围内对创造就业、刺激消费、促进整个经济发展等方面的作用显著。游乐园的开发也会使邻近的地区受益，不仅交通运输和宾馆酒店收益显著，游乐园邻近的土地也会迅速升值;二是游乐园属于绿色事业，它拥有包容大面积绿地和造就高素质生态环境的能力。

为了成为旅游者的旅游、休闲、娱乐中心，游乐园十分重视环保工作，为营造更美好的生态环境付出巨大的努力，大量种植植物，引进动物，有些游乐园甚至直接把生态作为主题;三是成功的游乐园是遵从人类审美规律，运用文化、美学、高科技等手段构筑一个理想化的世界。它在吸引万千游客前来游玩的同时，也以其特有的文化价值形式影响着游客，进而影响到整个社会。

4、参与的体验性

游乐园内的人造景观本身多数由静物组成，具有一定的文化内涵和艺术欣赏价值，但作为旅游景区，还应具备趣味性、娱乐性及参与性等基本属性，方能吸引不同层次、不同目的、不同兴趣的游客前来。世界三大游乐园之一的环球嘉年华在每年巡回展中都能够推出适合当地游客的参与性强的软游艺项目。这些游艺项目不仅方式新颖，而且奖品丰厚，在嘉年华乐园疯狂与欢乐的氛围内，游客们争先恐后地参与这些软游艺项目。因此，游乐园需要设计一些能够突出自身主题特色的参与性强的有益项目。

参与项目的规划园林游乐园，应该着眼于观众的互动和参与性，创建多个项目的经验，文化参与的游客。参与足够的许多游乐园在中国的致命伤，这些公园的游客只能通过一个快速游览的花园降低了唯一的游客感兴趣的旅游，但也以减少的潜在消费的游客在公园五月。因此，设计游乐园项目要突出自己的主题特色，而人们体验参与项目。

5、经营的要求高

游乐园的兴建是一项庞大的系统工程，一般投资规模比较大，游乐园的投资主要包括四个环节：主题策划的费用、制造建设的成本、项目更新的投入、数量众多的管理人员和工作人员的培训费与付酬等。以国外的游乐园为例，在主题策划阶段，国外的游乐园要花费大量的时间和费用进行调研、可行性分析和主题的策划及项目规划。建设中，由于场景的真实性要求，公园建设的成本很高，而且这些场景一旦建成，很难再改作它用，这也是游乐园成本的主要构成。游乐园建成以后，投资并未结束，还要源源不断地注入资金进行项目的更新，另外维持日常运营的费用也比较高。

三、中国游乐园行业发展面临问题

尽管我国游乐园发展现状比较可观且具有良好的未来发展趋势。但是目前就游乐园的发展而言，盲目开发，缺乏管理经验、“门票经济”居多、游乐园同质化效应比较强是阻碍发展的主要问题。特别是国内主题乐园文化底蕴薄弱，对产品的附加值提升太弱，站在竞品分析的角度，不具备吸引力。在发展中存在着严重的同质化现象，我国近年来掀起了一股盲目开发和建设游乐园的浪潮，很多地方政府在与企业进行投资合作建设游乐园的过程中缺乏理性，盲目投资与直接引进的案例在不断增加，导致在每一个100公里或50公里内就会出现一个游乐园。我国的山东、四川和长三角地区游乐园发展中就存在着类似现象。由此引发出来的问题就是游乐园缺乏创新，同质化效应突出与缺少规划问题明显，这已成为我国游乐园科学发展面临的重要瓶颈。

四、中国游乐园行业发展趋势分析

展望未来，中国游乐园行业将迎来新一轮的投资建设高潮，竞争将更趋白热化，主题乐园的业态也将朝着大型化、集群化、一体化、国际化，也即迪士尼化的方向发展。所谓大型化，不只是指项目的体量、规模和占地量大，更是投资额巨大，过百亿元投资，年接待游客超千万的将成为“新常态”。所谓集群化，指大型游乐园布局开始出现空间集聚，如珠三角、长三角和环渤海等区域，其中珠三角地区因地处南方，全年适宜户外活动的时间较长，便于形成类似于美国佛罗里达那样的主题乐园集聚带。所谓一体化，指游乐园已呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势，形成新型的乡村综合体。所谓国际化，指中国将成为全球游乐园业投资最密集、竞争最激烈的区域，全球最大的几大游乐园集团和中国外乡主题乐园同台竞争。

第二节 中国游乐园行业运行分析

一、游乐园行业运行规模分析

中国游乐园产业市场规模在2020年受到新冠疫情的影响从而大幅减小，2021年在疫情防控形势逐步好转的情况下，市场逐渐回暖。然而，2022年的疫情反复使得市场规模降至约345亿元，同比减小2.9%。

图表：2018-2022年中国游乐园市场规模(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

图表：2024-2028年中国游乐园市场规模预测(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

未来默林娱乐、六旗娱乐、团聚公园集团等国际知名主题公园运营商将相继进入中国市场，为中国游乐园市场带来新鲜血液，激发与满足更多潜在用户需求。根据相关预测，未来5年预计行业将以7.2%的年均复合增长率发展，2028年我国游乐园市场规模预计突破500亿元。

2020年，由于新冠疫情影响，全球游乐园市场规模大幅减小，游客数量骤减，部分游乐园甚至关闭或缩短营业时间。此后两年，随着疫苗接种率的提高和疫情防控措施的完善，2022年全球游乐园市场规模逐渐回升至约1642亿元。

图表：2018-2022年全球游乐园市场规模(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

图表：2024-2028年全球游乐园市场规模预测(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

二、游乐园行业运营状况分析

游乐园产业的不断发展有利文化产业以及大众消费的升级转型，原创IP、轻资产模式运行、衍生产业、高精尖的科技等，同时，市场竞争日趋激烈也是重要的发展趋势。其中，轻资产扩张有益于游乐园品牌价值以更丰富的途径变现，快速推广自主研发的产品和创意，将产业链和价值链做大，但也会增大资产保值的风险。同时，简单地从市场层面进行扩张有可能会造成后期自我竞争的发生。

游乐园行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析游乐园未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘游乐园行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于游乐园行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2028年中国游乐园行业市场全景调研与发展预测报告》。

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  2024-2028年中国游乐园行业市场全景调研与发展预测报告

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