彩妆行业的现状和发展趋势：高端彩妆品牌贝玲妃退潮 外资彩妆退潮这股风吹到高端彩妆？

• 郭梦 2024年1月3日 来源：互联网 350 15
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1月2日，LVMH集团旗下高端彩妆品牌贝玲妃在天猫、抖音、京东旗舰店发布闭店公告。根据公告内容，贝玲妃即将停止运营，会继续接受新的订单至2024年1月28日23时59分，在此之前下单的货品将按计划送达。从两年前撤出线下到如今撤离线上，中国市场留给贝玲妃“调整”的时间?

1月2日，LVMH集团旗下高端彩妆品牌贝玲妃在天猫、抖音、京东旗舰店发布闭店公告。根据公告内容，贝玲妃即将停止运营，会继续接受新的订单至2024年1月28日23时59分，在此之前下单的货品将按计划送达。从两年前撤出线下到如今撤离线上，中国市场留给贝玲妃“调整”的时间或许没有那么多了。外资彩妆退潮这股风吹到高端彩妆?

贝玲妃是最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一，曾凭借旗下产品在全球圈粉无数。然而，品牌调整在中国市场的业务规模和发展重点，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。据分析，贝玲妃在中国市场的生存空间日均缩减的原因可能和品牌定价与调性不相符合有关，以及错过了线上渠道的最佳成长期。

彩妆行业的现状和发展趋势

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，彩妆渐渐变得越来越重要，消费者开始追求“时尚”与“个性”，2022年我国彩妆市场规模近716亿元，同比增长9.05%。

彩妆自古以来就扮演着美人妆容的重要角色，从“朱唇一点桃花殷”到如今夏季的多巴胺和秋冬的美拉德，彩妆在不同季节中的特色愈发显著。在轻户外和从运动到生活的多样化消费趋势引领下，我们也见证了彩妆妆容在不同场景下的变化。彩妆消费人群广泛覆盖了从新手小白到彩妆达人的不同层次，这也使得消费者对于彩妆产品的多功能性和精细化有着强烈的需求。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国彩妆行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

中国彩妆产业链上游主要包括甘油、乳化剂、植物提取物、香精等原料厂商以及包装材料等其他厂商等;产业链中游主要是各类彩妆生产企业;下游主要为各类销售渠道运营商。

彩妆产业链上游企业有华熙生物、赞宇科技、莱茵生物、亚香股份、晨光生物等香乳化剂、甘油原料厂商以及永新股份等包装材料公司;中游企业有雅诗兰黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等国外彩妆品牌厂商以及上海家化、珀莱雅等本土彩妆品牌厂商;行业下游为丽人丽妆、京东、阿里巴巴、拼多多、唯品会等电商平台以及线下商超等。

根据国家统计局最新发布的数据，今年1月份至11月份，化妆品类零售总额3843亿元，同比增长4.7%。这个数据相较2022年同期出现的负增长而言是消费回暖的信号，但是与2021年及之前保持的两位数增速相比，化妆品行业的发展还是承受了一定压力。

在消费者注重性价比的新变化下，化妆品和护肤品的性价比成为关键，而提升性价比的关键就在于公司背后的研发实力。今年前三季度，多个美妆企业的研发投入均超过1亿元。其中，华熙生物、贝泰妮、珀莱雅、上海家化等四家企业的投入分别达到2.77亿元、1.82亿元、1.29亿元、1.14亿元。

在海外市场，中国化妆品品牌正逐步崭露头角。2022年中国化妆品类出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。其中，上半年中国化妆品及洗护用品类出口额达到209亿元人民币，同比增长32.5%。这一趋势预示着中国化妆品品牌在全球市场中的影响力日益增强。

2023年，国货美妆品牌整体的表现突出，创造了中国化妆品产业不少值得纪念的时刻。同时，社媒平台上概念风潮的更新速度越来越快，各种流行热点此消彼长，主力消费人群方面也有新变化，影响着化妆品行业新的潮流趋势。

从供应链角度看，彩妆门槛低，同质化程度高，而消费者也更愿意为原创、情感买单，因此我们 认为差异化竞争是品牌突围的关键，而国货品牌在产品、营销、渠道方面有望具备差异化竞争优势。

国货彩妆品牌在近几年间展现出了强势的打造爆品能力，但在识别品牌本身价值、强化和重塑品牌方面任重道远。未来与国际品牌争锋的道路上，国货彩妆品牌需要依据科学的成长路径，打通品牌战略管理的正向循环。

未来，随着全球化进程的加速和中国品牌国际化战略的实施，中国化妆品行业将迎来更多的机遇和挑战。在这个全球化妆品行业的风暴眼中，国货品牌与国际大牌的竞争与合作将进一步深化，引领全球化妆品行业的发展方向。中国彩妆品牌在海外市场的新篇章。

彩妆行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析彩妆未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘彩妆行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于彩妆行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国彩妆行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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