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《2022-2027年中国家居行业市场深度调研与发展前景预测报告》由中研普华家居行业分析专家领衔撰写，主要分析了家居行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对家居行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的家居行业数据分析，帮助客户评估家居行业投资价值。
本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1226号。
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
第一章 家居行业发展概述 1
第一节 家居行业概述 1
一、定义 1
二、分类 1
三、产业链与价值挖掘 3
第二节 最近3-5年中国家居行业经济指标分析 4
一、赢利性 4
二、成长速度 4
三、附加值的提升空间 4
四、进入壁垒／退出机制 5
五、风险性 5
六、行业周期 6
七、竞争激烈程度指标 6
八、行业及其主要子行业成熟度分析 6
第二章 中国家居行业宏观环境分析（pest） 7
第一节 中国家居行业政策（policy）环境分析 7
一、家居行业监管体系及机构介绍 7
二、家居行业标准体系建设现状 8
三、家居行业发展相关政策规划汇总及解读 11
四、家居行业相关"十四五"规划解读 11
五、"碳中和、碳达峰"愿景对家居行业的影响分析 12
六、政策环境对家居行业发展的影响分析 12
第二节 中国家居行业经济（economy）环境分析 13
一、中国宏观经济发展现状 13
二、中国宏观经济走势分析 15
三、中国宏观经济趋势预测 16
第三节 中国家居行业社会（society）环境分析 16
第四节 中国家居行业技术（technology）环境分析 17
第三章 中国家居行业发展现状 18
第一节 中国家居行业发展分析 18
一、中国家居行业发展历程 18
二、我国家居行业发展特点分析 19
三、中国家居行业发展面临问题 20
四、中国家居行业发展趋势分析 21
第二节 中国家居行业运行分析 24
一、家居行业运行规模分析 24
二、家居行业运营状况分析 24
第三节 中国家居行业竞争分析 26
一、家居细分市场之间的竞争 26
二、各类家居内部竞争 29
第四章 中国家居行业市场发展分析及预测 35
第一节 2020-2022年中国家居行业供需分析 35
一、市场供给分析 35
二、市场需求分析 36
第二节 2020-2022年中国家居价格走势及影响因素分析 37
一、2022-2027年家居未来价格走势预测 37
二、家居市场价格区域性影响因素分析 37
第三节 对中国家居市场的分析及思考 37
一、家居市场分析 37
二、家居市场变化的方向 37
三、中国家居产业发展的新思路 39
四、对中国家居产业发展的思考 39
第四节 2022-2027年家居行业市场发展预测 40
一、2022-2027年家居行业市场竞争研判 40
二、2022-2027年家居行业市场发展趋势 41
第五章 2022年中国家居行业营销渠道分析 44
第一节 家居销售渠道分类及对比 44
一、家居行业销售渠道分类 44
二、家居行业渠道优劣对比 47
三、2022年家居营销渠道选择研究 48
第二节 各类渠道对家居行业的影响 49
第三节 主要家居企业渠道策略研究 50
第六章 家居行业主要品牌分析 52
第一节 家居行业品牌构成 52
第二节 主要品牌区域市场占有率分析 53
第三节 品牌满意度分析 54
第七章 家居行业上、下游产业链分析 55
第一节 家居行业产业链分析 55
一、产业链结构分析 55
二、主要环节的增值空间 55
三、与上下游行业之间的关联性 56
第二节 家居上游行业分析 56
一、家居成本构成 56
二、2020-2022年上游行业发展现状 57
三、2022-2027年上游行业发展趋势 59
四、上游行业对家居行业的影响 60
第三节 家居下游行业分析 60
一、家居下游行业分布 60
二、2020-2022年下游行业发展现状 60
三、2022-2027年下游行业发展趋势 61
四、下游需求对家居行业的影响 65
第八章 家居行业区域市场调研 66
第一节 华北地区家居市场调研 66
一、华北地区家居市场规模分析 66
二、华北地区家居市场竞争现状分析 66
三、华北地区家居市场需求特征分析 67
四、华北地区家居市场趋势预测分析 67
第二节 东北地区家居市场调研 67
