羊奶粉行业宏观市场分析 羊奶粉行业竞争格局

• 吴澳燕 2022年12月27日 来源：互联网 429 21
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羊奶粉指的是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶，马奶，山羊奶等。在欧美国家羊奶被视为乳品中精品，称作“贵族奶”。国际学界誉为“奶中之王”。

羊奶粉指的是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶，马奶，山羊奶等。在欧美国家羊奶被视为乳品中精品，称作“贵族奶”。国际学界誉为“奶中之王”。

羊奶中的大多数营养物质都有益智健脑的作用,尤其是羊奶中的天然核酸,不仅可以使脑细胞充分吸收蛋白质,而且还能促进脑细胞的发育。其次是羊奶中含有天然牛磺酸等物质,能够使人体神经系统得到更好的发育。

随着奶粉消费高端化趋势的显现，高营养价值的羊奶粉逐渐走进更多消费者的视野，越来越多的消费者表现出对羊奶粉的好感。据《2021羊奶粉发展白皮书》显示，有48.35%的消费者都表示愿意或很愿意选择羊奶粉，不愿意选择羊奶粉的消费者仅有7.15%。消费者对羊奶粉认知的转变，进一步带动了国产羊奶粉的增长。

羊奶粉行业宏观市场分析

从宏观市场来看，当前的国内乳制品市场正面临着阶段性饱和。而作为一个细分领域，羊奶粉市场仍保留成长空间。然而，羊奶粉市场的高速成长红利期，同时成为了众多大型乳企寻求市场扩容和盈利增长的突破口。

有数据显示，国内婴幼儿配方奶粉总体同比增速为9.4%，其中羊奶粉的增速达30.8%，有机奶粉、普通婴幼儿奶粉增速分别为16.8%、10%。

目前，国内布局羊奶粉领域的品牌已经超过了一百个，奶粉行业已经进入了“牛羊并举”的时代，足以证明羊奶粉在这一领域的重要性。羊奶粉与特配粉的结合是两大热门品类的联合，除了为婴幼儿特配粉添加创新品类外，对于羊奶粉而言，也是扩大市场规模的一次机会。

中国作为全球最大的羊奶粉消费国，羊奶粉每年保持25%以上市场增量，大大领先牛奶7%的销售额年复合增长率。由于羊奶有易消化吸收、低敏性等特点，消费人群大多为婴幼儿和中老年，在一线城市，消费者对羊奶的接受度较高。

根据国家市场监督管理总局的公开信息显示，通过注册的羊奶粉有90款，再加上跨境平台，除了澳优、伊利、雅士利、健合、达能等，圣元、惠氏、蓝河、和氏、百跃、美力源等乳企不断介入，未来肯定有更多乳企涉足。母婴研究院发布的2019半年线上奶粉销售数据，有3个羊奶粉品牌的增速超过1500%。

羊奶粉行业市场规模

2020年，我国羊奶粉市场规模104亿元，较上年增加3.9亿元，同比增长3.9%。其中，本土羊奶粉市场销售额为72.4亿元，占羊奶粉市场销售额的69.62%;进口羊奶粉市场销售额为31.6亿元，占羊奶粉市场销售额的30.38%。

母婴全面二胎和消费升级对奶粉行业产生巨大影响。2020年中国出生人口数量1200万,人口出生率为8.50%,育龄妇女总和生育率1.3,出生率从2016年的12.95%跌至2020年的8.50%,出生人口中“二孩”占比50%左右。

门店依旧是羊奶粉的第一大销售渠道，并占据80%以上的零售份额。2020年，我国婴幼儿食品线上销售额378.5亿元，其中，羊奶粉在天猫、京东的销售额为16.0亿元，线上体量占比不到20%，同比上年增速为42.1%，羊奶粉在线上消费需求依旧旺盛。

在这200亿的市场里，特别需要注意的是成人羊奶粉、中老年羊奶粉等市场的快速崛起。基于我国65岁以上人群不断增加，预计2030年老龄人口将占总人口的25%以上，而“银发时代”的发展为健康产品提供良好的发展契机。而羊奶粉补钙，好吸收，更温和的特点十分契合中老人人群的身体需求，成为中老年人群补充营养的不二之选。

随着生活水平的不断提高，人们的健康意识也逐步增强，营养丰富的乳制品渐渐获得消费者的青睐。在乳制品领域，牛奶占大头，不过，近年来羊奶的营养价值逐渐被人们认同，羊奶也在市场上占领了一席之地。由于羊奶易消化吸收、低敏性的特点，使得羊奶被广泛用于制作婴幼儿、中老年等特殊人群的奶粉。

羊奶粉行业竞争格局

目前，我国羊奶市场形成了外资品牌占据高端市场、国内一线品牌分食中高端市场、大量三四线品牌争夺中低端市场的整体格局。

羊奶粉的整个市场竞争度还是挺高的，虽然说不断有龙头企业进入了羊奶粉赛道，但是就整个市场的盘子来看，目前还是以澳优、蓝河、倍恩喜、蓓康僖这些为主。”宋亮认为，虽然当下奶粉领域竞争激烈，但对于乳企来说还是存在一些机会的。一方面，就目前的市场看，儿童奶粉还有增长的空间。另一方面，羊奶粉未来也会成为专业营养的重要原料，从这个方向来说，未来还有很大的发展空间。

当前，羊奶粉正被越来越多消费者所接受，市场规模不断扩大。我国奶山羊产业正在从传统养殖模式向现代化、集约化发展，各路资本摩拳擦掌，越来越多的乳企也在布局羊奶市场，窗口期竞争加剧。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。羊奶粉行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据羊奶粉行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国羊奶粉行业现状、变化及趋势。

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