婴儿护肤品市场环境 婴儿护肤品行业发展前景及市场规模

• 吴亚楠 2022年12月19日 来源：互联网 424 21
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婴儿护肤品市场被认为是一个极具消费潜力的市场，尤其是开放三孩政策以来，发展新机遇越来越多，各大企业也频频推出婴儿护肤品类。

伴随着居民生活水平的提升和新一代宝妈宝爸们登上消费主舞台，婴儿护肤的市场不断拓展。润肤乳、爽身粉、防晒乳、护臀膏等各式各样婴儿专用的护肤品，成为“精致育娃”的必需品。

婴儿皮肤娇嫩，其所用的护肤品主要功效是保湿、滋润。一般婴儿护肤品中含有金盏花、金黄洋甘菊、茶树油等物质。婴儿皮肤的护理以保湿补水为主，日常给婴儿护理选择专为婴儿设计的护肤品为宜婴儿护肤产品包括润肤乳、爽身粉、护臀膏、防晒乳、按摩油、护唇膏、面霜等七个类目。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

婴儿护肤品行业发展前景及市场规模

随着我国大健康产业的高速发展和消费健康需求的不断升级，婴幼儿洗护市场将迎来新一轮“井喷潮”。

近年来，人口出生率下降，新生儿的数量在减少。但越加高端化、细分化的需求升级，还是让婴儿护肤市场保持着高增长态势。在逐渐升温的“童颜经济”和“精致育儿”的观念引导下，婴儿护肤市场的不断升级，释放出更大的潜力。

新消费环境下，以90后为主的新生代宝妈宝爸们，注重精细化、专业化育儿。通过聆听母婴群体的育儿困扰，薇诺娜宝贝立足于深厚的皮肤学基础，发挥独有的研发资源，不断创新专业的分龄产品，深耕婴幼儿功效性护肤品领域，进一步助推行业发展迈向更高峰。伴随着消费需求的升级，婴儿护肤行业也呈现出明显的高端化、品质化升级趋势。

根据欧睿数据显示，2020年我国婴童(0-6 岁)洗护规模达 284 亿元，近五年 CAGR 达 13.6%。 2020 年我国 0-14 岁人口占比 17.9%(同比提升 1.1pct)，预计至2025 年该市场规模有望突破500 亿元。

数据分析，市区的婴儿护肤品单价多集中在20-50元及50-100元，合计占比超过98%，100元以上单价的护肤品占比约1.3%;乡镇婴儿护肤品单价也集中在20-50元及50-100元，合计占比超过97%，20元以下单价的护肤品占比约2.4%。

为推进婴儿护肤品零售行业健康有序发展，国家相继出台了一系列法律法规、产业政策，从产品质量、消费者权益保护、零售交易等方面进行规范。

严把儿童护肤品质量关

2022年1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》正式施行，对婴童化妆品的行业发展提出了规范、安全、高质的新要求，这是对新生婴童身心健康的保护，同时对婴童护肤市场来说也面临着产品高标准的新一轮挑战。婴童护肤市场庞大，新规的出台是对市场乱象的规整，也是对品牌的重新筛选，要想在婴童护肤新赛道上脱颖而出，需要各大品牌思考如何拉开品牌差距形成品牌壁垒，从而在市场站稳脚跟。质量是产品的底气，未来婴童护肤市场还会迎来变化，而在变化中要想屹立不倒要靠过硬的产品品质和服务。

婴儿护肤品市场环境

“十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。

消费升级背景下，90后、95后成为母婴行业消费主力，对于婴儿用品的品质要求更高，据资料显示：我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。

婴儿护肤品市场被认为是一个极具消费潜力的市场，尤其是开放三孩政策以来，发展新机遇越来越多，各大企业也频频推出婴儿护肤品类。

“十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。

未来，婴儿护肤品行业发展前景如何?想了解关于更多婴儿护肤品行业专业分析，请点击《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

严把儿童护肤品质量关　2022年1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》正式施行，对婴童化妆品的行业发展提出了规范、安全、高质的新要求，这是对新生婴童身心健康的保护，同时对婴童护肤市场来说也面临着产品高标准的新一轮挑战。婴童护肤市场庞大，新规的出台是对市场乱象的规整，也是对品牌的重新筛选，要想在婴童护肤新赛道上脱颖而出，需要各大品牌思考如何拉开品牌差距形成品牌壁垒，从而在市场站稳脚跟。质量是产品的底气，未来婴童护肤市场还会迎来变化，而在变化中要想屹立不倒要靠过硬的产品品质和服务。

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