一、东北地区家居市场规模分析 67
二、东北地区家居市场竞争现状分析 68
三、东北地区家居市场需求特征分析 68
四、东北地区家居市场趋势预测分析 68
第三节 华东地区家居市场调研 69
一、华东地区家居市场规模分析 69
二、华东地区家居市场竞争现状分析 69
三、华东地区家居市场需求特征分析 70
四、华东地区家居市场趋势预测分析 70
第四节 华中地区家居市场调研 70
一、华中地区家居市场规模分析 70
二、华中地区家居市场竞争现状分析 71
三、华中地区家居市场需求特征分析 72
四、华中地区家居市场趋势预测分析 72
第五节 华南地区家居市场调研 72
一、华南地区家居市场规模分析 72
二、华南地区家居市场竞争现状分析 73
三、华南地区家居市场需求特征分析 74
四、华南地区家居市场趋势预测分析 74
第六节 西部地区家居市场调研 74
一、西部地区家居市场规模分析 74
二、西部地区家居市场竞争现状分析 75
三、西部地区家居市场需求特征分析 75
四、西部地区家居市场趋势预测分析 76
第九章 家居重点企业分析 77
第一节 书香门地集团股份有限公司 77
一、企业发展概况 77
二、企业主要发展指标分析 77
三、企业竞争优势分析 78
四、企业发展战略分析 79
第二节 马可波罗控股股份有限公司 79
一、企业发展概况 79
二、企业主要发展指标分析 80
三、企业竞争优势分析 81
四、企业发展战略分析 84
第三节 广东东鹏控股股份有限公司 86
一、企业发展概况 86
二、企业主要发展指标分析 87
三、企业竞争优势分析 89
四、企业发展战略分析 91
第四节 蒙娜丽莎集团股份有限公司 92
一、企业发展概况 92
二、企业主要发展指标分析 93
三、企业竞争优势分析 94
四、企业发展战略分析 97
第五节 梦天家居集团股份有限公司 98
一、企业发展概况 98
二、企业主要发展指标分析 99
三、企业竞争优势分析 100
四、企业发展战略分析 103
第六节 东易日盛家居装饰集团股份有限公司 105
一、企业发展概况 105
二、企业主要发展指标分析 106
三、企业竞争优势分析 106
四、企业发展战略分析 108
第七节 德华兔宝宝装饰新材股份有限公司 110
一、企业发展概况 110
二、企业主要发展指标分析 111
三、企业竞争优势分析 113
四、企业发展战略分析 115
第八节 北京东方雨虹防水技术股份有限公司 116
一、企业发展概况 116
二、企业主要发展指标分析 117
三、企业竞争优势分析 117
四、企业发展战略分析 122
第九节 欧派家居集团股份有限公司 125
一、企业发展概况 125
二、企业主要发展指标分析 125
三、企业竞争优势分析 125
四、企业发展战略分析 126
第十节 三棵树涂料股份有限公司 127
一、企业发展概况 127
二、企业主要发展指标分析 129
三、企业竞争优势分析 131
四、企业发展战略分析 134
第十章 中国家居行业竞争状态及市场格局分析 136
第一节 中国家居行业投资、兼并与重组状况 136
一、中国家居行业投资现状分析 136
二、中国家居行业兼并与重组状况 137
第二节 中国家居行业波特五力模型分析 137
一、家居行业现有竞争者之间的竞争状况 137
二、家居行业关键要素的供应商议价能力分析 138
三、家居行业消费者议价能力分析 138
四、家居行业潜在进入者分析 138
五、家居行业替代品风险分析 139
第三节 中国家居行业市场格局及集中度分析 139
一、中国家居行业市场竞争格局 139
二、中国家居行业市场集中度分析 139
第四节 中国家居企业发展状况分析 139
一、家居企业主要类型 139
二、家居企业资本运作分析 140
三、家居企业国际竞争力分析 140
第五节 家居行业竞争趋势分析 140
一、家居行业未来竞争格局和特点 140
二、国内家居企业竞争能力提升途径 141
第十一章 中国家居市场痛点及产业转型升级发展布局 142
第一节 中国家居行业经营效益分析 142
一、中国家居行业营收状况 142
二、中国家居行业利润水平 143
二、中国家居行业成本管控 144
第二节 中国家居行业商业模式分析 145
第三节 中国家居行业市场痛点分析 147
第四节 中国家居产业结构优化与转型升级发展路径 148
第五节 中国家居产业结构优化与转型升级发展布局 149
第十二章 中国家居行业投资机遇分析 152
第一节 行业发展机遇 152
一、行业经营模式突破 152
二、行业市场营销创新 152
第二节 行业投资形势分析 153
一、行业发展格局 153
