第一章 保健品行业发展概述  1

第一节 保健品行业概述     1

一、定义       1

二、分类       2

三、产业链与价值挖掘       3

第二节 最近3-5年中国保健品行业经济指标分析  4

一、赢利性    4

二、成长速度       4

三、附加值的提升空间       4

四、进入壁垒／退出机制    5

五、风险性    6

六、行业周期       6

七、竞争激烈程度指标       8

八、行业及其主要子行业成熟度分析       8

第二章 中国保健品行业宏观环境分析（pest）      10

第一节 中国保健品行业政策（policy）环境分析   10

一、保健品行业监管体系及机构介绍       10

二、保健品行业标准体系建设现状    11

三、保健品行业发展相关政策规划汇总及解读       12

四、保健品行业相关“十四五”规划解读       13

五、政策环境对保健品行业发展的影响分析    14

第二节 中国保健品行业经济（economy）环境分析     14

一、中国宏观经济发展现状       14

二、中国宏观经济发展展望       16

三、中国保健品行业发展与宏观经济相关性分析    16

第三节 中国保健品行业社会（society）环境分析 16

第四节 中国保健品行业技术（technology）环境分析 16

第三章 中国保健品行业发展现状  18

第一节 中国保健品行业发展分析     18

一、中国保健品行业发展历程    18

二、我国保健品行业发展特点分析    19

三、中国保健品行业发展面临问题    22

四、中国保健品行业发展趋势分析    24

第二节 中国保健品行业运行分析     27

一、保健品行业运行规模分析    27

二、保健品行业运营状况分析    27

第三节 中国保健品行业竞争分析     34

一、保健品细分市场之间的竞争       34

二、各类保健品内部竞争    35

第四章 中国保健品行业市场发展分析及预测    37

第一节 2020-2022年中国保健品行业供需分析     37

一、市场供给分析       37

二、市场需求分析       37

第二节 2020-2022年中国保健品价格走势及影响因素分析 38

一、2022-2027年保健品未来价格走势预测   38

二、保健品市场价格区域性影响因素分析       39

第三节 对中国保健品市场的分析及思考  39

一、保健品市场分析    39

二、保健品市场变化的方向       40

三、中国保健品产业发展的新思路    40

四、对中国保健品产业发展的思考    45

第四节 2022-2027年保健品行业市场发展预测     46

一、2022-2027年保健品行业市场竞争研判   46

二、2022-2027年保健品行业市场发展趋势   46

第五章 2022年中国保健品行业营销渠道分析   47

第一节 保健品销售渠道分类及对比  47

一、保健品行业销售渠道分类    47

二、保健品行业渠道优劣对比    47

三、2022年保健品营销渠道选择研究     48

第二节 各类渠道对保健品行业的影响     50

第三节 主要保健品企业渠道策略研究     50

第六章 保健品行业主要品牌分析  52

第一节 保健品行业品牌构成     52

第二节 主要品牌区域市场占有率分析     54

第三节 品牌满意度分析     55

第七章 保健品行业上、下游产业链分析     56

第一节 保健品行业产业链分析  56

一、产业链结构分析    56

二、主要环节的增值空间    56

三、与上下游行业之间的关联性       56

第二节 保健品上游行业分析     57

一、保健品成本构成    57

二、2020-2022年上游行业发展现状       57

三、2022-2027年上游行业发展趋势       58

四、上游行业对保健品行业的影响    59

第三节 保健品下游行业分析     59

一、保健品下游行业分布    59

二、2020-2022年下游行业发展现状       59

三、2022-2027年下游行业发展趋势       60

四、下游需求对保健品行业的影响    60

第八章 保健品行业区域市场调研  62

第一节 华北地区保健品市场调研     62

一、华北地区保健品市场规模分析    62

二、华北地区保健品市场竞争现状分析    62

三、华北地区保健品市场需求特征分析    63

四、华北地区保健品市场趋势预测分析    63

第二节 东北地区保健品市场调研     63

一、东北地区保健品市场规模分析    63

二、东北地区保健品市场竞争现状分析    64

三、东北地区保健品市场需求特征分析    64

四、东北地区保健品市场趋势预测分析    64

第三节 华东地区保健品市场调研     65

一、华东地区保健品市场规模分析    65

二、华东地区保健品市场竞争现状分析    66

三、华东地区保健品市场需求特征分析    66

四、华东地区保健品市场趋势预测分析    66

第四节 华中地区保健品市场调研     67

一、华中地区保健品市场规模分析    67