二、行业进入壁垒 153
三、盈利模式分析 154
第三节 2022-2027年家居行业发展的影响因素 155
一、有利因素 155
二、不利因素 155
第四节 2022-2027年家居行业投资价值评估分析 155
一、行业投资效益分析 155
二、产业发展的空白点分析 156
三、投资回报率比较高的投资方向 156
第十三章 中国家居行业投资风险及对策分析 158
第一节 行业投资风险分析 158
一、政策风险分析 158
二、技术风险分析 159
三、市场风险分析 160
四、经济波动风险 160
第二节 中研普华专家行业投资机会与建议 161
一、行业投资机会分析 161
二、行业主要投资建议 161
第十四章 中国家居行业发展潜力评估及市场前景预判 162
第一节 中国家居产业链布局诊断 162
第二节 中国家居行业swot分析 164
第三节 中国家居行业发展潜力评估 165
第四节 中国家居行业发展前景预测 166
第五节 中国家居行业发展趋势预判 166
第十五章 中研普华投资的建议及观点 167
第一节 家居行业发展战略研究 167
一、战略综合规划 167
二、技术开发战略 167
三、业务组合战略 171
四、区域战略规划 174
五、产业战略规划 181
六、营销品牌战略 182
七、竞争战略规划 186
第二节 行业应对策略 189
一、把握国家投资的契机 189
二、竞争性战略联盟的实施 190
三、企业自身应对策略 191
第三节 市场的重点客户战略实施 192
一、实施重点客户战略的必要性 192
二、合理确立重点客户 193
三、对重点客户的营销策略 194
四、强化重点客户的管理 195
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 195
图表目录
图表：2018-2021年中国家居行业市场规模情况 24
图表：2020年泛家居行业破产情况 26
图表：中国家居品牌竞争梯队 52
图表：2019-2021年华北地区家居行业市场规模情况 66
图表：2019-2021年东北地区家居行业市场规模情况 68
图表：2019-2021年华东地区家居行业市场规模情况 69
图表：2019-2021年华中地区家居行业市场规模情况 71
图表：2019-2021年华南地区家居行业市场规模情况 73
图表：2019-2021年西部地区家居行业市场规模情况 75
图表：2018-2021年上半年企业销售情况（单位：万平方米） 78
图表：2018-2021年上半年企业销售情况（单位：万元） 78
图表：2019-2021年企业产销情况（单位：万平方米） 81
图表：2019-2021年企业经营情况（单位：万元） 81
图表：企业产品结构 86
图表：2020-2021年企业产品产销存情况 88
图表：2020-2021年企业营收情况（单位：元） 88
图表：2020-2021年企业产销情况 94
图表：2020-2021年企业营收情况（单位：元） 94
图表：企业产品结构 99
图表：2021年企业产销情况 100
图表：2021年企业营收（单位：元） 100
图表：企业经营情况（单位：元） 106
图表：企业产品结构 111
图表：2020-2021年企业产销情况 112
图表：2020-2021年企业经营情况（单位：元） 113
图表：企业经营情况（单位：元） 117
图表：企业2021年企业产销存情况 129
图表：企业2021年营收情况（单位：元） 130
图表：家居类消费品优化升级最热关键词 156
图表：区域发展战略咨询流程图 180
现代家居业起源于上世纪90年代，栉风沐雨30余载，行业迈入平稳发展期。家居需求主要产生于消费者购房后的装修环节，因而发展历程与房地产行业息息相关。20世纪80年代末到90年代初，伴随我国商品房兴起、居民住房条件改善，家居消费需求开始快速崛起；同时借改革开放春风，西方先进制造设备开始引入中国，我国家居制造业开始告别手工打造，进入机械化、规模化生产的工业之旅。
2021年，居住消费已经占到整个国民消费支出的第二名，仅次于食品消费。落实好扩大内需战略，促进消费潜力释放和升级，促进家电家具家装消费成为重要一环。家居产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。2021年，家电、家具、照明电器、五金制品四个重点行业规模以上企业营业收入达3.8万亿元，占轻工业比重近20%。
家居行业健康发展得到了政策层面的重视。工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部与市场监督管理总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，为家装行业高质量发展指明了方向。《方案》明确，将在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。
时至今日，我国早已成为全球最大的家居生产国、消费国和出口国，数据显示，2021年我国家居产业的总规模约为9512亿元，折合约1408亿美元，领先美国约400亿美元，位居全球首位，海关数据显示，2021年我国家具及其零件出口金额达738.31亿美元，亦为全球最大的家居出口市场。
疫情反复扰动，加速中小企业出清疫情反复扰动，家居行业层面需求承压，亏损企业占比扩大。家居作为大宗消费，本身依赖线下体验促成交，且具备上门服务属性，因此行业受疫情冲击较为明显。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国家居市场进行了分析研究。报告在总结中国家居行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国家居行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为家居企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
♦ 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
♦ 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
♦ 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
♦ 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......
♦ 理由1：商业战场上的失败可以原谅，但是遭到竞争对手的突然袭击则不可谅解。如果您的企业经常困于竞争对手的市场策略而毫无还手之力，那么您需要比您企业的竞争对手知道得更多，请马上订购。
♦ 理由2：如果您的企业一直期望在新的季度里使企业利润倍增，获得更好的业绩表现，您需要借助行业专家智囊团的智慧和建议，那么您不可不订。
♦ 理由3：如果您的企业准备投资于某项新业务，需要周祥的商业计划资料及发展规划的策略建议，同时也不想为此付出大量的资源及调研时间，那么您非订不可。
♦ 理由4：如果您的企业缺乏多年业内资深经验培养的行业洞察力，长期性、系统性的行业关键数据支持，而无法准确把握市场，抢占最新商机的战略制高点，那么请把这一切交给我们。
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1：设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
♦ 国内、国际行业协会出版物；
♦ 各种会议资料；
♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
♦ 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
♦ 各种信息源之间相互核实；
♦ 同相关产业专家与销售人员核实；
♦ 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
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中研普华拥有20年的产业规划、企业IPO上市咨询、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验，业务覆盖全球。
丰富的行业经验。设立产业研究组，积累了丰富的行业实践经验，充分运用扎实的理论知识，更好的为客户提供服务。
资深的专家顾问。专家团队来自于国家级科研院所、著名大学教授、以及具备成功经验的企业家，拥有强大的专业能力。
科学的研究方法。采取专业的研究模型，精准的数据分析，周密的调查方法，各个环节力求真实客观准确。
完善的服务体系。不仅为您提供专业化的研究报告，还会为您提供超值的售后服务，给您带来完善的一站式服务。
中研普华依托分布于全国各重点城市的市场调研队伍，与国内外各大数据源建立起战略合作关系。
中研普华推广和传播国内外顶尖管理理念，协助中国企业健康、持续成长，推动企业战略转型和管理升级。
中研普华独创的水平行业市场资讯 + 垂直企业管理培训的完美结合，体现了中研普华一站式服务的理念和优势。