二、华中地区保健品市场竞争现状分析    68

三、华中地区保健品市场需求特征分析    68

四、华中地区保健品市场趋势预测分析    68

第五节 华南地区保健品市场调研     69

一、华南地区保健品市场规模分析    69

二、华中地区保健品市场竞争现状分析    70

三、华南地区保健品市场需求特征分析    71

四、华南地区保健品市场趋势预测分析    71

第六节 西部地区保健品市场调研     72

一、西部地区保健品市场规模分析    72

二、西部地区保健品市场竞争现状分析    72

三、西部地区保健品市场需求特征分析    73

四、西部地区保健品市场趋势预测分析    76

第九章 保健品重点企业分析  77

第一节 山东东阿阿胶股份有限公司  77

一、企业发展概况       77

二、企业主要发展指标分析       77

三、企业竞争优势分析       78

四、企业发展战略分析       79

第二节 深圳市海王生物工程股份有限公司     79

一、企业发展概况       79

二、企业主要发展指标分析       79

三、企业竞争优势分析       80

四、企业发展战略分析       81

第三节 海南耶岛股份有限公司  81

一、企业发展概况       81

二、企业主要发展指标分析       82

三、企业竞争优势分析       82

四、企业发展战略分析       84

第四节 哈药集团股份有限公司  84

一、企业发展概况       84

二、企业主要发展指标分析       84

三、企业竞争优势分析       85

四、企业发展战略分析       85

第五节 上海交大昂立股份有限公司  86

一、企业发展概况       86

二、企业主要发展指标分析       86

三、企业竞争优势分析       87

四、企业发展战略分析       89

第六节 健康元药业集团股份有限公司     90

一、企业发展概况       90

二、企业主要发展指标分析       90

三、企业竞争优势分析       91

四、企业发展战略分析       92

第七节 安利（中国）日用品有限公司     93

一、企业发展概况       93

二、企业主要发展指标分析       93

三、企业竞争优势分析       94

四、企业发展战略分析       103

第八节 杭州民生药业集团有限公司  104

一、企业发展概况       104

二、企业主要发展指标分析       104

三、企业竞争优势分析       105

四、企业发展战略分析       105

第九节 天狮集团  105

一、企业发展概况       105

二、企业主要发展指标分析       105

三、企业竞争优势分析       106

四、企业发展战略分析       106

第十节 金日集团  106

一、企业发展概况       106

二、企业主要发展指标分析       107

三、企业竞争优势分析       107

四、企业发展战略分析       107

第十章 中国保健品行业竞争状态及市场格局分析    108

第一节 中国保健品行业投资、兼并与重组状况     108

一、中国保健品行业投资现状分析    108

二、中国保健品行业兼并与重组状况       109

第二节 中国保健品行业波特五力模型分析     110

一、保健品行业现有竞争者之间的竞争状况    110

二、保健品行业关键要素的供应商议价能力分析    110

三、保健品行业消费者议价能力分析       111

四、保健品行业潜在进入者分析       111

五、保健品行业替代品风险分析       111

第三节 中国保健品行业市场格局及集中度分析     112

一、中国保健品行业市场竞争格局    112

二、中国保健品行业市场集中度分析       112

第四节 中国保健品企业发展状况分析     112

一、保健品企业主要类型    112

二、保健品企业国际竞争力分析       113

第五节 保健品行业竞争趋势分析     113

一、保健品行业未来竞争格局和特点       113

二、国内保健品企业竞争能力提升途径    114

第十一章 中国保健品市场痛点及产业转型升级发展布局      115

第一节 中国保健品行业经营效益分析     115

一、中国保健品行业营收状况    115

二、中国保健品行业利润水平    115

二、中国保健品行业成本管控    115

第二节 中国保健品行业商业模式分析     115

第三节 中国保健品行业市场痛点分析     117

第四节 中国保健品产业结构优化与转型升级发展路径  117

第十二章 中国保健品行业投资机遇分析     119

第一节 行业发展机遇  119

一、行业经营模式突破       119

二、行业市场营销创新       121

第二节 行业投资形势分析  125

一、行业发展格局       125

二、行业进入壁垒       126

第三节 2022-2027年保健品行业发展的影响因素 127

一、有利因素       127

二、不利因素       128

第四节 2022-2027年保健品行业投资价值评估分析     129

一、行业投资效益分析       129

二、产业发展的空白点分析       129

三、投资回报率比较高的投资方向    129

第十三章 中国保健品行业投资风险及对策分析       135

第一节 行业投资风险分析  135

一、政策风险分析       135

二、技术风险分析       135

三、市场风险分析       136

四、经济波动风险       136

第二节 中研普华专家行业投资机会与建议     136

一、行业投资机会分析       136

二、行业主要投资建议       137

第十四章 中国保健品行业发展潜力评估及市场前景预判      138

第一节 中国保健品产业链布局诊断  138

第二节 中国保健品行业swot分析       138

第三节 中国保健品行业发展潜力评估     140

第四节 中国保健品行业发展前景预测     140

第五节 中国保健品行业发展趋势预判     140

第十五章 中研普华投资的建议及观点 141

第一节 保健品行业发展战略研究     141

一、战略综合规划       141

二、技术开发战略       141

三、业务组合战略       145

四、区域战略规划       146

五、产业战略规划       147

六、营销品牌战略       148

七、竞争战略规划       152

第二节 行业应对策略  156

一、把握国家投资的契机    156

二、竞争性战略联盟的实施       156

三、企业自身应对策略       157

第三节 市场的重点客户战略实施     157

一、实施重点客户战略的必要性       157

二、合理确立重点客户       158

三、对重点客户的营销策略       159

四、强化重点客户的管理    165

五、实施重点客户战略要重点解决的问题       166

图表目录

图表：全球各地主要地区对保健品的定义及规范法律    1

图表：保健品产业链    3

图表：保健品行业生命周期       7

图表：行业主管部门    10

图表：中国人购买保健品行为调查    26

图表：2019-2021年保健品行业市场规模（亿元）       27

图表：2021年保健品细分行业规模占比  34

图表：2021年中国维生素和膳食补充剂保健品企业市占率  35

图表：2021年中国体重管理类保健品企业市占率  35

图表：2020年中国运动营养类保健品企业市占率  36

图表：2019-2022年中国保健品行业产量（万吨）       37

图表：2019-2022年中国保健品行业市场规模（亿元）       37

图表：2021年保健品行业主要营销渠道结构  47

图表：保健品行业各营销渠道对比情况    47

图表：保健品行业典型营销模式代表企业或产品    51

图表：2021年我国保健食品十大品牌排行榜  52

图表：我国具有增强免疫力功能的国产保健品汇总一览表    52

图表：我国具有降低血脂功能的国产保健品汇总一览表       53

图表：我国具有改善睡眠功能的国产保健品汇总一览表       54

图表：2021年保健品行业销售渠道  59

图表：2019-2021年华北地区保健品市场规模（亿元）       62

图表：2022-2027年华北地区保健品市场规模预测（亿元）       63

图表：2019-2021年东北地区保健品行业市场规模（亿元）       63

图表：2022-2027年东北地区保健品行业市场规模预测（亿元）       64

图表：2019-2021年华东地区保健品市场规模（亿元）       65

图表：2022-2027年华东地区保健品行业市场规模预测（亿元）       66

图表：2019-2021年华中地区保健品行业市场规模（亿元）       67

图表：2022-2027年华中地区保健品行业市场规模预测（亿元）       68

图表：2019-2021年华南地区保健品行业市场规模（亿元）       69

图表：2022-2027年华南地区保健品行业市场规模预测（亿元）       71

图表：2019-2021年西部地区保健品行业市场规模（亿元）       72

图表：2022-2027年西部地区保健品行业市场规模预测（亿元）       76

图表：2019-2021年东阿阿胶经营情况   77

图表：2019-2021年海南椰岛经营情况   82

图表：交大昂立2019-2021年经营情况  87

图表：2019-2021年健康元经营情况       90

图表：中国保健品行业兼并重组事件       109

图表：中国保健品行业上游议价能力分析       110

图表：中国保健品行业下游议价能力分析       111

图表：2019-2021年我国保健品行业主营业务收入       115

图表：2019-2021年中国保健品行业销售利润率   115

图表：2019-2021年中国保健品行业成本费用利润率   115

图表：国内主要保健品公司商业渠道模式       116

图表：安索夫全矩阵图       145